亞馬遜低價(jià)商城加速全球擴(kuò)張。
據(jù)兩位知情人士透露，亞馬遜打算今年晚些時(shí)候在歐洲推出Amazon Haul低價(jià)商城，由于計(jì)劃屬于機(jī)密，兩位知情人士不愿透露姓名。亞馬遜的一位發(fā)言人在一份聲明中表示：我們一直在探索與銷售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價(jià)格和更大的便利取悅世界各地的客戶。
2月初發(fā)布的兩則招聘信息表明，亞馬遜正著眼于更廣泛的全球推廣。一則招聘信息稱，該公司正在尋求招聘Haul團(tuán)隊(duì)的軟件開發(fā)工程師，以協(xié)助全球推廣。該職位已發(fā)布在亞馬遜網(wǎng)站上，但后來被刪除。另一個(gè)職位是高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，協(xié)助Haul在墨西哥推廣。
圖源：CNBC
去年11月，亞馬遜低價(jià)商城在移動(dòng)端正式上線。在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可打開低價(jià)商城。低價(jià)商城首頁向消費(fèi)者提供了多種優(yōu)惠方案，包括25美元內(nèi)免運(yùn)費(fèi)、50美元節(jié)省5%、75美元節(jié)省10%等。同時(shí)，為契合消費(fèi)者的購物習(xí)慣，亞馬遜低價(jià)商城還設(shè)置了“新品推薦、節(jié)日用品、禮物、熱門產(chǎn)品”等7個(gè)專區(qū)版塊，以提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
低價(jià)商城首批開放的商品覆蓋服裝、珠寶、家居、美妝、電子、配飾、廚房用品等共15個(gè)大類，絕大部分商品都在10美元甚至7美元以下。同時(shí)，Amazon Haul通過分層促銷，一些商品的折扣甚至高達(dá)90%，其中包括全場(chǎng)60%折扣、清倉商品20%折扣以及75美元以上訂單10%的購物車折扣。
亞馬遜推出Amazon Haul是為了應(yīng)對(duì)TEMU、Shein和TikTok Shop等低價(jià)電商的崛起，但從銷量來看，Haul仍只有TEMU的一小部分。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，亞馬遜100大暢銷榜單中的Amazon Haul產(chǎn)品數(shù)量從去年黑五期間高峰期的2700個(gè)增至1月份的4200件，但這一增長背后的成本代價(jià)也越來越大。
圖源：亞馬遜APP
