1.銷售爆表
隨著全球化和數(shù)字化的迅猛發(fā)展，跨境電商已成為連接世界各地消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的橋梁。在這樣的大環(huán)境下，即便是一款看似普通的家用電器，也能成為超級(jí)大爆款。
日前，一款烤面包機(jī)和熱水壺套裝在海外爆火，一舉登頂TikTok英區(qū)熱銷商品榜第一，實(shí)現(xiàn)了日銷售額超過10萬美元的驚人成績，銷售額達(dá)到10.9萬美元。
登上熱銷榜 圖源：超店有數(shù)
客觀來講，像烤面包機(jī)這類產(chǎn)品的市場需求是比較穩(wěn)定的，而英國消費(fèi)者也有著十分明顯的喜好，那就是更加注重產(chǎn)品質(zhì)量以及生活品質(zhì)，在選擇產(chǎn)品時(shí)主要關(guān)注產(chǎn)品的功能性、易用性、設(shè)計(jì)美觀度以及性價(jià)比。
當(dāng)前英國市場的烤面包機(jī)品類競爭激烈，已經(jīng)有一些傳統(tǒng)的老品牌，在消費(fèi)者心中有著重要的地位，但這款產(chǎn)品依然能夠占據(jù)一席之地，主要得益于以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：首先就是高效能，能夠短時(shí)間內(nèi)將面包烤好，其次就是造型設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代家居審美，增加了產(chǎn)品的吸引力。
客觀來講，一些很多產(chǎn)品從功能性來看并沒有十分顯著的差別，但經(jīng)過社交媒體平臺(tái)的推廣和營銷，就能夠更好贏得消費(fèi)者的青睞。
舉例來說，此前就有一位自稱大廚的達(dá)人在TikTok上分享了她為男朋友做牛排的“獨(dú)門絕技”，用烤面包機(jī)烤牛排，在視頻中只見她按下烤面包機(jī)的按鈕后，下一秒鏡頭就切換到擺在盤上的熟牛排。從安全性來看，其實(shí)是不建議大家這樣使用烤面包機(jī)的，但這段視頻憑借這樣的內(nèi)容卻迅速收獲了超過120萬的瀏覽量和7萬多條留言，引起了廣泛的關(guān)注和討論。
某面包機(jī)營銷 圖源：TikTok
毫不夸張的說，TikTok這樣社交媒體平臺(tái)的爆火，也為行業(yè)新進(jìn)入者提供了大量的機(jī)會(huì)。
2.小家電出海
近年來，海外許多國家的消費(fèi)者對生活質(zhì)量的要求都在變高，對于既實(shí)用又美觀的小家電需求也愈發(fā)旺盛，例如在TikTok上，就有一個(gè)名叫#Chinese Gadgets for Home的話題，熱度相當(dāng)高，已累計(jì)了超8000萬條帖子，視頻的內(nèi)容基本就是介紹一些值得購買的中國家具電器產(chǎn)品。
中國家用小家電內(nèi)容 圖源：TikTok
這極大地促進(jìn)了小家電商品的跨境銷售，也有許多大賣憑借實(shí)力突出的小家電產(chǎn)品，在海外取得了不錯(cuò)的成績。
此前，北鼎股份發(fā)布了其2024年全年業(yè)績快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司在過去一年中實(shí)現(xiàn)了營業(yè)總收入7.54億元，較去年同期增長13.28%，其中海外市場的營收同比增加95.49%，達(dá)到6384.32萬元。
無獨(dú)有偶，社交媒體同樣是推動(dòng)其產(chǎn)品破圈的一大渠道。TikTok上北鼎股份旗下產(chǎn)品的視頻數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)，其中一條烤面包機(jī)的測評類視頻更是獲得超過10000個(gè)點(diǎn)贊?！昂喼泵罉O了”Buydeem質(zhì)量一如既往的好……愛上它的顏色！”等好評也比比皆是。
Buydeem點(diǎn)贊量破萬的視頻 圖源：TikTok
不得不說，通過社交媒體的宣傳品牌能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，再加上產(chǎn)品外觀、品質(zhì)上的優(yōu)勢，激發(fā)他們在社交平臺(tái)上的分享欲望，會(huì)進(jìn)一步形成口碑傳播效應(yīng)。
在不同的目標(biāo)市場，消費(fèi)者的偏好各不相同，但無論怎么變化，不斷創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的變化，未來跨境電商行業(yè)也有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
