12月22日，電商平臺蘑菇街被曝計劃裁員30%，其中技術(shù)部門將裁掉80%，調(diào)整后只留30多人。

蘑菇街成立于2011年，最早靠社交起家，給淘寶引流，后來被淘寶封殺自己做起電商，一度踩準(zhǔn)品牌特賣、社區(qū)、社交電商等風(fēng)口，被視為時尚電商界明日之星。

它的另一面很魔幻：創(chuàng)立10年，不斷轉(zhuǎn)型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。

直播帶貨興起后，蘑菇街又全面轉(zhuǎn)型直播電商，試圖趕上風(fēng)口末班車。

隨著薇婭、雪梨等頭部主播倒在2022年，直播電商又在風(fēng)中搖曳….

壹

蘑菇街成立之初，以內(nèi)容導(dǎo)購起家，就是上QQ空間、微博發(fā)帖子，給淘寶引流。

彼時蘑菇街有個絕技，用爬蟲技術(shù)進行算法推薦，大家越喜歡的商品排名越靠前，轉(zhuǎn)化效果顯著。

背靠淘寶平臺，蘑菇街迅速做大。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時蘑菇街擁有超600萬女性買家，每天向淘寶導(dǎo)入8萬筆交易，轉(zhuǎn)化率是同行8倍。

巔峰時期，蘑菇街和美麗說一度為淘寶提供了10%的流量…

但淘寶很快意識到被第三方導(dǎo)購平臺瓜分流量的危機，并在2013年前后封殺外部網(wǎng)站，蘑菇街被迫轉(zhuǎn)型電商平臺，從此走上屢敗屢戰(zhàn)的“追風(fēng)”之路。

一是品牌特賣，蘑菇街單干后試水品牌特賣，就是把大牌商品放到線上特價賣，結(jié)果被唯品會截胡，還走出“名牌折扣+限時搶購”的創(chuàng)新特賣模式。

2022年時，唯品會年營收已達930億元，而蘑菇街只剩10幾億元。

二是社區(qū)模式，蘑菇街最開始其實就是一個社區(qū)，女孩們在這里分享各種好看的衣服，就像現(xiàn)在的小紅書。

但蘑菇街對社區(qū)這事一直沒想透徹，又想耕耘社區(qū)內(nèi)容，又想做大電商平臺，一路搖擺下來哪頭都沒做大。

后來堅持搞社區(qū)內(nèi)容的小紅書火了，各路明星都跑去開號叫賣，最新估值已達200億美元，舉棋不定的蘑菇街再度踏空….

三是社交電商，阿里崛起后，騰訊馬不停蹄投資了京東、唯品會、蘑菇街、拼多多等一眾電商平臺。

2022年蘑菇街赴美上市，當(dāng)時社交電商興起，就是在微信里搞個小程序抱大腿導(dǎo)流。蘑菇街作為騰訊嫡系，順利成為微信小程序第一批內(nèi)測合作公司。

這次蘑菇街依舊錯失機遇，成就了后起之秀拼多多。憑借火爆微信的拼團模式，拼多多一路狂奔，從五環(huán)外沖向納斯達克。

截至12月22日，拼多多市值743億美元，成為中國電商第三極；小紅書估值達200億美元，月活上億用戶，號稱年輕人消費的第一道入口；

即便年內(nèi)暴跌80%的唯品會，市值還有56.7億美元，反觀蘑菇街市值只剩4300萬美元，成了騰訊系最失敗的電商案例。

10年轉(zhuǎn)瞬即逝，命運不盡相同。品牌特賣成就唯品會，社區(qū)模式成就小紅書，社交電商成就拼多多，蘑菇街每次都是起個大早，趕個晚集，堪稱專業(yè)陪跑…

貳

蘑菇街最新一次轉(zhuǎn)型是直播電商，這次它如愿以償，但行業(yè)出現(xiàn)危機。

2016年，在淘寶助推下直播帶貨興起，2022年疫情爆發(fā)，帶貨行業(yè)迅速膨脹。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%；相關(guān)企業(yè)累計注冊8800多家，主播從業(yè)人數(shù)突破100萬人。

蘑菇街這次依然最早入局，但初期還是試水心態(tài)投入并不大，錯過行業(yè)早期爆發(fā)紅利，2022年才確定全面轉(zhuǎn)型直播電商的戰(zhàn)略。

當(dāng)時蘑菇街提出“雙百計劃”、“候鳥計劃”等戰(zhàn)略大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)，面向全網(wǎng)招募有穿搭、美妝經(jīng)驗的主播，開啟直播電商破局之路。

2021財年，蘑菇街GMV（總成交額）為138.55億元，其中直播GMV達108.78億元，同比增長38.1％，直播GMV占平臺總GMV的比重達78.5％。

蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪當(dāng)時表示，這意味著蘑菇街完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，成為一家直播電商公司。

不過直播雖成了蘑菇街核心增長動力，卻并未改善其盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，2019—2021財年，蘑菇街分別虧損5億元、22.38億元、3.28億元。

在直播電商這條路，蘑菇街的整體戰(zhàn)略仍有待優(yōu)化，否則也不會裁員30%。

好現(xiàn)象是2022年直播帶貨行業(yè)突遭監(jiān)管風(fēng)暴，頭部大主播被查后，行業(yè)將迎來一輪大洗牌。

12月20日，薇婭被罰13.41億刷屏后，監(jiān)管繼續(xù)跟進偷逃稅,北京、上海、浙江、廣東等地稅務(wù)局相繼發(fā)布通告：

督促明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等抓緊對照稅法及有關(guān)通知要求進行自查，并于今年底前向稅務(wù)部門主動報告和糾正涉稅問題，稅務(wù)部門將依通知要求從輕、減輕或者免予稅務(wù)處罰。

直播帶貨新一輪監(jiān)管風(fēng)暴，正在路上。

監(jiān)管嚴(yán)查直播帶貨，核心還是行業(yè)過于混亂，比如偷逃稅、 、刷量、售假等問題，以及大主播依賴弊端。

6年帶貨大戰(zhàn)，上百萬主播叫賣，最火爆的當(dāng)屬被淘寶巨大流量扶持出的李佳琦、薇婭。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”預(yù)售首日，李佳琦直播間銷售額達106.53億元；薇婭直播間銷售額達82.52億元。

而2022年整個A股4500多家上市公司中，只有不到400多家營收超180億元。兩個主播一天的帶貨總額，就超過A股90%上市公司全年營收。

福布斯富豪榜上，薇婭夫婦身價已高達90億元，多數(shù)小主播月收入3000—5000元，可見行業(yè)兩極分化之嚴(yán)重。

隨著監(jiān)管出手，未來這些頑疾都會有所改善，行業(yè)將回歸理性有序發(fā)展，大主播壟斷的現(xiàn)象很難再有。

行業(yè)洗牌到來，對中小主播其實是機會，畢竟頭部直播讓出的流量要重新分配。

蘑菇街若能順勢而為，立足長期制定合法合規(guī)的直播戰(zhàn)略，不失為一次翻身機遇！