1、巴西位列前十
巴西市場(chǎng)在奢侈品領(lǐng)域的影響力越來(lái)越大了。
歐睿國(guó)際發(fā)布的《全球奢侈品實(shí)驗(yàn)室2024》報(bào)告指出，包括零售和旅游等服務(wù)在內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2024年全球收入將達(dá)到1.4萬(wàn)億美元，2030年增長(zhǎng)到1.7萬(wàn)億美元，整體增速還算比較可觀。
其中增長(zhǎng)最快的十個(gè)市場(chǎng)分別為中國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、印度、菲律賓、羅馬尼亞、墨西哥、巴西和中國(guó)香港。
增長(zhǎng)最快的十個(gè)奢侈品市場(chǎng) 圖源：CNBC
巴西市場(chǎng)超越香港，位列全球第九，這是個(gè)格外值得關(guān)注的點(diǎn)。事實(shí)上，隨著奢侈品消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力恢復(fù)、千禧一代和Z世代購(gòu)買(mǎi)力上升，以及他們?cè)絹?lái)越追求獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗(yàn)，這推動(dòng)了巴西奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，巴西市場(chǎng)占拉美奢侈品市場(chǎng)的25%，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)2025年增長(zhǎng)7%，未來(lái)五年更是大漲22%。其中在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2019年至2024年期間，巴西市場(chǎng)個(gè)人奢侈品的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了261%，預(yù)計(jì)在2024年至2029年期間將增長(zhǎng)20%。
巴西奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 圖源：CNBC
在這波購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱潮中，分析師表示，千禧一代和Z世代將成為巴西奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的主角。從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)物旅程變得更加分散，且通常更難以追蹤。有46%的巴西高收入消費(fèi)者表示，在線下能查看和試用產(chǎn)品是他們購(gòu)物的主要?jiǎng)恿Α?/span>
隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和便利性愈發(fā)重視，奢侈品公司正加強(qiáng)整合資源，比如投資人工智能等，希望借此使在線渠道也能擁有和實(shí)體店一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。
2、巴西電商市場(chǎng)
巴西奢侈品市場(chǎng)加速崛起，且消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的需求上升，其實(shí)是巴西電商市場(chǎng)整體的一個(gè)縮影。
伴隨著近些年智能手機(jī)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的巴西人紛紛涌入電商平臺(tái)購(gòu)物。根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1850億雷亞爾（約合345億美元），預(yù)計(jì)2024年將同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到2042.7億雷亞爾（約合419.4億美元）。
巴西電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ABComm
值得一提的是，在線上購(gòu)物方面，巴西人對(duì)跨境商品的包容度非常高。巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會(huì)和信用保護(hù)服務(wù)局與Offerwise Pesquisas合作得到的研究表明，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺(tái)上至少進(jìn)行過(guò)一次購(gòu)物。
超七成巴西人跨境網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommerce Brasi
這其中，不少亞洲電商平臺(tái)正大放異彩。比如說(shuō)Shopee，2024年該平臺(tái)在巴西新用戶數(shù)量增長(zhǎng)了30%、日流量增長(zhǎng)了50%；拼多多旗下的Temu在巴西僅用了半年時(shí)間，就躋身市場(chǎng)前五……
不過(guò)機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存，要想去巴西電商市場(chǎng)掘金也并不是件容易事，復(fù)雜的關(guān)稅、物流清關(guān)、消費(fèi)者對(duì)交易安全的擔(dān)憂等等，都增加了很多不確定性。
因此，無(wú)論是賣(mài)家還是平臺(tái)，若要徹底挖掘巴西電商市場(chǎng)的潛力，都需要經(jīng)過(guò)不斷投入，例如為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，以此擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
