一、海外成績(jī)亮眼
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸趨于飽和，小家電品牌們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)尋找新的增量空間。在這波出海熱潮之中，已經(jīng)有不少中國(guó)品牌在小家電賽道上跑出了好成績(jī)，比如說(shuō)晨北科技旗下的空氣炸鍋品牌Cosori。
2011年，38歲的楊琳創(chuàng)立了晨北科技，先是在美國(guó)推出小家電品牌Etekcity，而后在2016年再次推出Levoit和Cosori兩個(gè)品牌。2023年，Cosori為晨北科技貢獻(xiàn)了1.96億美元；2024年一季度，Cosori空氣炸鍋拿下了美國(guó)市場(chǎng)占有率第一的佳績(jī)；截至今年9月，該品牌推出僅一年的Air fryer 9-in-1款空氣炸鍋更是達(dá)到了2萬(wàn)多臺(tái)的月銷量。
空氣炸鍋系列產(chǎn)品 圖源：Cosori品牌官網(wǎng)
值得一提的是，Cosori的成功不僅僅限于美國(guó)市場(chǎng)，2023年上半年，Cosori在西班牙、挪威等地的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到31.5%和43%，在加拿大、英國(guó)等歐美國(guó)家也備受青睞。沒有人的成功是憑空而來(lái)的，為了深深扎根于市場(chǎng)，Cosori下足了功夫。
Cosori精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)用戶群體，結(jié)合歐美用戶偏好，研發(fā)出高速旋風(fēng)炸技術(shù)和NTC感溫技術(shù)，精準(zhǔn)調(diào)控溫度，保證食物口感。同時(shí)，Cosori的空氣炸鍋設(shè)計(jì)貼合本土化需求，小巧、時(shí)尚，切中了歐美人消費(fèi)油炸肉類的習(xí)慣，還開發(fā)了精準(zhǔn)控制溫度曲線的功能，不僅貼近歐美消費(fèi)者喜愛的“深油炸”，還降低了真實(shí)的熱量。
推出智能肉類溫度計(jì) 圖源：Cosori品牌官網(wǎng)
此外，Cosori還與TikTok、YouTube等社媒美食博主及頂級(jí)生活博主合作，發(fā)布開箱、測(cè)評(píng)、美食制作分享等種草視頻，吸引用戶關(guān)注購(gòu)買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Cosori話題在TikTok上的瀏覽量已達(dá)到2.2億次，品牌與消費(fèi)者的情感連接顯著增強(qiáng)。
二、小家電出海
站在風(fēng)口上才能飛得更高，Cosori的熱賣離不開巨大的市場(chǎng)需求的助推。近年來(lái)，廚房小家電的出海熱潮，為賣家們開辟了一條全新的黃金賽道，讓他們?cè)谌蚴袌?chǎng)中大放異彩。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元，預(yù)計(jì)到2028年，市場(chǎng)將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，達(dá)到3100億美元。廚房小家電如空氣炸鍋、酸奶機(jī)等，占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1336億美元。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：coolest-gadgets
在小家電出海的熱潮中，眾多賣家把握住了這一波機(jī)遇，一些中國(guó)品牌憑借出色的產(chǎn)品力和渠道力脫穎而出，在海外賺得盆滿缽滿。
比如說(shuō)，晨北科技除了Cosori空氣炸鍋，公司旗下的廚房秤、吸塵器等產(chǎn)品同樣是熱銷品，業(yè)務(wù)足跡遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年凈利潤(rùn)達(dá)到5.6億元。再比如說(shuō)，浙江比依電器股份有限公司以其空氣炸鍋、烤箱、咖啡機(jī)等爆款產(chǎn)品，成功在海外市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，還享有“空氣炸鍋第一股”的盛譽(yù)。
比依電器取得的佳績(jī) 圖源：比依股份官網(wǎng)
對(duì)于想要出海掘金的賣家來(lái)說(shuō)，廚房小家電市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的黃金賽道。然而，要想成功打開海外市場(chǎng)，賣家還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)上下足功夫，同時(shí)也要看到目前該行業(yè)正朝著智能化、細(xì)分化、多元化的方向發(fā)展，這就對(duì)賣家提出了更高的要求。
總的來(lái)說(shuō)，廚房小家電出海的熱潮為跨境電商賣家提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和掘金空間。隨著全球消費(fèi)需求的不斷提升和產(chǎn)品迭代升級(jí)，這一市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。還未入局的賣家或許可以繼續(xù)深入了解，把握住這個(gè)重要商機(jī)。
