Ozon平臺2022-2024年雙11大促數(shù)據(jù)顯示銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年峰值三天GMV超300億盧布(同比10月增長64%)，大促周期延長至數(shù)周，網(wǎng)站訪問量達(dá)7500萬人次。
消費(fèi)行為呈現(xiàn)客單價(jià)顯著提升趨勢，單價(jià)超1萬盧布商品訂單量同比增加210萬件，家具、汽車等高價(jià)值品類成為消費(fèi)熱點(diǎn)，電子產(chǎn)品、男裝和家電成為新增長引擎。
區(qū)域市場爆發(fā)增長，63%訂單金額來自莫斯科以外地區(qū)，超過50%參與賣家為地方企業(yè)，小城市和鄉(xiāng)村訂單顯著增加。
2025年趨勢預(yù)判顯示大促將轉(zhuǎn)向”質(zhì)”的競爭，高客單價(jià)品類和個性化消費(fèi)將持續(xù)增長，物流與服務(wù)成為關(guān)鍵競爭力。
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