1.宣布破產(chǎn)

這一天還是來了。

日前，荷蘭零售連鎖Blokker正式宣布破產(chǎn)，目前其商店內(nèi)已經(jīng)啟動(dòng)清倉大甩賣活動(dòng)，雖然折扣有限，但仍吸引了大量購物者。

Blokker宣布破產(chǎn)?圖源：nltimes

先簡單介紹下Blokker，Blokker成立于1896年，在1975年名聲大噪，在荷蘭成為家喻戶曉的連鎖品牌，并在隨后的幾十年里，幾乎在荷蘭街頭每個(gè)購物區(qū)都能看到其商店。

現(xiàn)如今，Blokker在荷蘭不僅擁有上百年的歷史，更有著400多家門店和超4000名員工，但在2014年，該品牌首次出現(xiàn)虧損，達(dá)到2000萬歐元，隨著時(shí)間的推移虧損情況非但沒有好轉(zhuǎn)，反而愈發(fā)嚴(yán)峻。

另外，其母公司Mirage Retail Group也因持續(xù)出現(xiàn)資金短缺情況，在今年年初曾試圖出售Blokker。

客觀來講，Blokker的困境并不是突然出現(xiàn)的，而是一點(diǎn)一點(diǎn)累計(jì)下來的結(jié)果。一方面Blokker要面對來自折扣店如Action和大型網(wǎng)上商店的激烈競爭，情況并不樂觀；另一方面，近年來Blokker還面臨著巨大的稅務(wù)負(fù)擔(dān)，特別是在疫情期間其稅款積壓十分嚴(yán)重。

但值得注意的是，盡管宣布破產(chǎn)網(wǎng)上商店也已關(guān)閉，但短時(shí)間內(nèi)不會對門店造成影響，目前還是會繼續(xù)營業(yè)，其指定的破產(chǎn)管理人將通過銷售庫存產(chǎn)品盡可能多地賺錢，以償還公司的債務(wù)。

Blokker門店?圖源：ecommerceresult

2.變化正在發(fā)生

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，很多市場電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)都有著不錯(cuò)的勢頭，荷蘭亦是如此。

不久前，荷蘭統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一則有關(guān)荷蘭線上零售市場發(fā)展情況的最新季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，目前該市場的在線商店數(shù)量已經(jīng)超過10萬家，相較去年同期增長了14%。

荷蘭有超十萬家線上商店 圖源：Ecommerce News

這樣的變化也并不是一朝一夕產(chǎn)生的，而是早就開始了，特別是在疫情期間，在線消費(fèi)市場短時(shí)間內(nèi)有了巨大的增長，網(wǎng)店數(shù)量也隨之飆升，2021年網(wǎng)店增長率甚至創(chuàng)下歷史新高。

在線商店數(shù)量的暴漲，一方面能反映出線上開始成為消費(fèi)者購物的首選渠道，一方面也給像Blokker這樣的零售商帶來了巨大的壓力：近幾年來，在全球各地宣布破產(chǎn)倒閉的零售商也比比皆是、數(shù)不勝數(shù)。

舉例來說，上個(gè)月，美國家居零售巨頭Conn’s HomePlus就退出了舞臺，正式申請第11章破產(chǎn)保護(hù)，在Conn’s自營網(wǎng)站上進(jìn)行最后的大甩賣，折扣力度高達(dá)90%；而在更早之前，美國老牌零售商必樂透（Big Lots）也正式向法院申請破產(chǎn)保護(hù)宣布破產(chǎn)，計(jì)劃將剩余業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)公司Nexus Capital Management，關(guān)閉了幾百家門店。

Conn’s網(wǎng)站清倉甩賣 圖源：conns

總的來說，如果非要深究Blokker為代表的零售商走向沒落的原因，那么有一點(diǎn)是毋庸置疑的：在電商發(fā)展愈發(fā)成熟的當(dāng)下，無論是在價(jià)格、商品、質(zhì)量等各方面，這些零售商都沒有十分顯著的優(yōu)勢。長此以往，即便是一個(gè)擁有百年歷史的零售帝國，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中同樣會敗下陣來。