1、爆推挑戰(zhàn)賽
都說“舍不著孩子套不著狼”，要想提升公司業(yè)績，一定的激勵(lì)政策是非常有必要的。
最近，亞馬遜知名保健品大賣Nello為其合作的TikTok Shop達(dá)人推出了一個(gè)為期三個(gè)月的獎(jiǎng)金挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)時(shí)間為3月12日至6月12日，達(dá)人銷量達(dá)到一定GMV金額，將在原有合作30%的銷售傭金基礎(chǔ)上獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。
這些獎(jiǎng)勵(lì)包括禮品卡、卡地亞戒指、愛馬仕涼鞋、世界杯門票、奢侈品包包、保時(shí)捷卡宴、福特等豪華實(shí)物大獎(jiǎng)，或是可直接選擇現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
TikTok達(dá)人獎(jiǎng)勵(lì) 圖源：Nello
其中最高檔位的挑戰(zhàn)獎(jiǎng)項(xiàng)是三個(gè)月累計(jì)銷售額達(dá)95萬美金，相對(duì)應(yīng)的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)為一臺(tái)蘭博基尼Huracan或大G，或者17.5萬美金（約合人民幣128萬元）的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
如此誘人的獎(jiǎng)勵(lì)擺在眼前，想必會(huì)吸引一大波達(dá)人為其打call，到時(shí)品牌的曝光度和銷售額又將大幅提升。事實(shí)上，Nello并不是第一次使用這樣的營銷手段了，去年9月份，該大賣就推出了一場類似的挑戰(zhàn)活動(dòng)。
具體而言，在9月1日至9月30日期間，TikTok達(dá)人帶貨銷售額超過3000美金至100萬美金，能在原有的25%銷售傭金的基礎(chǔ)上獲得不同檔位獎(jiǎng)勵(lì)，最高一檔的是實(shí)現(xiàn)100萬美金月GMV，蘭博基尼Urus、豪宅首付、高檔手表、18萬美金獎(jiǎng)勵(lì)四選一。
高額獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)?圖源：Nello
2、達(dá)人營銷推業(yè)績
一輪接一輪的大手筆獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，可見Nello非常豪氣。而Nello之所以這樣頻頻布局，自然是嘗到過甜頭。
自2021年成立以來，Nello專注于研發(fā)高品質(zhì)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，主打無添加、無糖、無人工或轉(zhuǎn)基因元素的產(chǎn)品。為了打開更多銷售渠道，其在亞馬遜、TikTok Shop和其他主流平臺(tái)上均有布局。
Nello產(chǎn)品 圖源：Nello
尤其在TikTok Shop上，Nello已與數(shù)千名達(dá)人建立了合作關(guān)系，通過達(dá)人帶貨視頻和直播推廣，品牌知名度和銷量不斷上升，同一款產(chǎn)品在TikTok Shop上的銷售表現(xiàn)甚至要比在亞馬遜上更好，例如某款產(chǎn)品售價(jià)比亞馬遜略高，還售出了超19萬包。
根據(jù)FastMoss的數(shù)據(jù)，截至去年9月，Nello在TikTok的總銷售額為856.91萬美金，其中達(dá)人貢獻(xiàn)了61.03%的成交額，所占的比重還是相當(dāng)大的。此番再推激勵(lì)活動(dòng)，達(dá)人必將為品牌帶來更多流量和業(yè)績。
值得一提的是，借助達(dá)人推業(yè)績的品牌不止Nello一個(gè)，在TikTok社媒屬性和電商屬性影響力加速爆發(fā)的背景下，另一保健品大賣Goil Nutrition也進(jìn)行過類似的營銷。
同樣在去年9月1日至9月30日期間，Goil Nutrition推出一項(xiàng)達(dá)人業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，發(fā)放iPad、蘋果手機(jī)、手表、豪車、現(xiàn)金等獎(jiǎng)勵(lì)。最高一檔的挑戰(zhàn)獎(jiǎng)項(xiàng)是月GMV達(dá)到120萬美金，可獲得一套邁阿密的公寓豪宅、iPhone15、蘋果手表、一輛摩托艇等，或是直接拿走52.5萬美金現(xiàn)金。
業(yè)績達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)?圖源：Goil Nutrition
可以看到，借助達(dá)人營銷帶貨已成為品牌們的共識(shí)，這種帶有獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)政策不僅能提升品牌業(yè)績，還能帶來長期的品牌影響力。不過在追求營銷效果的同時(shí)，賣家們也要注意合法合規(guī)性，避免遭到流量反噬。
