一、實現(xiàn)千萬營收
在如今的全球消費市場上，中國品牌正以驚人的速度和力量嶄露頭角，它們不僅在本土市場上屢創(chuàng)佳績，更在國際舞臺上大放異彩。
其中，一個名為Rest的中國家居品牌，隸屬于浙江三星羽絨股份有限公司，憑借其創(chuàng)新的床品設(shè)計和精準(zhǔn)的市場定位，在亞馬遜平臺上實現(xiàn)了令人矚目的成績——上線一年即突破超千萬美元的營收大關(guān)。這一成就不僅彰顯了Rest品牌的強勁實力，也為中國品牌在全球消費市場上的崛起增添了濃墨重彩的一筆。
Rest品牌的業(yè)績 圖源：亞馬遜全球開店
Rest的故事始于2022年5月，當(dāng)時這款由中國家居品牌打造的夏涼被在亞馬遜美國站正式上線。在產(chǎn)品上線前，Rest團隊深入美國市場進(jìn)行了近4000份的問卷調(diào)查，并利用大數(shù)據(jù)工具對消費者需求進(jìn)行了全面分析，歷時8個月才推出了這款全新的Rest夏涼被。
正是這樣的用心與精準(zhǔn)定位，讓Rest夏涼被一經(jīng)上市便在歐美市場迅速走紅。它不僅被北美知名的家居雜志《Good Housekeeping》評為2024最佳床上用品，還成為了搖滾名人堂（Rock and Roll Hall of Fame）的一款伴手禮，這無疑為Rest品牌增添了更多的光環(huán)與知名度。
榮譽標(biāo)簽 圖源：Rest品牌官網(wǎng)
除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢外，Rest還通過全方位的品牌營銷策略，成功提升了品牌知名度和美譽度。在社交媒體上，Rest投入了大量的廣告預(yù)算，通過Meta廣告等渠道打響了品牌聲量，吸引了大量潛在消費者的關(guān)注。同時，Rest還積極參與各類海外公關(guān)活動，如艾美獎活動伴手禮、NBA明星推薦等，為品牌帶來了超高的話題度和曝光率。
二、中國品牌出海潮
Rest在海外市場的強勢突圍其實也是眾多出海品牌掘金海外的一個縮影。近年來，中國品牌在全球市場的崛起已成為不可忽視的現(xiàn)象。隨著全球化的深入發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)開始通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品推向國際市場，尋求更廣闊的發(fā)展空間。
在TikTok平臺上，不少中國跨境賣家憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的營銷策略，成功打入了歐美等主流市場。美妝、鞋服、寵物用品等熱門品類，都在TikTok上獲得了極高的關(guān)注度和銷量。比如說，起家于“鞋都”晉江的睿豹2023年8月入駐了TikTok Shop全托管平臺，短短半年時間，睿豹的日均銷售額從不到2000美元攀升至52000美元。
睿豹彩色飛織鞋 圖源：TikTok Shop跨境電商
可以說，中國品牌在全球消費市場上正在強勢崛起，已經(jīng)擺脫了過去“廉價”“劣質(zhì)”等負(fù)面標(biāo)簽，成為了海外消費者追捧的高性價比產(chǎn)品。
中國美妝品牌珂拉琪（Colorkey）便是深受海外消費者喜愛的一大品牌，特別是在越南市場，更是消費者眼中的“搶手貨”。數(shù)據(jù)顯示，在今年6月至8月的三個月時間里，珂拉琪接連霸榜類目與平臺站點Top 1。此外，中國潮玩品牌泡泡瑪特更是在海外市場大殺四方，其旗下明星產(chǎn)品Labubu系列的盲盒和公仔上架即售罄，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
泡泡瑪特Labubu 圖源：南風(fēng)窗
盡管已經(jīng)有不少中國品牌已經(jīng)嘗到了甜頭，但不可否認(rèn)的是這條出海之路并沒有想象中的那么順利，還是會有諸多挑戰(zhàn)等著賣家。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，中國品牌需要不斷提升自身的競爭力和適應(yīng)能力。
總的來說，中國品牌出海掘金已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。未來，隨著全球化的深入發(fā)展和跨境電商的不斷創(chuàng)新，中國品牌在國際市場上的競爭力和影響力將進(jìn)一步增強，為中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和全球市場的繁榮穩(wěn)定作出更大貢獻(xiàn)。
