瑞士銀行(UBS)預(yù)測，美國零售銷售向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢將延續(xù)，預(yù)計(jì)到 2028 年，電子商務(wù)滲透率將從 2024 年的 23% 升至總零售銷售的 26%，未來四年在線銷售復(fù)合年增長率為 6.1%。不過，由于許多消費(fèi)者仍重視線下購物體驗(yàn)，這一轉(zhuǎn)變速度比疫情期間要慢。
受線上化趨勢影響，實(shí)體零售增長放緩，UBS 預(yù)計(jì)實(shí)體銷售每年增長約 2%，低于美國零售銷售總體 3% 的復(fù)合年增長率。更多零售商為應(yīng)對壓力，可能會采用全渠道策略。
從行業(yè)來看，雜貨、家居裝修、服裝和鞋類在美元銷售量方面對線上化轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)較大。汽車零部件和體育用品等線上滲透率較低的類別，未來在線銷售增長可能更快。
在企業(yè)層面，亞馬遜、沃爾瑪、Deckers Outdoor Corp 等有望從電子商務(wù)滲透率上升中受益;而梅西百貨、奧利折扣店和西蒙地產(chǎn)集團(tuán)等傳統(tǒng)零售商，則可能因線上銷售沖擊實(shí)體店收入而面臨挑戰(zhàn)。
UBS 也指出，其電子商務(wù)滲透率模型部分依賴最新調(diào)查數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能反映的是消費(fèi)者行為的暫時變化，不一定代表長期趨勢。對于中國亞馬遜中小賣家而言，當(dāng)下是把握趨勢、掘金美國市場的黃金機(jī)遇，需緊跟市場動態(tài)，制定合適策略。
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