1.再創(chuàng)新高
今年黑五，各大電商平臺(tái)都推出了豐富的優(yōu)惠活動(dòng)和力度超大的折扣，吸引了大量消費(fèi)者參與，電商行業(yè)也呈現(xiàn)出一片繁榮景象。
據(jù)相關(guān)信息報(bào)道，2024年黑色星期五全球交易量突破4.65億筆，支付總額達(dá)310億美元，同比增長(zhǎng)了12%。值得注意的是，跨境支付增長(zhǎng)了10%，在活動(dòng)高峰期，電商平臺(tái)每分鐘處理13.7萬(wàn)筆交易，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。
總支付額超過(guò)310億美元 圖源：stripe
此外，隨著電子支付逐漸成為主流渠道，今年黑五網(wǎng)一期間的線上交易量增長(zhǎng)顯著，達(dá)到428,000筆，較2023年增長(zhǎng)了42%。
相較往年，電商平臺(tái)和賣(mài)家會(huì)短時(shí)間內(nèi)密集促銷(xiāo)，今年各大平臺(tái)選擇拉長(zhǎng)時(shí)間戰(zhàn)線，提前布局黑五，因此今年黑五網(wǎng)一的時(shí)長(zhǎng)也創(chuàng)下了新高。
詳細(xì)來(lái)看，亞馬遜北美和歐洲站點(diǎn)黑五大促為11月21日至12月2日，時(shí)間為12天；Temu黑五大促更是在10月20日就開(kāi)始預(yù)熱，12月5日結(jié)束，長(zhǎng)達(dá)47天；TikTok Shop大促時(shí)間從11月14日至12月2日，持續(xù)了19天。
亞馬遜官宣黑五大促時(shí)間 圖源：aboutamazon
需要注意的是，這樣的改變雖然讓活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)了，但與此同時(shí)，消費(fèi)者的考慮時(shí)間也變長(zhǎng)了。再加上近兩年來(lái)，海外消費(fèi)者“沖動(dòng)消費(fèi)”的行為越來(lái)越少，從自身出發(fā)，只買(mǎi)剛需也成為更多消費(fèi)者的共同選擇。
2.西班牙成新黑馬
作為歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場(chǎng)，在今年黑五網(wǎng)一期間，西班牙市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，并成為全球市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
據(jù)了解，2023年西班牙消費(fèi)者平均支出為130歐元，預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)字將超過(guò)140歐元。數(shù)據(jù)還顯示，西班牙消費(fèi)者的人均支出有所增加，預(yù)計(jì)每位西班牙人在黑五至2025年1月期間的購(gòu)物和休閑支出將達(dá)到727歐元。
實(shí)際上，西班牙電商市場(chǎng)的潛力早就被激發(fā)出來(lái)了。據(jù)Statista此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，西班牙電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到355億美元，電商用戶(hù)滲透率為43%；而在2029年，該市場(chǎng)收入有望達(dá)到564.6億美元，電商用戶(hù)滲透率也將上漲至58%。
西班牙電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence
而在西班牙電商市場(chǎng)中，亞馬遜占據(jù)著十分重要的地位。
據(jù)Elogia公布的西班牙電商市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，有61%的西班牙消費(fèi)者將亞馬遜視作網(wǎng)購(gòu)首選平臺(tái)。從消費(fèi)者年度購(gòu)買(mǎi)量來(lái)看，亞馬遜同樣以88%的份額占比遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的則是速賣(mài)通、英格列斯百貨、迪卡儂和Temu。
亞馬遜占主導(dǎo)地位?圖源：marketingnews.es
值得注意的是，隨著社交媒體在全球范圍內(nèi)的走紅，西班牙消費(fèi)者也愈發(fā)喜歡在像TikTok、Instagram這樣的社媒平臺(tái)上尋找商品信息，然后再去電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，對(duì)想要進(jìn)入該市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這或許會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)。
總體而言，今年黑五西班牙市場(chǎng)在有著相當(dāng)出色的表現(xiàn)，隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展、消費(fèi)者需求的不斷變化，西班牙市場(chǎng)也有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為一片新藍(lán)海。
