一、盈利之路漫漫
韓國電商市場的競爭實在是太激烈了。
消息顯示，近日，韓國電商平臺11Street發布了其2024年第四季度以及2024年財年的財務報告，綜合兩份報告的相關數據，過去一年，11Street在韓國市場的表現喜憂參半，盡管取得了一定的成績，但總體上看仍然存在較大的提升空間。
具體來說，2024年，11Street實現全年銷售額5618億韓元，比上年下降了35%；而Q4銷售額為1339億韓元，同比也是出現下滑。
2024年全年銷售額下滑 圖源：11Street
不過，雖然銷售額不如2023年，但過去一年11Street的盈利能力明顯改善。報告顯示，2024年該公司的營業虧損為754億韓元，相較于2023年的1258億韓元減少了40%；Q4旺季期間，11Street更是火力全開，推出大量促銷活動，并成功將營業虧損控制在230億韓元，對比上年同期的350億韓元減少34%。
值得一提的是，過去一年，11Street還實現了全年EBITDA（息稅折舊攤銷前營業利潤）盈余，并且從2024年3月起，該平臺已經連續11個月保持營業利潤盈余。
11Street實現全年EBITDA盈余 圖源：11Street
對此，11Street官方表示，2024年營業虧損減少主要是因為公司積極推行以盈利能力為中心的經營策略如：新垂直服務、免費會員等措施，確保了電商的根本競爭力；與此同時，公司還通過遷移辦公室、提升營銷效率等舉措，削減了固定成本。
展望2025年，11Street代表安貞恩指出：“今年11Street將更加注重賣家/客戶價值，確保增長勢頭，實現全公司EBITDA盈余。”
二、韓國市場競爭激烈
如果用一句話總結當前11Street在韓國市場的處境，“前有狼，后有虎”再合適不過。
往前看，當前韓國市場由Coupang強勢主導，其他平臺望塵莫及。
數據顯示，2024年韓國電商龍頭Coupang實現全年銷售額達41.2901萬億韓元，同比增長29%，營業利潤為6023億韓元，連續第二年保持了6000億韓元級別的營業利潤。與Coupang相比，去年全年11Street的銷售額甚至還低于人家的營業利潤，差距實在懸殊。
Coupang實現年銷售額首次突破40萬億韓元 圖源：hankyung
往后望，隨著越來越多跨境電商平臺涌入韓國，11Street面臨著更為激烈的競爭。
以東南亞電商巨頭Shopee為例，根據官方公布的數據，過去一年，Shopee韓國的訂單數量同比增長了63%，營收也相較上一年同期增長了44%，這主要是“受韓國美容產品強勁需求和向東南亞主要市場的擴張推動”。對比Shopee全球市場，該巨頭在韓國的增長率要高出1.8倍。
Shopee韓國站訂單數量同比增長63% 圖源：Shopee
由此可見，韓國各大電商巨頭競相角逐，市場競爭相當激烈。盡管當前 11Street 仍處于虧損狀態，但在這樣高手如林、競爭白熱化的市場環境下，該平臺能夠憑借自身的努力與合理的運營策略，達成連續11個月EBITDA盈余的良好態勢，并且穩步縮減營業虧損額度，實屬不易。
最后，也希望未來11Street能保持住其頑強的韌性，在韓國電商市場鞏固其地位，早日扭虧為盈。
