1.入駐新加坡

品牌出海這條路，正在變得更加擁擠。

近日，范冰冰在TikTok賬號(hào)@fan.beauty.diary發(fā)布視頻稱，“旗下美妝品牌Fan Beauty 正式入駐TikTok Shop，首站選擇新加坡市場。”與此同時(shí)，還宣布首秀將和新加坡的直播王Fredy進(jìn)行合作。

范冰冰官宣 圖源：TikTok

對(duì)此，新加坡直播達(dá)人“Fredy”也第一時(shí)間在個(gè)人社交主頁發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，表示“很感恩有這個(gè)機(jī)會(huì)首發(fā) Fan Beauty。”在其開啟直播首秀的當(dāng)晚，Fredy在直播間展示了Fan Beauty代表性產(chǎn)品之一海葡萄面膜，一盒售價(jià)29美元，在直播期間，范冰冰也空降直播間，與新加坡的粉絲們互動(dòng)。

Fan Beauty直播首秀 圖源：TikTok

實(shí)際上，在出海之前Fan Beauty在國內(nèi)的表現(xiàn)已經(jīng)屬于十分不錯(cuò)的，據(jù)公開資料顯示，Fan BeautyDiary在2021年GMV超3億、2022年GMV超8億、2023年GMV超11億。

今年5月，F(xiàn)an Beauty Diary正式開啟了出海之旅，入駐東南亞頭部電商平臺(tái)Lazada，并且在該平臺(tái)也拿到過十分突出的成績，曾進(jìn)入Lazada馬來西亞站“護(hù)膚榜單”的TOP 1。

Fan Beauty Diary正式出海 圖源：微博

距離范冰冰以及其品牌入駐TikTok過去了大概半年時(shí)間，從數(shù)據(jù)上來看，表現(xiàn)并不是特別好，有時(shí)候的視頻播放量甚至只有幾百。而本次選擇去到新加坡，并且與達(dá)人合作再直播間中銷售，也需能夠碰撞出新的火花。

2.紛紛出海

當(dāng)出海成為一種趨勢，出海的地點(diǎn)就要格外用心挑選，而范冰冰此次之所以選擇TikTok?Shop新加坡，總的來說有兩大重要原因。

一方面是新加坡市場電商發(fā)展迅猛，據(jù)Zipdo報(bào)告顯示，新加坡的電商市場年增長率為12%，預(yù)計(jì)到2025年，新加坡電商用戶預(yù)計(jì)將增至480萬，電商購物的普及率將達(dá)到76.1%。

在這樣的發(fā)展機(jī)會(huì)面前，“盯上”新加坡的玩家也不在少數(shù)，舉例來說，與Fan Beauty一樣將首站選在新加坡的，就有坐擁上億粉絲的抖音紅人瘋狂小楊哥。今年年初，三只羊網(wǎng)絡(luò)九聯(lián)合TikTok新加坡本地達(dá)人@shop with sasax開啟首場直播帶貨，直播更是沖上了TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜的第一，刷新了歷史記錄。

登上TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV榜TOP1 圖源：TikTok

另一方面就是TikTok新加坡站美妝品類發(fā)展順暢，據(jù)?ProBoost 數(shù)據(jù)顯示，TikTok新加坡站近30天總銷售額達(dá)4126萬新加坡元，其中美妝個(gè)護(hù)類目占比高達(dá)42%，而美容護(hù)膚產(chǎn)品作為十分重要的子類目，自然也是有巨大的消費(fèi)市場。正如范冰冰在官宣視頻中說的那樣，選擇新加坡市場的一個(gè)重要原因，就是新加坡市場有非常懂得護(hù)膚的消費(fèi)者。

另外，之所以說出海已經(jīng)成為一種趨勢，自然是因?yàn)橛泻芏嗳硕荚跔幭取跋蛲庾摺保ㄓ兄翱诩t一哥”之稱的超級(jí)主播李佳琦，他所在的美ONE已經(jīng)啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)布局，成立了國際發(fā)展部；早在去年，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”也已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)多枚“EAST BUY”商標(biāo)，孫東旭也曾透露東方甄選在籌備業(yè)務(wù)出海；?交個(gè)朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰也曾強(qiáng)調(diào)，出海將是公司未來重要的增長點(diǎn)。

東方甄選注冊(cè)EAST BUY商標(biāo) 圖源：天眼查

總的來看，誰也不想錯(cuò)失海外電商市場。的確，相比國內(nèi)，海外電商市場沒有完全被開發(fā)，有更大的發(fā)展和進(jìn)步空間，本次Fan Beauty在新加坡直播間的亮相，不僅是該品牌去往更多市場的開始，或許也預(yù)示著更多國貨品牌將走向海外。