一、業(yè)績(jī)承壓
在跨境電商的浪潮中，一些品牌憑借其出色的產(chǎn)品和策略成功出海，贏得了全球消費(fèi)者的青睞。石頭科技，作為國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)的佼佼者，便是其中的佼佼者之一。而近期的石頭科技卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，其輝煌業(yè)績(jī)背后的隱憂逐漸浮出水面。
2017年，石頭科技開(kāi)啟了出海之旅，迅速在美國(guó)、歐洲和東南亞市場(chǎng)布局，通過(guò)亞馬遜、沃爾瑪?shù)染€上平臺(tái)以及大型線下商超Target等渠道，成功將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。截至目前，石頭科技的產(chǎn)品已遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有超過(guò)1500萬(wàn)戶家庭在使用其掃地機(jī)器人清掃地面。
在亞馬遜的店鋪 圖源：亞馬遜
憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，石頭科技的營(yíng)收增長(zhǎng)也駛?cè)肓丝燔嚨?/span>。數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，石頭科技的營(yíng)收分別為58.37億元、66.29億元和86.54億元，增速達(dá)到28.84%、13.56%和30.55%。而在海外市場(chǎng)，石頭科技的收入更是持續(xù)增長(zhǎng)，成為公司營(yíng)收的最大來(lái)源之一。
然而，就在石頭科技風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，危機(jī)逐漸逼近，今年10月以來(lái)公司的股價(jià)一路下跌，11月25日盤中跌至193.8元/股，跌幅超過(guò)34%。股價(jià)下跌之外還有業(yè)績(jī)下滑的困境，數(shù)據(jù)顯示，石頭科技2024年三季度營(yíng)業(yè)收入為25.91億元，同比增長(zhǎng)11.9%，但凈利潤(rùn)僅有3.5億元，同比下滑43.4%。
凈利潤(rùn)下滑 圖源：石頭科技2024年三季度財(cái)報(bào)
石頭科技凈利潤(rùn)增速的下滑其實(shí)早已有了預(yù)兆。早在今年一季度，雖然石頭科技凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)95.23%，但到了年中，財(cái)報(bào)顯示上半年的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)已下滑至51.57%。
二、禍不單行
面對(duì)這樣的困境，石頭科技創(chuàng)始人昌敬此前一直沒(méi)有出面回應(yīng)。隨著負(fù)面評(píng)論越來(lái)越多，昌敬終于發(fā)布視頻，回應(yīng)稱“這是一個(gè)陣痛期，會(huì)帶來(lái)一些變化，但這些變化都是為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”
顯然，這似乎是一次不太漂亮的“危機(jī)公關(guān)”，昌敬一番樂(lè)觀言論并未平息投資者的怒火，反而激起了他們更進(jìn)一步的質(zhì)疑，甚至牽扯出了昌敬兩次減持股份套現(xiàn)好幾個(gè)億的事情。具體來(lái)看，2023年9月份，昌敬減持了1%的公司股份，套現(xiàn)大約3.92億元；過(guò)了不到一年，今年6月昌敬再次減持股份，套現(xiàn)4.96億元，兩次累計(jì)套現(xiàn)約8.88億元。
第二次減持股份 圖源：石頭科技
盡管石頭科技方面表示“不存在高位減持的情況”，但業(yè)內(nèi)不少人士對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂依然沒(méi)有消失。
更為嚴(yán)重的是，石頭科技還陷入了專利侵權(quán)糾紛。今年8月，德國(guó)杜塞爾多夫地方法院裁決顯示，石頭科技旗下的兩款掃地機(jī)器人侵犯了追覓產(chǎn)品在“清潔裝置及清潔設(shè)備”方面的專利。最終法院判決石頭科技停止涉案相關(guān)專利產(chǎn)品在德國(guó)的銷售、使用及進(jìn)口等，并賠償追覓相關(guān)損失。
涉案專利 圖源：企業(yè)專利觀察
如此看來(lái)，石頭科技所面臨的情況并不容樂(lè)觀，這也難怪一眾投資者生出了怒火。不過(guò)值得一提的是，石頭科技在今年第二季度拿下了出貨量和銷售額兩個(gè)全球第一，是中國(guó)廠商首次在智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)登頂。這說(shuō)明石頭科技的底盤還是相當(dāng)堅(jiān)固的，或許真的和昌敬所說(shuō)的那樣“當(dāng)前只是一個(gè)陣痛期”。
不管怎么樣，石頭科技還沒(méi)有到山窮水盡的地步，市場(chǎng)或許要給公司多一點(diǎn)喘息的時(shí)間。未來(lái)，石頭科技能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，仍需時(shí)間給出答案。
