牌直播間是鏡頭下的“舞臺(tái)”，而在“舞臺(tái)”的幕后，也是更大能力的呈現(xiàn)。觀眾通過(guò)觀看直播，在直播場(chǎng)景下衍生出了一種情感鏈接，形成了一種全新的社群模式，即“直播帶貨類社群”。
直播帶貨類社群是一種結(jié)合直播帶貨和社群營(yíng)銷的方式。社群成員以日常生活中的情緒和體驗(yàn)為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品的種草、用戶使用體驗(yàn)延伸到品牌的直播風(fēng)格、主播的言語(yǔ)特點(diǎn)，進(jìn)而延伸到社群話題愛(ài)好、整體氛圍等，都成為社群情感體驗(yàn)的日常性契機(jī)和素材。
在構(gòu)建原則方面，“直播帶貨類社群”強(qiáng)調(diào)信任、情緒和場(chǎng)景等元素的重要性，這些元素成為了新的社群動(dòng)力。社群作為私域流量沉淀的一種，是流量基礎(chǔ)，有助于品牌機(jī)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，而直播就是轉(zhuǎn)化變現(xiàn)最直接的形式。
這類的社群直播模式，除了我們說(shuō)熟知的直播平臺(tái)，也可以使用小程序
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