一、冷門賽道跑出億級大賣
了解出海行業的賣家朋友都知道，3C品類一直都是各大跨境平臺上的熱門類目，集齊了不少品牌，隨著想要分一杯羹的賣家越來越多，跨境3C類目也卷到飛起，是業內公認的紅海賽道。然而，有一位大賣卻偏偏迎難而上，在這樣一片紅海里牢牢站穩了腳跟。
他就是攝影配件大賣Neewer。在每日經濟新聞與深圳易勢科技聯合發布的《中國跨境電商品牌影響力百強榜》（2025年一季度）上，Neewer憑借其強大流量和卓越成就成功躋身榜單第54名，為深圳跨境圈增添了一份榮光。
Neewer成為中國跨境品牌中流砥柱 圖源：深圳易勢科技
事實上，Neewer成立于2011年，隸屬于深圳市紐爾科技有限公司，是一家集研發、設計、制造、銷售為一體的綜合性企業。
據了解，Neewer的創始團隊是一群攝影攝像愛好者和極客，出于這份熱愛，他們更懂得同行和專業攝影師真正需要什么樣產品。2011年，該團隊便注意到攝影行業正處于快速發展階段，但市面上的攝影打光產品卻普遍存在定價高、性能不穩定、操作不方便等問題。
于是，基于這些觀察，團隊創立了自主品牌Neewer，并推出了第一款專業機頂燈產品，正式打開攝影配件市場的大門。
Neewer機頂閃光燈 圖源：Neewer
后來，隨著短視頻浪潮襲卷全球，一個嶄新的“創作者經濟”時代悄然到來，許多習慣于“單兵作戰”的內容創作者們，急需更靈活、易操作、易攜帶的攝影攝像設備。
在這一趨勢的帶動下，Neewer團隊毅然決定乘上時代快車，全力深耕攝影配件市場。繼機頂燈之后，該品牌又相繼拓展了面板燈、鏡頭濾鏡、聚光筒、三腳架、替換電池、手機支架、提詞器等系列產品，可滿足用戶手機拍攝、戶外支撐拍攝、自媒體拍攝等多個場景的拍攝需求。
Neewer配件產品豐富多樣 圖源：Neewer
不過，雖然產品種類繁多，但Neewer并非淺嘗即止，而是實現了全面開花。數據顯示，早在2016年，Neewer就已經登上亞馬遜攝影照明、三腳架等多個攝影類目的Best Seller榜單，同年銷售超過1億人民幣。
截至目前，Neewer品牌SKU數量已經超過2000個，榮獲國內外專利達300多個，旗下產品遠銷美國、英國、日本等100多個國家和地區，全球用戶達到數千萬。
二、攝影配件市場前景誘人
不得不說，Neewer確實展現出了敏銳的商業嗅覺。這個由極客團隊創立的品牌，從早期精準切入攝影燈具藍海市場，到后期順勢擁抱創作者經濟浪潮，其每一個戰略布局都恰到好處地踏準了行業風口。
展望未來，隨著短視頻、直播等行業的持續火爆，消費者對輕量化、智能化配件的需求還將繼續增長，攝影配件市場依然大有可為。
Precedence Research的數據就顯示，2024年全球攝影配件市場的規模已經達到41.6億美元，預計到2034年，該數值將進一步增長至172.1億美元，2025年至2034年期間的年復合增長率約為15.26%。
全球攝影配飾市場還將持續保持增長 圖源：Precedence Research
另外，還有需要指出的一點是，盡管三星、LG、松下等老牌消費電子巨頭占據著攝影配件市場的主要份額，但這些大廠在這個品類中一般集中在基礎品類，許多細分賽道并不涉及，這也給Neewer這樣的后發品牌提供了理想的成長沃土。
不過，“有市場的地方就有競爭”，除了Neewer以外，國內也有不少跨境玩家盯上了攝影行業背后的各類專業配件需求。
深圳市優籃子科技有限公司就是這其中的翹楚，該公司扎根于攝影配件類目，專注于相機、攝影與攝像器材配件的研發和制造，旗下商品數量多達3400種，涵蓋攝影補光燈、攝像液壓云臺、頭帶攝像支架、三腳架等核心品類。
2025年6月，該公司旗下品牌優籃子（Ulanzi）還被國際權威機構弗若斯特沙利文認證為2024年全球攝影配件銷量第一，名號徹底打響。官網數據顯示，截至目前，優籃子旗下產品已遠銷全球190多個國家和地區，同時服務全球1000多萬用戶。
優籃子成就斐然 圖源：Ulanzi
總而言之，在創作者經濟盛行的當下，攝影配件賽道正在釋放前所未有的商業潛力，而中國品牌則憑借技術創新和供應鏈優勢勇立潮頭。未來，我們期待更多像Neewer、優籃子這樣的行業新銳登上世界舞臺，以卓越的產品力和品牌價值，重新定義”中國制造”的國際形象。
