根據MarketplacePulse的研究數據，盡管亞馬遜積極拓展國際市場，但仍有近70%的賣家僅在單一市場開展業務，而實現全球經營的賣家比例不足1%。具體來看，69%的亞馬遜賣家僅活躍于一個市場，僅有6%的賣家將業務拓展至六個或更多市場。至于那些真正覆蓋11個以上市場的全球化賣家，其比例更是低于1%。盡管亞馬遜提供了全球銷售賬戶、定價策略、供應鏈管理和貨幣轉換等支持工具，但賣家對于國際擴張仍持謹慎態度。
亞馬遜在全球化進程中確實面臨著賣家全球擴張意愿不足的情況，近 70% 的賣家仍僅活躍在單一市場。主要原因如下：
市場調研與風險：進入新市場需深入了解當地消費者需求、競爭格局、法律法規等，這需要投入大量時間和精力，且存在市場風險。許多賣家為降低風險，選擇留在熟悉的單一市場。
資源與能力限制：全球擴張要求賣家具備強大的供應鏈管理能力、資金實力和市場營銷能力等。對于中小賣家而言，資源和能力相對有限，難以支撐其在多個全球市場同時開展業務。
文化與語言障礙：不同國家和地區存在文化差異和語言障礙，可能導致營銷策略失效，影響與消費者的溝通交流，對賣家的市場進入和運營產生負面影響。
平臺政策與競爭壓力：亞馬遜平臺競爭日益激烈，賣家需不斷優化產品、提高服務質量以獲取更多流量和銷售機會。同時，亞馬遜的政策如平臺費用調整、對賣家行為的監管等，也增加了賣家全球擴張的不確定性和風險。
市場規模差異：Similar Web 數據顯示，亞馬遜美國站的流量僅略低于其他 22 個市場流量總和。當賣家將潛在回報與擴張所需努力進行比較時，許多人認為僅美國市場就提供了足夠機會，無需承擔國際擴張的額外成本和風險。
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