1、玩具品類暢銷歐洲

在成熟的歐洲電商市場，有一個類目異常好賣，那就是玩具。

要知道從幾歲的孩童到幾十歲的成年人，都是玩具品類的受眾，這讓玩具市場擁有巨大的消費(fèi)市場。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年歐洲線上玩具市場規(guī)模達(dá)到115億美元，預(yù)計到2025年，通過電商渠道購買玩具的消費(fèi)者達(dá)到7300萬人，人均消費(fèi)約為170美元。

歐洲玩具市場規(guī)模數(shù)據(jù) 圖源：Statista

像建筑及拼裝積木類、拼圖、塑料和毛絨玩具等是熱銷品類。eBay統(tǒng)計的歐洲各站點(diǎn)玩具熱搜榜單則驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)，積木類玩具、桌游、毛絨玩具、模型品類熱度頗高，如樂高、寶可夢、戰(zhàn)錘桌游、芭比等都是搜索熱詞。

從整個歐洲市場來看，玩具品類不僅熱銷，客單價還很高。eBay的研究指出，在歐洲，主力銷售價位段集中在20-50美金，50-100美金，包括德國、西班牙、法國、意大利市場售價在50美元以上玩具產(chǎn)品的銷售占比均超過50%。

具體到各細(xì)分品類，eBay德國和英國站對高品質(zhì)的積木玩具大套裝需求旺盛，如國際品牌樂高、中國品牌的大套裝科技件產(chǎn)品等；遙控玩具中專業(yè)級別的汽油遙控車、漂移車、越野車等賣得非常好；戶外玩具中電動童車、蹦床和充氣城堡等也是熱銷品。

熱賣遙控玩具 圖源：eBay

大批中國賣家在這波消費(fèi)熱潮中賺得盆滿缽滿，據(jù)eBay統(tǒng)計，去年年終旺季，中國賣家在的德國站銷售拼裝玩具、遙控玩具、戶外玩具這三類，業(yè)績非常亮眼；英國站則是童車、戶外蹦床和戶外充氣城堡。

2、全球市場熱賣

事實(shí)上，不僅是歐洲人喜歡購買玩具，鑒于玩具的趣味性和潮流性，像俄羅斯、美國等全球各個市場對玩具品類的需求都在持續(xù)走高，并且不同市場所熱賣的品類也存在一些差異。

例如在俄羅斯電商市場，解壓捏捏玩具成為熱賣爆款。據(jù)Moneyplace賣家服務(wù)的分析師透露，解壓爪子玩具成為2024年Wildberries上最暢銷的商品之一。去年4月至11月期間，俄羅斯人在這類玩具上共花費(fèi)4.7億盧布。

解壓玩具暢銷 圖源：RB.RU

在俄羅斯另一大電商巨頭Ozon上，捏捏玩具同樣暢銷，僅入門級產(chǎn)品貓爪捏捏一周銷量就超過了10萬件，而那些造型復(fù)雜的，比如食物款、動物款和顏值款捏捏客單價更高，賣家的獲利空間也更大。

捏捏玩具爆火，主要還是因?yàn)槠渚邆淇蓯鄣脑煨鸵约皳碛腥彳浀氖指校芎芎镁徑馊藗兊膲毫Γ瑤硪欢ㄇ榫w價值。畢竟在當(dāng)下的俄羅斯市場，消費(fèi)者普遍面臨著較大壓力。

在美國市場，一些具備創(chuàng)意特色的玩具則更容易走紅。舉例來說，去年TikTok美區(qū)一款發(fā)光寫字板成為最受消費(fèi)者歡迎的圣誕禮品之一。當(dāng)時售賣該玩具的小店最高出貨量達(dá)到11.73萬，一周內(nèi)單品銷量達(dá)到1.1萬件，周銷售額突破10萬美元大關(guān)。

發(fā)光寫字板展示效果 圖源：TikTok

總而言之，玩具品類在全球電商市場都擁有廣闊的發(fā)展前景。不過不同市場消費(fèi)需求存在差異性，熱賣的品類也不盡相同。建議玩具類賣家在進(jìn)入市場前提前做好需求調(diào)研，爭取抓住爆單的機(jī)遇。