一、安踏開出美國首店
滿世界收購品牌的安踏，終于邁出其全球化戰(zhàn)略的重要一步。
最近，安踏放出消息，其在美國的首家門店即將開業(yè)，選址就落在加州比佛利山莊。而這比佛利山莊被譽為世界上最奢華的地方，四周都是頂級設(shè)計師品牌店，以及動輒千萬美金的名人豪宅。
為了給門店預(yù)熱，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人歐文還特意到比佛利門店打卡。雖然目前門店大門緊閉，尚在建設(shè)當中，但門店logo已經(jīng)展出。而歐文的到來則將熱度推向高潮，不少粉絲留言追隨，并提議到達拉斯、日本等地開更多門店。
安踏美國門店預(yù)熱 圖源：Instagram
從選址比佛利，到代言人親自打卡，安踏這回拓展美國業(yè)務(wù)，想必也是下了不少功夫，其目標更是直指美國高端市場。
去年底，安踏CEO徐陽就曾明確表示，安踏計劃2025年在美國開設(shè)數(shù)家品牌直營店，首家門店很可能就在洛杉磯比佛利山莊和紐約第五大道之間定下。這兩大地標，都是美國最繁華的地段之一。
顯然，安踏進入美國市場，是要將品牌策略貫徹到底。在確定開出首家門店前，安踏便已為品牌出海鋪墊了許多。
2023年7月，安踏簽下NBA籃球巨星凱里·歐文，并宣布其為首席創(chuàng)意官。雙方簽訂了一項五年合約，這期間歐文將親自參與產(chǎn)品設(shè)計，安踏也將圍繞歐文個人推出一系列支線產(chǎn)品。
歐文參與安踏品牌活動 圖源：vogue business
2024年3月，安踏發(fā)布首款面向美國市場的產(chǎn)品，與歐文合作的首款簽名鞋Kai 1，這款鞋零售價125美元，比耐克同款低近40%，面市后不久便宣告售罄。在明星效應(yīng)的推動下，安踏也一躍成為了二手球鞋交易平臺StockX 2024年增長最快的球鞋品牌。
種種動作表明，進軍美國市場應(yīng)該是安踏出海最高調(diào)的規(guī)劃。這也意味著安踏正在主動加入更激烈的市場競爭，與耐克、新百倫等代表美國甚至影響全球運動文化的品牌巨頭同臺競技。
正如安踏所計劃的，比佛利門店不僅是一個銷售點，更是一場文化展示。以比佛利為起點，安踏將深入美國本土，向世界展示更多豐富精彩的東方美學(xué)元素。
二、從中國品牌走向世界品牌
在進入美國市場之前，安踏其實也在其他市場做了很多嘗試。這一步一個腳印，共同勾勒出安踏走向全球化的堅實足跡。
早在2005年，安踏創(chuàng)始人丁世忠便立下宏偉目標“不做中國的耐克，要做世界的安踏”。而這過去的20年，安踏也一直在為實現(xiàn)這一目標蓄力。
早期，安踏通過收購國際品牌擴充自身實力，壯大市場影響力。在安踏收購的一眾品牌里，“高端”是一大重要主題，比如韓國高端戶外品牌KOLON SPORT、芬蘭體育集團AMER SPORTS、英國高端休閑品牌SPRANDI。
芬蘭體育集團AMER SPORTS旗下品牌 圖源：AMER SPORTS
雖然這期間，安踏也付出了不少資金，但與高端品牌的結(jié)合，能為安踏帶來更強勁的增長活力。一方面，國際品牌有著豐富的品牌運營和管理經(jīng)驗，能為安踏的業(yè)務(wù)發(fā)展提供軟實力支持；另一方面，在國際品牌名聲的基礎(chǔ)上，安踏在國內(nèi)將這些品牌陸續(xù)打出圈，又獲得源源不斷的資金支持。
在集團規(guī)模成形后，安踏開始真正的核心戰(zhàn)略。2021年，安踏發(fā)布新十年戰(zhàn)略，將“單聚焦、多品牌、全渠道”調(diào)整為“單聚焦、多品牌、全球化”，這是安踏首次將全球化列為核心目標之一。
2023年，安踏成立東南亞國際業(yè)務(wù)部，旗下主品牌正式進入新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞等市場，并采用直營模式迅速擴張門店規(guī)模。截至去年底，安踏在東南亞的門店數(shù)量已超200家。
安踏馬來西亞超級門店 圖源：LinkedIn
現(xiàn)在，無論企業(yè)收入，還是企業(yè)知名度，安踏都已是全球體育界頭部。2024年，安踏總營收首次突破700億元，達708億元，是中國市場份額最大的體育用品公司，并躋身全球營收前三。高盛最新發(fā)布的研報中，安踏被列入中國前十大民營企業(yè)，是這其中唯一一家運動品牌公司。
安踏2024財報 圖源：ir.anta
毫無疑問，從扎根東南亞到叩開歐美市場，安踏的全球化征程，堪稱中國品牌出海的典范樣本。展望未來，安踏正站在新的歷史坐標上。隨著中國制造升級為中國創(chuàng)造，東方設(shè)計對話世界潮流，安踏必將以更自信的姿態(tài)，在全球化浪潮中書寫屬于中國體育品牌的傳奇新篇。
