1、擴(kuò)展商品種類(lèi)
隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，健康相關(guān)的產(chǎn)品需求急劇上升。為了盡快抓住這波消費(fèi)熱潮，Target又出手了。
日前，Target宣布將加倍致力于發(fā)展健康事業(yè)，計(jì)劃推出2000多種健康類(lèi)商品種類(lèi)，其中包括600多種Target獨(dú)家產(chǎn)品，超過(guò)一半的新品價(jià)格低于10美元。
擴(kuò)展健康類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi) 圖源：Target
擴(kuò)大的產(chǎn)品系列包括新興品牌及與有影響力人士和名人的合作品牌，新產(chǎn)品涵蓋范圍包括美容和健康護(hù)理用品、男性健康產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)和消化健康產(chǎn)品、食品和飲料、健康科技產(chǎn)品以及運(yùn)動(dòng)服和家居服等，種類(lèi)非常齊全。
為了刺激消費(fèi)者下單，Target表示會(huì)將部分新品擺放在店面最顯眼的位置，在線購(gòu)物者還能獲得個(gè)性化產(chǎn)品推薦和精選優(yōu)惠。“健康是非常重要的事情，它涉及人們生活的方方面面，因此Target的健康理念滲透到我們產(chǎn)品的每一個(gè)類(lèi)別”，Target首席商務(wù)官Rick Gomez直言。
實(shí)際上，Target在過(guò)去一年中多次高調(diào)擴(kuò)張其健康商品種類(lèi)。比如在去年1月份，Target新增1000多種健康相關(guān)產(chǎn)品，其中包括服裝、健身裝備、維生素和補(bǔ)品、視頻和飲料以及個(gè)人護(hù)理用品等。
新增1000多種健康產(chǎn)品 圖源：retail dive
通過(guò)持續(xù)布局健康產(chǎn)品領(lǐng)域，Target在零售市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大，這間接推動(dòng)了市場(chǎng)的整體發(fā)展。
2、資源重組計(jì)劃
必須要說(shuō)的是，如今消費(fèi)者對(duì)健康和保健的興趣正快速上升。根據(jù)麥肯錫報(bào)告，約有50%以上的美國(guó)消費(fèi)者表示健康是日常首要任務(wù)。Google Trend的數(shù)據(jù)也曾顯示，近幾年全球消費(fèi)者對(duì)“Health Product”的搜索量持續(xù)高漲，驗(yàn)證了這一賽道火爆。
Health Product搜索量上漲 圖源：google trends
除了Target這一零售巨頭，在健康賽道布局的玩家比比皆是。尤其是新興電商平臺(tái)TikTok Shop，依托著龐大的社媒用戶基礎(chǔ)以及直播帶貨的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，健康類(lèi)目邁入全面爆發(fā)期。
根據(jù)EchoTik的數(shù)據(jù)，TikTok Shop美區(qū)健康類(lèi)目GMV近一年位列前四，占美區(qū)全年TOP10市場(chǎng)份額的11%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。同時(shí)美區(qū)健康類(lèi)目呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)，繼夏季波谷期過(guò)后，雙月平均增速達(dá)到50%以上。
美區(qū)健康類(lèi)目領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯 圖源：EchoTik
一大批品牌借勢(shì)爆單大賣(mài)，比如在去年10月份，來(lái)自Goli Nutrition小店的維生素D軟糖、BetterAlt小店的蜂蜜膳食補(bǔ)充劑、BeBodywise小店的能量補(bǔ)充劑軟糖、O Positiv小店的女士益生菌以及Neuro Gum小店的能量補(bǔ)充劑位列健康類(lèi)目Top熱銷(xiāo)單品前五名。
不難發(fā)現(xiàn)，在健康類(lèi)目這個(gè)大盤(pán)中，諸如補(bǔ)充劑、維生素軟糖等保健品格外受歡迎。一方面，這類(lèi)產(chǎn)品往往價(jià)格較低，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，銷(xiāo)售品類(lèi)眾多，可選擇性豐富；另一方面，這類(lèi)產(chǎn)品通常具有更好的口感和更便捷的服用方式，越來(lái)越多的人通過(guò)其預(yù)防疾病和保持健康狀態(tài)。
不過(guò)需要注意的是，由于健康品類(lèi)的特殊性，這個(gè)賽道的門(mén)檻也比較高，對(duì)各類(lèi)資質(zhì)認(rèn)證、銷(xiāo)售政策會(huì)更加嚴(yán)格。因此，有相關(guān)想法的賣(mài)家還需提前做好市場(chǎng)調(diào)研，謹(jǐn)慎選擇。
