1.穩(wěn)居第一

隨著旺季熱度的消散，電商市場逐漸回歸常態(tài)，各個平臺的業(yè)績也會出現(xiàn)對應(yīng)的下滑。但在這個過程中，依舊有一些實(shí)力強(qiáng)勁的玩家有相當(dāng)不錯的表現(xiàn)。

近日，數(shù)據(jù)平臺公司iGAworks發(fā)布最新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，韓國多數(shù)在線購物平臺的業(yè)績表現(xiàn)都不算太好，但作為韓國最大的電商平臺，Coupang銷售額約為3.23萬億韓元，穩(wěn)穩(wěn)位居所有平臺之首。

Coupang銷售額第一 圖源：fmkorea

報(bào)告顯示，在Coupang之后銷售額最好的平臺是Gmarket，支付金額為3875億韓元，接著就是CJ OnStyle、11th Street、GS Shop、SSG.com等玩家。在復(fù)購率方面，Coupang也是遙遙領(lǐng)先，達(dá)到驚人的83%，遠(yuǎn)高于其他平臺普遍20%至50%之間的復(fù)購率。

實(shí)際上，早在本月初就有數(shù)據(jù)顯示，韓國多家電商平臺的用戶訪問量呈現(xiàn)下滑趨勢，但即便是在這樣的背景下，Coupang的表現(xiàn)依舊十分穩(wěn)定，是12月為數(shù)不多用戶訪問量增長的平臺之一，用戶數(shù)量環(huán)比增長1.2%，以3260萬用戶位居榜首。

12月韓國電商熱度下降 圖源：yna.co.kr

而之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)?/span>韓國電商旺季大多集中在11月，很多消費(fèi)者的購物需求已經(jīng)提前被滿足，導(dǎo)致韓國人對年終購物需求不高，因此在12月份各項(xiàng)數(shù)據(jù)有所下滑，也是正常現(xiàn)象。

2.遙遙領(lǐng)先

眾所周知，韓國市場體量大、人均購買力強(qiáng)，特別是在近兩年來，韓國電商市場更是在不斷釋放出增長動能。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國市場電商滲透率將達(dá)到64.1%，預(yù)計(jì)到2029年將增長至76.7%。

2024年韓國電商滲透率達(dá)到64.1% 圖源：Statista

但也必須承認(rèn)，韓國電商市場的競爭向來是激烈的，除了Coupang外，以Gmarket、11 Street等電商平臺為代表的本土巨頭也在不斷發(fā)力。

更致命的是，隨著中國跨境電商平臺的入局，戰(zhàn)況正在變得更加激烈，以Temu為例，作為新進(jìn)入韓國市場的玩家，Temu已經(jīng)取得了階段性的勝利。

據(jù)IGA Works數(shù)據(jù)顯示，去年12月Temu憑借117.7萬次的新增安裝量，一舉登頂韓國新下載應(yīng)用的榜首。甚至在1月至11月期間，在韓國20多歲及以上各年齡段的消費(fèi)者群體中，Temu的累計(jì)新安裝量也一直排在第一位。

2024年1月-11月韓國新增下載量應(yīng)用榜 圖源：IGA Work

但憑借龐大的會員規(guī)模以及強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，Coupang在韓國電商市場是依舊保持領(lǐng)先位置的。近段時(shí)間還有消息稱，Coupang在2024年的銷售額將突破40萬億韓元，較2023年增長了10萬億韓元，繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

總的來說，目前Coupang在韓國市場依舊處于領(lǐng)先地位，隨著時(shí)間的推移，以Temu為代表的新生力量逐漸發(fā)展壯大后，市場格局是否會發(fā)生變化也未嘗可知。但對跨境賣家而言，韓國與我們地理位置相近、文化相似，無疑是出海賣貨的不錯選擇。