一、旺季曝光量大漲

這個旺季，土耳其電商市場要“爆”了。

根據聯邦快遞FedEx最新發布的研究，2024年10月至12月期間，土耳其境內包裹運輸量將達到4.76億件，同比增長10.1%。這一增長主要受電商業務的推動，預計電商包裹將占包裹總運輸量的73.4%。

土耳其旺季包裹量增加10.1% 圖源：Hürriyet Daily News

作為一個橫跨亞歐大陸的國家，土耳其在電商發展成熟的歐洲地區也毫不遜色。研究指出，土耳其旺季包裹遞送量僅次于英國（13億件）、德國（11億件）和法國（5.24億件）等，這使其成為增長最快的主要市場之一，也是本次旺季歐洲包裹運輸最繁忙的五大市場之一。

土耳其旺季包裹運輸量增長顯著，側面驗證這一市場擁有巨大發展潛力。此前土耳其商務部發布的《土耳其電子商務展望報告》顯示，2023年土耳其電商交易額達到1.85萬億里拉，同比增長22.25%。預計2024年實現翻倍增長，電商交易額達到3.4萬億里拉（約1030億美元）。

土耳其電商交易額持續增長 圖源：ticaret.gov.tr

如今來看，這一預測很有可能成真。畢竟僅在今年前5個月，土耳其電商領域的增長速度就持續超越通脹速度，交易量實現了12%的顯著增長。若是再加上此次旺季的助力，市場離發展目標就更近了，這意味著土耳其電商市場的地位也將進一步提升。

二、旺季購物熱潮
土耳其旺季包裹運輸量大漲，背后顯示的是消費者對旺季的高度熱情。其實不止是在土耳其，今年各個市場的消費者對旺季都抱有極高的期待。

在印度，超60%的消費者表示今年有增加旺季網購預算的計劃，其中印度二線城市的消費者旺季網購意愿最為強烈；在菲律賓，早在9月份就有60%的菲律賓人在TikTok上進行圣誕節購物了，并且消費者的目的非常明確。

印度消費者計劃增加購物支出 圖源：CNBC

不過在當前經濟下行的時代，節省成本仍是消費者的主流購物觀。以美國為例，沃爾瑪Data Ventures發布的報告顯示，低價商品成為今年美國消費者旺季的一大偏好，有86%的受訪者將價格作為禮品選擇的重要考量因素，43%的受訪者表示會購買價格較低的產品。

誰能為消費者提供更低價的產品，誰就有可能獲得更多市場份額。在這場價格比拼下，亞馬遜算是熬出頭了。Profitero最新研究顯示，亞馬遜以14%的平均優勢連續8年成為美國價格最低的在線零售商。

為了進一步迎合消費者節儉的消費趨勢，亞馬遜最近還上線了低價商店，涵蓋女士、男士、首飾、美容等15個類別，個別產品的價格甚至比Temu還低，消費者還可享受多種滿減優惠方案，可以說將“省錢”二字發揮到極致。

亞馬遜低價商城haul正式上線 圖源：亞馬遜

總而言之，今年旺季有一場“硬仗”要打，這對賣家、物流商來說都將是一次極大的考驗。對于賣家來說，從備貨、營銷到售后都需打起十二分精神；對于物流商來說，提升配送速度、滿足消費者需求是服務關鍵。