1.熱?門(mén)選品
時(shí)間進(jìn)入到12月下旬，圣誕節(jié)和2025年元旦的腳步越來(lái)越近，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情也依舊高漲。為了在接下來(lái)的大促活動(dòng)中占到先機(jī)，賣家應(yīng)當(dāng)仔細(xì)了解消費(fèi)者的喜好和需求。
近日，Semrush公布了一份關(guān)于2024年圣誕節(jié)法國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物偏好的報(bào)告，指出今年節(jié)慶期間，該國(guó)消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多元化。報(bào)告顯示，在圣誕節(jié)前的最后一個(gè)月，法國(guó)消費(fèi)者的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)，其中時(shí)尚、科技和美容是最受到法國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品品類。
在時(shí)尚品類中，袖扣和羊絨圍巾的搜索量增長(zhǎng)得最快，漲幅均達(dá)到了173.7%，緊隨其后的是亮片連衣裙，其搜索量增長(zhǎng)了124%。再之后，是連指手套（123.8%）和晨衣（82.9%）。Semrush表示，商家可以關(guān)注一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如“溫暖高領(lǐng)毛衣”等。
時(shí)尚品類關(guān)鍵詞增長(zhǎng)狀況 圖源：Semrush
在科技品類中，消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品是蘋(píng)果手表SE和戴森吹風(fēng)機(jī)，它們的搜索量均增長(zhǎng)了差不多123%，之后是PS5、蘋(píng)果AirPods和游戲耳機(jī)，三者搜索量漲幅均為82.8%。
科技品類關(guān)鍵詞增長(zhǎng)狀況 圖源：Semrush
除了上述兩種品類，法國(guó)消費(fèi)者今年圣誕節(jié)還額外關(guān)注發(fā)油、圣誕裝飾品、茶壺、毛毯、香薰蠟燭等具有禮物屬性的產(chǎn)品，它們的搜索量也都有明顯增長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)，零售商可以根據(jù)消費(fèi)者的切實(shí)需求，來(lái)選擇合適的產(chǎn)品和銷售方案。
2.法國(guó)電商市場(chǎng)
可以看出，今年假日購(gòu)物季，法國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情確實(shí)是很高，而這將帶動(dòng)法國(guó)今年假日季電商銷售額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
其實(shí)近年來(lái)，伴隨著智能手機(jī)的普及的消費(fèi)者購(gòu)物觀念的轉(zhuǎn)變，法國(guó)電商市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，并且未來(lái)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。一份來(lái)自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2024年，法國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為843.2億美元。2024—2029年間，這一市場(chǎng)的規(guī)模將以7.49%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并有望在2029年增至驚人的1209.9億美元。
法國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence
與此同時(shí)，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度也越來(lái)越高了。根據(jù)法國(guó)電商和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)Fevad提供的數(shù)據(jù)，將近9成（88%）的法國(guó)人認(rèn)為“網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種日常的購(gòu)物方式”，更有高達(dá)93%的法國(guó)人都對(duì)網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的生活便利性表示滿意。
而他們的網(wǎng)購(gòu)支出也在不斷增高。Fevad的數(shù)據(jù)指出，今年第三季度，法國(guó)消費(fèi)者的線上支出總額為431億歐元，相較去年同期增長(zhǎng)了12.5%；電商平臺(tái)訂單量更是高達(dá)6.51億筆，比去年同期多了7700萬(wàn)筆，同比漲幅為13.5%。
Q3在線支出上漲 圖源：Fevad
整體而言，法國(guó)電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，將會(huì)給跨境電商賣家?guī)?lái)更多出海機(jī)遇。條件合適的賣家，如果想要入局的話，可以根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的興趣和需求選擇合適的產(chǎn)品，并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，說(shuō)不定就能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)。
