據(jù)最新消息，12月份Tokopedia的后臺(tái)將與TikTok Shop的后臺(tái)打通，基本上會(huì)以TikTok Shop后臺(tái)為主，這對(duì)賣家來說是一個(gè)重要信號(hào)。盡管目前Tokopedia的搜索機(jī)制和運(yùn)作系統(tǒng)限制了中國(guó)賣家在這個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展，但其潛力不容忽視。作為緊隨中國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大電商市場(chǎng)，印尼電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。TMO Group的數(shù)據(jù)顯示，印尼市場(chǎng)上訪問量最高的三大電商平臺(tái)分別是Shopee、Tokopedia和Lazada，其中Shopee的月均訪問量超過2億，Tokopedia的月均訪問量接近1億。
在上個(gè)月的10.10大促中，Tokopedia的當(dāng)日成交額同比增長(zhǎng)了211%，訂單量增長(zhǎng)了254%，活動(dòng)首小時(shí)GMV更是上漲了719%。在10.10大促中，Tokopedia表現(xiàn)最為突出的四個(gè)類目是穆斯林服飾、電子產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)和母嬰產(chǎn)品。其中，穆斯林服飾的GMV增長(zhǎng)超過了400%，電子產(chǎn)品增長(zhǎng)超過了300%。這主要得益于Tokopedia與政府持續(xù)合作的傳統(tǒng)蠟染服飾“Batik”幫扶項(xiàng)目，帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的本地小商家加入平臺(tái)，贏得了本地民眾的一致好評(píng)。此外，Tokopedia在電子產(chǎn)品類目的強(qiáng)勢(shì)地位也得到了充分體現(xiàn)。經(jīng)由多場(chǎng)大促的爆發(fā)，充分展示了TikTok Shop與Tokopedia聯(lián)手后的強(qiáng)大實(shí)力。
根據(jù)GoTo 2024年初的《Incidental Public Expose》，Tokopedia每月約有1800萬活躍用戶，而TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到1.25億。Shop Tokopedia合并后，TikTok Shop可以倚靠Tokopedia其完善的支付與本土物流系統(tǒng)，幾乎覆蓋了印度尼西亞所有地區(qū)，包括偏遠(yuǎn)地區(qū)，使得平臺(tái)能夠觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，有助于提升市場(chǎng)占有率及用戶粘性，進(jìn)一步擴(kuò)大在印尼的影響力。
9月份推出的TikTok Shop Tokopedia Mall，對(duì)標(biāo)其他電商平臺(tái)的Mall店。Tokopedia Mall的賣家可享有專屬徽章提升信任度、參與平臺(tái)特標(biāo)的主橫幅展示和參加各類黃金時(shí)段促銷活動(dòng)。據(jù)Tokopedia高級(jí)總監(jiān)Stephanie Susilo透露，成為Mall商店后，時(shí)尚類別賣家的平均銷售額激增三倍。盡管目前Tokopedia的搜索機(jī)制和系統(tǒng)語言限制了中國(guó)賣家在這個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展，但其潛力不容忽視。
當(dāng)兩大平臺(tái)的后臺(tái)真正打通后，Tokopedia的玩法將迎來新一輪的升級(jí)。中國(guó)賣家屆時(shí)可以將TikTok Shop的內(nèi)容電商實(shí)力與Tokopedia貨架電商的成熟體系融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)從“流量到銷量”的全程控制。
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