一、安踏開(kāi)出美國(guó)首店
滿(mǎn)世界收購(gòu)品牌的安踏，終于邁出其全球化戰(zhàn)略的重要一步。
最近，安踏放出消息，其在美國(guó)的首家門(mén)店即將開(kāi)業(yè)，選址就落在加州比佛利山莊。而這比佛利山莊被譽(yù)為世界上最奢華的地方，四周都是頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌店，以及動(dòng)輒千萬(wàn)美金的名人豪宅。
為了給門(mén)店預(yù)熱，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人歐文還特意到比佛利門(mén)店打卡。雖然目前門(mén)店大門(mén)緊閉，尚在建設(shè)當(dāng)中，但門(mén)店logo已經(jīng)展出。而歐文的到來(lái)則將熱度推向高潮，不少粉絲留言追隨，并提議到達(dá)拉斯、日本等地開(kāi)更多門(mén)店。
安踏美國(guó)門(mén)店預(yù)熱 圖源：Instagram
從選址比佛利，到代言人親自打卡，安踏這回拓展美國(guó)業(yè)務(wù)，想必也是下了不少功夫，其目標(biāo)更是直指美國(guó)高端市場(chǎng)。
去年底，安踏CEO徐陽(yáng)就曾明確表示，安踏計(jì)劃2025年在美國(guó)開(kāi)設(shè)數(shù)家品牌直營(yíng)店，首家門(mén)店很可能就在洛杉磯比佛利山莊和紐約第五大道之間定下。這兩大地標(biāo)，都是美國(guó)最繁華的地段之一。
顯然，安踏進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，是要將品牌策略貫徹到底。在確定開(kāi)出首家門(mén)店前，安踏便已為品牌出海鋪墊了許多。
2023年7月，安踏簽下NBA籃球巨星凱里·歐文，并宣布其為首席創(chuàng)意官。雙方簽訂了一項(xiàng)五年合約，這期間歐文將親自參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，安踏也將圍繞歐文個(gè)人推出一系列支線(xiàn)產(chǎn)品。
歐文參與安踏品牌活動(dòng) 圖源：vogue business
2024年3月，安踏發(fā)布首款面向美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，與歐文合作的首款簽名鞋Kai 1，這款鞋零售價(jià)125美元，比耐克同款低近40%，面市后不久便宣告售罄。在明星效應(yīng)的推動(dòng)下，安踏也一躍成為了二手球鞋交易平臺(tái)StockX 2024年增長(zhǎng)最快的球鞋品牌。
種種動(dòng)作表明，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該是安踏出海最高調(diào)的規(guī)劃。這也意味著安踏正在主動(dòng)加入更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與耐克、新百倫等代表美國(guó)甚至影響全球運(yùn)動(dòng)文化的品牌巨頭同臺(tái)競(jìng)技。
正如安踏所計(jì)劃的，比佛利門(mén)店不僅是一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，更是一場(chǎng)文化展示。以比佛利為起點(diǎn)，安踏將深入美國(guó)本土，向世界展示更多豐富精彩的東方美學(xué)元素。
二、從中國(guó)品牌走向世界品牌
在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，安踏其實(shí)也在其他市場(chǎng)做了很多嘗試。這一步一個(gè)腳印，共同勾勒出安踏走向全球化的堅(jiān)實(shí)足跡。
早在2005年，安踏創(chuàng)始人丁世忠便立下宏偉目標(biāo)“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”。而這過(guò)去的20年，安踏也一直在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)蓄力。
早期，安踏通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌擴(kuò)充自身實(shí)力，壯大市場(chǎng)影響力。在安踏收購(gòu)的一眾品牌里，“高端”是一大重要主題，比如韓國(guó)高端戶(hù)外品牌KOLON SPORT、芬蘭體育集團(tuán)AMER SPORTS、英國(guó)高端休閑品牌SPRANDI。
芬蘭體育集團(tuán)AMER SPORTS旗下品牌 圖源：AMER SPORTS
雖然這期間，安踏也付出了不少資金，但與高端品牌的結(jié)合，能為安踏帶來(lái)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。一方面，國(guó)際品牌有著豐富的品牌運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，能為安踏的業(yè)務(wù)發(fā)展提供軟實(shí)力支持；另一方面，在國(guó)際品牌名聲的基礎(chǔ)上，安踏在國(guó)內(nèi)將這些品牌陸續(xù)打出圈，又獲得源源不斷的資金支持。
在集團(tuán)規(guī)模成形后，安踏開(kāi)始真正的核心戰(zhàn)略。2021年，安踏發(fā)布新十年戰(zhàn)略，將“單聚焦、多品牌、全渠道”調(diào)整為“單聚焦、多品牌、全球化”，這是安踏首次將全球化列為核心目標(biāo)之一。
2023年，安踏成立東南亞國(guó)際業(yè)務(wù)部，旗下主品牌正式進(jìn)入新加坡、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，并采用直營(yíng)模式迅速擴(kuò)張門(mén)店規(guī)模。截至去年底，安踏在東南亞的門(mén)店數(shù)量已超200家。
安踏馬來(lái)西亞超級(jí)門(mén)店 圖源：LinkedIn
現(xiàn)在，無(wú)論企業(yè)收入，還是企業(yè)知名度，安踏都已是全球體育界頭部。2024年，安踏總營(yíng)收首次突破700億元，達(dá)708億元，是中國(guó)市場(chǎng)份額最大的體育用品公司，并躋身全球營(yíng)收前三。高盛最新發(fā)布的研報(bào)中，安踏被列入中國(guó)前十大民營(yíng)企業(yè)，是這其中唯一一家運(yùn)動(dòng)品牌公司。
安踏2024財(cái)報(bào) 圖源：ir.anta
毫無(wú)疑問(wèn)，從扎根東南亞到叩開(kāi)歐美市場(chǎng)，安踏的全球化征程，堪稱(chēng)中國(guó)品牌出海的典范樣本。展望未來(lái)，安踏正站在新的歷史坐標(biāo)上。隨著中國(guó)制造升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造，東方設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)世界潮流，安踏必將以更自信的姿態(tài)，在全球化浪潮中書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)體育品牌的傳奇新篇。
