1、新增下載量第一
不得不說(shuō)，盡管是國(guó)際電商市場(chǎng)的后起之秀，但拼多多Temu的業(yè)務(wù)增速和綜合競(jìng)爭(zhēng)力卻令一眾老牌巨頭格外眼紅。
消息顯示，近日，韓國(guó)最大的移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)公司IGA Works發(fā)布了一則有關(guān)韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出，2024年前11個(gè)月，來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)Temu成為韓國(guó)成年人新增下載量最高的應(yīng)用程序。
Temu成韓國(guó)成年人下載最多應(yīng)用 圖源：yna
IGA Work的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，Temu應(yīng)用在韓國(guó)20多歲及以上各年齡段的累計(jì)新安裝量位列第一，其中，韓國(guó)成年女性用戶增長(zhǎng)尤為明顯。
具體來(lái)說(shuō)，過(guò)去11個(gè)月，Temu韓國(guó)新增20至29歲女性用戶達(dá)192萬(wàn)人，高于男性用戶的144萬(wàn)人；30至39歲新增女性用戶數(shù)量則為212萬(wàn)人，高于同年齡段新增男性用戶的175萬(wàn)人；40至49歲女性用戶為284萬(wàn)人，男性用戶則為210萬(wàn)人。
可惜由于是電商交易平臺(tái)，Temu并沒(méi)有受到韓國(guó)未成年用戶群體的過(guò)多青睞，今年1至11月，韓國(guó)10歲以下年齡段用戶安裝Instagram的人數(shù)才是最多的。
韓國(guó)各年齡段應(yīng)用下載量排行 圖源：IGA Work
不過(guò)，從全年齡段來(lái)看，Temu的領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)還是很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，Temu以1804萬(wàn)次的安裝量穩(wěn)居韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)第一名，其次才是有著先天流量?jī)?yōu)勢(shì)的社交媒體平臺(tái)TikTok和Instagram。
2、全球狂飆
事實(shí)上，無(wú)限擴(kuò)張戰(zhàn)役下，Temu的腳步絕不僅限于韓國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，Temu已經(jīng)覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
值得一提的是，時(shí)代轉(zhuǎn)向也給予Temu一定的優(yōu)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)席卷全球，低價(jià)商品成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向，在這一背景下，堅(jiān)持貼近用戶需求，提供高性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的Temu也成功在多個(gè)電商市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟。
以巴西市場(chǎng)為例，根據(jù)Conversion發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年11月份，Temu在巴西的訪問(wèn)量超1.07億次，超過(guò)OLX、Shein、全球速賣通等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位列市場(chǎng)第五，并且，相比起6月份剛進(jìn)入巴西市場(chǎng)時(shí)的682萬(wàn)次訪問(wèn)量，Temu11月的訪問(wèn)次數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)了10倍。
Temu巴西月訪問(wèn)量位列第五 圖源：Conversion
時(shí)代造英雄，上線僅兩年時(shí)間，Temu就已經(jīng)成為訪問(wèn)量?jī)H次于亞馬遜的第二大電商網(wǎng)站，其2023年的全球下載量更是高達(dá)3.37億次，相較于亞馬遜高于近80個(gè)百分點(diǎn)。
有意思的是，Temu流量和銷售額的不斷躍升也讓其他電商玩家深刻感受到下沉市場(chǎng)的商機(jī)，并紛紛開(kāi)始“抄作業(yè)”。
不久前，亞馬遜就在移動(dòng)端悄悄上線了低價(jià)商城，官方名稱為amazon haul。在該商城中，0.99美元的戒指、3.99美元的內(nèi)褲、2.99美元的手機(jī)殼等等低價(jià)商品比比皆是，個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至比Temu還要低。除了極致低價(jià)外，亞馬遜低價(jià)商城還承諾為消費(fèi)者提供多種滿減優(yōu)惠方案，包括滿25美元運(yùn)費(fèi)全免，滿50美元優(yōu)惠5%等。
亞馬遜低價(jià)商城 圖源：亞馬遜
總的來(lái)說(shuō)，Temu以其極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略迅速贏得了海外市場(chǎng)的青睞，然而隨著越來(lái)越多的玩家開(kāi)始瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，該平臺(tái)也面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，屆時(shí)Temu能否守住擂臺(tái)，就讓我們拭目以待。
