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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    2024年全球美妝市場銷售額同比增長7.3%(跨境電商市場分析)

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      近日,根據NielsenIQ(NIQ)的最新報告,2024年全球美妝市場銷售額同比增長7.3%,顯示出行業正經歷深刻的結構性變革。其中,電商和社交平臺成為主要增長動力。從地區來看,拉丁美洲(+19.1%)、非洲及中東(+27.1%)的增長最為顯著,而北美(+7.8%)和西歐(+7.7%)的表現也同樣強勁。這種增長不僅受價格上漲的影響,同時也反映出消費者對美妝和個人護理產品的持續需求。

    2024年全球美妝市場銷售額同比增長7.3%(跨境電商市場分析)

      區域表現

      歐美市場較好:歐美市場整體跑贏全球市場大盤,歐洲同比增長 7.5%,北美增速 5%。

      北亞市場疲軟:北亞市場同比下滑 2%,成為表現最為疲軟的全球主要美護市場,其中,中國市場競爭激烈,國際品牌面臨挑戰,部分國際美妝龍頭企業在中國區銷售收入下滑。

      品類特點

      大眾市場跑贏大盤:全球大眾市場產品增速 6%,跑贏美護大盤,凸顯性價比消費熱潮。

      高端市場低景氣:高端市場受全球宏觀經濟影響較大,呈現低景氣度。

      未來預期:歐萊雅集團預測,2025 年全球美護市場規模增速在 4%-4.5%,市場增速可能繼續回落,各集團將持續面臨業績考驗。

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