一、出海賣男裝

隨著男性消費(fèi)者消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，男裝市場(chǎng)正在展現(xiàn)巨大的增長潛力，不少大賣紛紛涌入，搞起了男人的生意。

其中就包括深圳服裝品類大賣賽維時(shí)代，消息顯示，賽維時(shí)代旗下唯一專注于男裝賽道的品牌Coofandy不僅在2023年成功拿下了14.55億元的年?duì)I收，而且還持續(xù)霸榜亞馬遜多個(gè)男士服裝細(xì)分類目，足跡遍布全球30多個(gè)國家和地區(qū)。

Goofangy品牌官網(wǎng) 圖源：Goofandy

進(jìn)入2024年，Coofandy繼續(xù)狂飆，僅上半年就實(shí)現(xiàn)9.5億人民幣的營收，同比增長51.11%，考慮到該品牌的進(jìn)步速度以及下半年旺季市場(chǎng)的加持，預(yù)計(jì)2024年全年Goofandy的營業(yè)收入將超過15億人民幣。

所謂“背靠大樹好乘涼”，Coofangy作為上市公司賽維時(shí)代旗下品牌之一，不僅能獲得賽維時(shí)代強(qiáng)大的資金支持和品牌背書，還能享受到賽維時(shí)代在供應(yīng)鏈、品牌營銷等運(yùn)營層面的全方位帶動(dòng)支持，想不成功都難。

賽維時(shí)代是A股上市公司 圖源：天眼查

當(dāng)然，除了公司在資源方面的大力扶持，Coofandy業(yè)績高速增長的背后，還少不了男裝消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球男裝市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為5373.1億美元，預(yù)計(jì)2024年至2030年的復(fù)合年增長率為4.4%。可以看到，男裝市場(chǎng)不如女裝市場(chǎng)有活力的傳統(tǒng)觀念正在悄然發(fā)生改變，許多成年男性開始注重起了衣櫥選擇，這也給了Coofandy這樣的品牌乘風(fēng)而上的大好機(jī)會(huì)。

全球男裝市場(chǎng)加速增長 圖源：grandviewresearch

二、男性消費(fèi)市場(chǎng)崛起

事實(shí)上，男性用戶一直都是線上消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的重要力量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，男性用戶占到了網(wǎng)絡(luò)用戶群的50.5%，達(dá)到驚人的6.11億。

男性用戶占到網(wǎng)絡(luò)用戶群的50.5% 圖源：China Trading Desk

從具體消費(fèi)行為來看，男性用戶大多對(duì)金融、游戲和技術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)出了濃厚的興趣，不過，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，如今的“他”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再局限于以往的男性用戶畫像，男性用戶在美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚服飾、奢侈品等領(lǐng)域的消費(fèi)逐漸增加，展現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。

有需求的地方就有市場(chǎng)，一份來自Sino Academy的市場(chǎng)報(bào)告就指出，全球男性個(gè)人護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)在2021年就已經(jīng)達(dá)到308億美元的規(guī)模，在2022年-2030年間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為9.1%。而Grand View Research的數(shù)據(jù)則顯示，美國男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的復(fù)合年增長率達(dá)到8.7%。

在“他”經(jīng)濟(jì)洶涌的消費(fèi)浪潮中，不少男士美容個(gè)護(hù)品牌都抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，業(yè)績水漲船高。

比方說靠男士肥皂發(fā)家的美國男士美容品牌Dr.Squatch，這個(gè)創(chuàng)立于2013年的新消費(fèi)品牌敏銳地抓住了男士個(gè)護(hù)市場(chǎng)的空白，打造出了朗姆酒、松焦油、炭香味的“男人味香皂”，并在市場(chǎng)上一炮而紅。根據(jù)美國私募基金Summit Partners與各大投行的評(píng)估，目前Dr.Squatch品牌價(jià)值大約為140億人民幣。

Dr. Squatch香皂 圖源：Dr. Squatch

總的來說，趨向多元化的男士消費(fèi)市場(chǎng)正在涌現(xiàn)出越來越多新機(jī)遇，或?qū)⒔o跨境電商賣家提供全新的增長空間，倘若條件合適又有心入局，賣家可以多加關(guān)注。