1.關(guān)閉電商業(yè)務(wù)
在競爭激烈的電商市場，有人收獲勝利，也有人黯然退場。
近日，有消息稱印尼本土電商巨頭Bukalapak即將正式關(guān)閉電商業(yè)務(wù)。該巨頭在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布：“我們想通知您，Bukalapak將進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以更加注重虛擬產(chǎn)品。作為這一戰(zhàn)略步驟的一部分，我們將停止在Bukalapak市場上銷售實物產(chǎn)品的業(yè)務(wù)?！?/span>
Bukalapak關(guān)閉電商業(yè)務(wù) 圖源：swa.co.id
該巨頭表示，2025年2月9日23:59將是買家可以下單的最后日期。如果賣家在3月2日沒能處理剩余的訂單，那么訂單將會自動取消。與此同時，在3月14日前，Bukalapak電子錢包中的余額可以轉(zhuǎn)入用戶的銀行賬戶。并且在3月底之前，平臺還是會為用戶提供一些有關(guān)完成訂單、提取余額的指導(dǎo)。
Bukalapak宣布下單最后期限 圖源：Bukalapak
據(jù)Bukalapak所言，關(guān)閉實體電商業(yè)務(wù)之后，未來他們將專注于虛擬業(yè)務(wù)，對消費(fèi)者出售虛擬產(chǎn)品，比方說預(yù)付費(fèi)信貸、數(shù)據(jù)包、電力代幣、流媒體憑證、支付交通罰款、分期付款、信貸，等等。
值得一提的是，在宣布實體電商業(yè)務(wù)之后，Bukalapak的股價應(yīng)聲下跌了2.46%。上市三年多來，Bukalapak的股價已累計下跌了83.84%。
2.業(yè)績持續(xù)疲軟
其實Bukalapak關(guān)閉電商業(yè)務(wù)，并非一件令人意外的事。畢竟近一兩年來，Bukalapak的業(yè)績表現(xiàn)實在是不太樂觀。
官方公布的財報顯示，2023年全年，Bukalapak凈虧損為1.37萬億印尼盾。2024年第二季度，Bukalapak營收同比和環(huán)比小幅增長6%至12440億印尼盾（約合7645萬美元），但是依然沒有走出虧損陰影，凈虧損高達(dá)7080億盧比，比上一年同期虧損擴(kuò)大了將近1000億盧比。僅去年上半年6個月，Bukalapak的總凈虧損就達(dá)到了7480億盧比，同比擴(kuò)大了90%。
Bukalapak虧損嚴(yán)重 圖源：Bukalapak
連續(xù)虧損多個季度之后，或許是意識到業(yè)績無力回天，Bukalapak于去年11月宣布要進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，關(guān)閉多條業(yè)務(wù)線，同時進(jìn)行一定規(guī)模的裁員，只是當(dāng)時沒有明確表示將關(guān)閉哪些業(yè)務(wù)線。但如今我們看到了結(jié)局已定，Bukalapak當(dāng)斷即斷，選擇放棄電商業(yè)務(wù)。
客觀而言，印尼電商市場的競爭是十分激烈的，Bukalapak會走到如今這一步也是屬實無奈。根據(jù)新加坡研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)》報告，2023年Shopee在印尼電商市場占據(jù)了40%的GMV份額，排名第一。緊隨Shopee其后則是Tokopedia，其份額為30%。盡管Bukalapak排名第三，但市場份額僅為11%。
2023年印尼電商市場份額排名 圖源：Momentum Works
況且到了2024年，隨著社交電商巨頭TikTok Shop與Tokopedia合并后在印尼實現(xiàn)了快速發(fā)展，TikTok Shop與Shopee共同成為了最受印尼消費(fèi)者喜愛的兩大電商平臺，留給Bukalapak發(fā)展的空間就更少了。
可以預(yù)見的是，Bukalapak關(guān)閉電商業(yè)務(wù)之后，它所留下來的市場份額會迅速被其他巨頭占據(jù)。屆時，印尼電商市場的競爭格局或?qū)l(fā)生大的變化。誰能在新一輪的角逐中取得勝利、誰又將敗下陣來，就有待后續(xù)觀望了。
