亞馬遜廣告平臺近期推出了兩項全新功能：“成本控制”和“新著陸頁”，為賣家提供了更加靈活和高效的廣告投放解決方案。這些更新既適合預算有限的賣家精準掌控廣告開支，也能幫助新品牌通過優(yōu)化投放策略擴大品牌影響力，提升廣告效果，最大化投資回報率。
1.成本控制——預算內(nèi)的智能優(yōu)化
亞馬遜廣告的“成本控制”功能結(jié)合先進的機器學習和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為賣家提供了更高的出價靈活性。通過設定最高可接受的CPC(每次點擊成本)或vCPM(每千次展示成本)，系統(tǒng)會自動優(yōu)化競價，在預算范圍內(nèi)捕獲高質(zhì)量流量。
例如，賣家設定每日預算為100美元，CPC不超過1美元，系統(tǒng)將動態(tài)調(diào)整出價，精準匹配最具潛力的展示機會，幫助實現(xiàn)廣告效果最大化。
適用場景與優(yōu)勢：
適用于以“增加頁面訪問次數(shù)”為目標的廣告投放場景，例如新品推廣初期。
該功能支持在搜索結(jié)果首頁(頂部、中部、底部)、商品詳情頁和亞馬遜首頁等位置精準投放。
三大優(yōu)勢：自動優(yōu)化出價、優(yōu)先低成本機會、數(shù)據(jù)清晰可見。
如果你設定每日預算為100美元，并將每次點擊成本(CPC)上限設置為1美元，亞馬遜系統(tǒng)會根據(jù)這兩個條件自動優(yōu)化出價，幫助你精準匹配高潛力的展示機會，最大化廣告效果。
2.新著陸頁——提升品牌流量轉(zhuǎn)化
亞馬遜廣告推出的“新著陸頁”功能，賦能賣家打造專為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁面，而不局限于品牌旗艦店頁面。通過“商品集”廣告格式，賣家可以選擇至少三個商品作為展示內(nèi)容，將流量引導至更集中且個性化的品牌頁面，助力提升品牌展示份額，實現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。
主要功能亮點：
1.全新廣告格式：在“提升品牌展示份額”目標下，選擇“商品集”廣告格式，精準引導流量至目標頁面。
2.增加展示機會：借助“新著陸頁”，賣家可在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置，顯著提升品牌曝光度。
3.優(yōu)化流量引導：通過選擇至少三個商品組成“商品集”，提高廣告效果并促進用戶轉(zhuǎn)化。
使用策略建議：
初期階段：新品牌賣家可采用“增加頁面訪問次數(shù)”目標，結(jié)合“成本控制”功能，精準分配廣告預算，提升點擊率與頁面訪問量，快速吸引流量。
中后期階段：隨著品牌流量和用戶基礎逐步穩(wěn)定，可切換至“提升品牌展示份額”目標，利用“商品集”格式與“新著陸頁”功能，搶占高曝光廣告位，擴大品牌影響力并提升用戶轉(zhuǎn)化率。
亞馬遜廣告功能的升級，大幅降低了廣告投放的門檻，同時提升了操作的靈活性與效率，為不同階段和規(guī)模的賣家提供了更多廣告策略選擇。
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