一、火到海外
在數(shù)字化時(shí)代，短視頻平臺(tái)TikTok已成為全球文化交流的重要舞臺(tái)。從美食到舞蹈，從生活方式到傳統(tǒng)藝術(shù)，各種內(nèi)容在這里碰撞交融。不得不說(shuō)，這些年來(lái)TikTok的流量紅利帶火了不少物品，就連中醫(yī)這一古老而神秘的東方醫(yī)學(xué)，都通過(guò)TikTok這一短視頻平臺(tái)，迅速俘獲了全球網(wǎng)友的心。
TikTok上，中醫(yī)話題的熱度不斷攀升。#chinesemedicine（中醫(yī)）、#Chinese Herbal Medicine（中藥）、#acupuncturist（針灸師）、#GuaSha（刮痧）等話題標(biāo)簽的視頻播放量已超過(guò)數(shù)十億。其中，刮痧話題的曝光量超過(guò)47億，相關(guān)視頻數(shù)高達(dá)15萬(wàn)條；而與針灸相關(guān)的視頻內(nèi)容則獲得了超過(guò)20億的觀看量，視頻數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)。
TikTok熱度居高不下 圖源：FastMoss
在這一波中醫(yī)熱潮中，一些具有中醫(yī)專業(yè)資質(zhì)的傳播者起到了關(guān)鍵作用。值得一提的是，除了專業(yè)的中醫(yī)傳播者，TikTok上還有許多普通用戶分享他們對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生的興趣和體驗(yàn)。
例如，有用戶發(fā)布了一段展示中國(guó)神奇的“藥漿”的視頻，這種藥漿由草藥、蜂蜜和枇杷等配方制成，不僅味道甜蜜美妙，還能有效治療咳嗽癥狀。這段視頻引發(fā)了眾多海外網(wǎng)友的圍觀和贊嘆，他們紛紛對(duì)這種來(lái)自東方的神秘力量感到驚嘆。
普通用戶分享的中藥視頻 圖源：TikTok
在中醫(yī)爆火海外這一現(xiàn)象的背后，跨境賣家要捕捉到的是另一重要市場(chǎng)信號(hào)，那就是中藥材作為中醫(yī)的重要組成部分，也在海外找到了新機(jī)會(huì)。從川貝枇杷膏到黃芪草藥茶，從艾草泡腳粉到紅棗枸杞茶，這些中藥材不僅被海外網(wǎng)友視為擁有神奇特效的“寶貝”，還成為了他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/span>
二、出海火熱風(fēng)口
近年來(lái)，中醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力不斷擴(kuò)大。東西方文化的交流與融合，使得這一古老智慧得以跨越地域界限，被更多的人了解和接受，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始嘗試看中醫(yī)、吃中藥。
來(lái)自中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國(guó)中藥外貿(mào)總額高達(dá)41.7億美元。其中，美國(guó)是我國(guó)中藥類商品出口的最大市場(chǎng)，今年上半年出口額為3.9億美元，市場(chǎng)占比14.67%。此外，我國(guó)對(duì)韓國(guó)、日本等市場(chǎng)的中藥類商品出口額均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)鹿茸、半夏、當(dāng)歸等藥材的需求顯著上升。
我國(guó)中藥類商品出口市場(chǎng)占比情況 圖源：中國(guó)食品藥品網(wǎng)
可以說(shuō)，中藥材正逐漸走出國(guó)門，成為越來(lái)越多國(guó)家民眾的健康選擇。
值得一提的是，中草藥不僅僅局限于治療疾病，還有大批外國(guó)人開(kāi)始喝上了用中草藥制成的養(yǎng)生飲料。前幾個(gè)月，德清博太植物有限公司就將一批價(jià)值7萬(wàn)美元的中藥材發(fā)往海外，包括石榴皮、白術(shù)、黨參、蒲公英根等。德清博太植物有限公司負(fù)責(zé)人表示：“之前出口了兩批中藥材，反響很好。”于是他們抓住機(jī)遇繼續(xù)加碼。
出口大批中藥材 圖源：杭州海關(guān)發(fā)布
走出國(guó)門的中藥材往往身價(jià)還會(huì)翻倍增長(zhǎng)，但盡管如此，中藥材還是能夠在海外市場(chǎng)尋得一席之地。比如說(shuō)，價(jià)格多年來(lái)一直保持在50-80元/公斤的貓爪草，今年上半年突然大漲價(jià)，漲幅接近十倍，一度達(dá)到750元/公斤。
總的來(lái)說(shuō)，中醫(yī)在海外市場(chǎng)的火爆為中藥材出海提供了有力支撐。中藥材作為中醫(yī)的瑰寶，正在以其獨(dú)特的療效和安全性贏得更多海外消費(fèi)者的信賴和喜愛(ài)。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展和全球?qū)】怠⒆匀化煼ǖ年P(guān)注度不斷提升，中藥材出海或?qū)⒊蔀榭缇畴娚痰囊淮簏S金賽道。
