近日，根據NielsenIQ(NIQ)的最新報告，2024年全球美妝市場銷售額同比增長7.3%，顯示出行業正經歷深刻的結構性變革。其中，電商和社交平臺成為主要增長動力。從地區來看，拉丁美洲(+19.1%)、非洲及中東(+27.1%)的增長最為顯著，而北美(+7.8%)和西歐(+7.7%)的表現也同樣強勁。這種增長不僅受價格上漲的影響，同時也反映出消費者對美妝和個人護理產品的持續需求。
區域表現
歐美市場較好：歐美市場整體跑贏全球市場大盤，歐洲同比增長 7.5%，北美增速 5%。
北亞市場疲軟：北亞市場同比下滑 2%，成為表現最為疲軟的全球主要美護市場，其中，中國市場競爭激烈，國際品牌面臨挑戰，部分國際美妝龍頭企業在中國區銷售收入下滑。
品類特點
大眾市場跑贏大盤：全球大眾市場產品增速 6%，跑贏美護大盤，凸顯性價比消費熱潮。
高端市場低景氣：高端市場受全球宏觀經濟影響較大，呈現低景氣度。
未來預期：歐萊雅集團預測，2025 年全球美護市場規模增速在 4%-4.5%，市場增速可能繼續回落，各集團將持續面臨業績考驗。
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