一、推出TikTok PayLater服務(wù)

隨著線上交易市場的持續(xù)發(fā)展，消費者對先買后付（BNPL）支付模式的接受度越來越高。

有消息顯示，近日，TikTok悄然在馬來西亞上線了一項名為TikTok PayLater的先買后付功能，允許賣家線上下單，支付小額費用擁有商品或服務(wù)后再分期償還剩余訂單金額。

TikTok馬來西亞上線先買后付功能 圖源：amanz.my

值得一提的是，早在2023年，TikTok Shop馬來西亞就與東南亞知名數(shù)字金融服務(wù)平臺Atome建立了合作伙伴關(guān)系，成功在馬來西亞市場推出了分期付款服務(wù)，允許消費者延期3-6個月還款。對此，TikTok Shop電商戰(zhàn)略和特別項目負(fù)責(zé)人Jonathan Low表示：“此次合作將推動TikTok電商業(yè)務(wù)的增長，并使賣家和小型企業(yè)為消費者提供更便捷靈活的支付選擇。“

也許是在與Atome的合作中嘗到了BNPL新支付模式的甜頭，TikTok Shop才會選擇推出自己的先買后付系統(tǒng)。據(jù)介紹，相比去年實施的Atome集成，TikTok PayLater能提供更長的分期付款周期，用戶最長可以選擇分12個月還款，當(dāng)然，時間越長，需要支付的利息就越多。

TikTok PayLater服務(wù)操作頁面 圖源：amanz.my

除此之外，TikTok PayLater還規(guī)定，只有經(jīng)過驗證的用戶才能使用該功能，用戶的信用額度將取決于他們的職業(yè)和收入水平，最高可以獲得10000馬來西亞令吉的金額。不過，TikTok尚未發(fā)布有關(guān)于TikTok PayLater利率和費用的詳細(xì)說明，具體情況還有待官方確認(rèn)。

二、先買后付掀起巨浪

先是與Atome展開合作，后來又自己單干，不難看出TikTok對馬來西亞先買后付市場有著極大的興趣。

不過這也不稀奇，要知道，截至2023年，馬來西亞市場已經(jīng)有370萬活躍的先買后付用戶，其中大多數(shù)用戶都比較年輕，歲數(shù)普遍在21-45歲之間。僅在2024年第一季度，該市場使用BNPL交易就多達(dá)2900萬筆，總額達(dá)到23億令吉，同比大幅增加了10億令吉。

馬來西亞先買后付市場廣闊 圖源：zmanz.my

值得一提的是，得益于移動錢包的普遍使用，包括馬來西亞在內(nèi)的整個東南亞市場，都刮起一陣名為BNPL的旋風(fēng)。

根據(jù)東南亞科技巨頭公司Grab此前發(fā)布的一份研究報告，過去幾年，東南亞先買后付市場實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長的目標(biāo)。2020年，東南亞消費者通過BNPL服務(wù)在電商平臺購買的商品總價值僅為9億美元，但預(yù)計到2025年，這一數(shù)值將直接增長近9倍，達(dá)到88.3億美元。

東南亞掀起先買后付熱潮 圖源：Grab

由此可見，先買后付已經(jīng)打開東南亞市場的關(guān)鍵密鑰，也難怪近年來TikTok、亞馬遜、Shopee等電商巨頭都積極通過外部合作或者自行研發(fā)的方式布局這一領(lǐng)域。

需要注意的是，雖然先買后付成為東南亞的一大熱詞，但其引發(fā)的消費者保護(hù)和信用風(fēng)險積累問題也不容忽視，基于此，新加坡、菲律賓、印尼、馬來西亞等市場紛紛加強(qiáng)對基于技術(shù)的在線借貸平臺的監(jiān)管。

總而言之，先買后付服務(wù)在東南亞市場的迅速崛起，不僅為電商行業(yè)帶來了新的增長點，也為消費者提供了更加靈活多樣的支付選擇。然而，伴隨著各國金融監(jiān)管政策的不斷收緊，BNPL領(lǐng)域也將朝著更規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展，這就對電商平臺提出了更多要求。