一、銷量破千萬

在浪潮涌動(dòng)的跨境電商領(lǐng)域，無數(shù)玩家沉浮其中，有人中途無奈退場(chǎng)，也有人已經(jīng)起身上岸。XPPen，這個(gè)誕生于2005年的深圳品牌便是屬于后者。

自創(chuàng)立之日起，XPPen就專注于為插畫師、游戲設(shè)計(jì)師、影視創(chuàng)作者等領(lǐng)域提供數(shù)字繪畫產(chǎn)品。隨著技術(shù)進(jìn)步和智能設(shè)備普及，電子消費(fèi)品門檻逐漸降低，XPPen開始轉(zhuǎn)移重心，成功打造了一系列深受用戶喜愛的手繪板和手繪屏產(chǎn)品。

XPPen品牌產(chǎn)品 圖源：XPPen品牌官網(wǎng)首頁

憑借其高性能的手繪板和手繪屏，XPPen品牌在全球數(shù)字繪畫市場(chǎng)上名利雙收。2021年正式進(jìn)入歐美市場(chǎng)，兩年時(shí)間便成為了北美和歐洲市場(chǎng)的大熱品牌。到了2023年，XPPen手繪板的全球總銷量更是直接突破1000萬臺(tái)的大關(guān)。

這一里程碑式的成就是XPPen應(yīng)得的，它的實(shí)力大家有目共睹。在產(chǎn)品方面，XPPen推出的產(chǎn)品直擊用戶痛點(diǎn)，旗下X3智能芯片數(shù)字筆便很好地解決了傳統(tǒng)手繪板的卡頓、延遲等問題。此外，XPPen的產(chǎn)品還多次獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，如德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等，前不久還在“2025 年韓國第一品牌獎(jiǎng)”的繪圖顯示器類別中榮登榜首，充分證明了其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的實(shí)力。

喜獲獎(jiǎng)項(xiàng) 圖源：XPPen品牌官網(wǎng)

如今，XPPen的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球163個(gè)國家和地區(qū)，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。正所謂“酒香也怕巷子深”，XPPen的成功離不開它的精心營(yíng)銷。一方面，XPPen選擇與亞馬遜等主流電商平臺(tái)合作，迅速觸達(dá)全球消費(fèi)者；另一方面，為吸收更多的Z世代消費(fèi)者，XPPen充分發(fā)揮社交媒體的力量，與網(wǎng)紅達(dá)人合作共同造勢(shì)。

二、品牌出海熱潮

“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。”做生意的人都想征戰(zhàn)更廣闊的市場(chǎng)，對(duì)于電商玩家來說，把生意拓展到海外市場(chǎng)便是一大目標(biāo)。事實(shí)上，XPPen的出海故事只是眾多中國品牌的一個(gè)縮影，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的品牌走出國門，積極擁抱全球市場(chǎng)。

比如說，專注于戶外電器產(chǎn)品的品牌Flextail（魚尾）就成功打入國際市場(chǎng)，贏得全球消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國家，年銷售額突破5億元人民幣。在2023粵港澳大灣區(qū)投資榜單發(fā)布暨產(chǎn)業(yè)出海高端對(duì)話活動(dòng)中，F(xiàn)lextail登上了“出海新勢(shì)力30強(qiáng)”榜單。2024年，F(xiàn)lextail還有五款產(chǎn)品榮獲2024 年美國優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

?Flextail受到認(rèn)可 圖源：Flextail官網(wǎng)

值得一提的是，這個(gè)如此優(yōu)秀的品牌是由三位90后共同創(chuàng)立的，2016年，F(xiàn)lextail才推出了第一款便攜式氣泵MAX PUMP。短短幾年時(shí)間便取得如此佳績(jī)，實(shí)在令人驚喜。

再比如說，隸屬于浙江三星羽絨股份有限公司的中國家居品牌Rest也在海外市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，在亞馬遜平臺(tái)上更是大放異彩，上線一年?duì)I收就已經(jīng)突破了千萬美元大關(guān)。與此同時(shí)，憑借優(yōu)質(zhì)的床品設(shè)計(jì)，Rest還被北美知名的家居雜志《Good Housekeeping》評(píng)為2024最佳床上用品。

2024最佳床上用品 圖源：Rest品牌官網(wǎng)

可以肯定的是，跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)日益走向白熱化，全球消費(fèi)市場(chǎng)上的玩家也越來越多，但這并不代表著該賽道難以繼續(xù)跑下去。交個(gè)朋友海外CEO郝浠杰曾經(jīng)說過，“海外市場(chǎng)是接下來最大的增量市場(chǎng)。”這句話的含金量現(xiàn)在還在上升。

總之，中國品牌出海熱潮正在席卷全球，跨境電商作為這一進(jìn)程中的重要引擎，正推動(dòng)著中國品牌在全球市場(chǎng)上不斷取得新的突破和成就。未來，我們有理由相信，中國品牌將在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。