一、全年業績下滑

試圖在港股市場呼風喚雨的吉宏股份，如今正面臨業績下滑的嚴重問題。

消息顯示，近日，A股上市大賣廈門吉宏科技股份有限公司（以下簡稱“吉宏股份”）發布了最新年度財報，財報數據顯示，2024年全年，吉宏股份實現營業收入55.29億元，同比下降17.41%；歸屬上市公司股東的凈利潤為1.82億元，同比大幅下降47.28%；扣除非經常性損益后的凈利潤更是直接跌去50%以上。

營收凈利雙雙下滑 圖源：吉宏股份

對此，吉宏股份解釋稱，去年業績下滑的主要原因之一是公司跨境社交電商業務表現不力。

具體來說，2024年，吉宏股份跨境社交電商業務板塊實現營業收入約33.66億元，同比下降20.93%；而另一大板塊——包裝業務雖然營收有所上漲，但漲幅不到1%。

事實上，吉宏股份的跨境社交電商業務最早是在2017年開啟，主要是從批發市場或供應商那里以低價批量采購商品，然后在Facebook、Intragram、YouTube等社交媒體平臺精準推送獨立站廣告，吸引消費者跳轉到其商品頁面進行購買，從中賺取差價。

靠社交媒體獲取海外流量，吉宏股份這招確實十分有效，2021年-2023年，跨境社交電商業務為吉宏股份貢獻的營收從28.37億元增長至42.57億，占總收入的比例從54.7%上升至63.7%，毛利率超過60%。

跨境社交電商生意越做越大 圖源：吉宏股份

可見，跨境社交電商業務撐起吉宏股份業績的半邊天，如今該業務營收大幅下滑，吉宏股份總業績自然也跟著走起下坡路。

二、前景依然廣闊

坦白說，雖然2024年表現不佳，但吉宏股份靠社交媒體切入跨境電商的角度是正確的。

近年來，由于互聯網普及率的提升、社會經濟的不斷發展以及中國跨境供應鏈的持續完善，在亞洲（不包括中國）向消費者銷售產品的中國B2C出口社交媒體電商業務增長勢頭強勢，市場規模從2019年的84億美元增長至2023年的236億美元，復合年增長率達到29.4%；預計到2028年，該數值還將增長至623億美元，增速達到21.5%。

中國B2C出口社交媒體電商市場前景廣闊 圖源：吉宏股份

明明市場向好發展，吉宏股份的業績怎么反而走起了下坡路？

對此，該公司解釋稱，一方面，當前全球消費信心不足，公司通過調整匯率波動較大地區的投放策略，試圖提升業務盈利能力，但效果尚未完全顯現；另一方面，2024年公司研發經費降至零，財務費用同比大增2789.38%，費用結構的變化也對利潤產生了一定影響。

費用結構 圖源：吉宏股份

一時的挫折在所難免，展望未來，吉宏股份還將持續加大對跨境電商領域的投入。該公司承諾，將利用AI技術持續驅動跨境電商全鏈路優化，推動降本增效和用戶體驗升級。與此同時，公司還將嘗試孵化自有品牌，增強市場競爭力，最終實現品牌溢價，提升盈利能力。

值得一提的是，今年1月，吉宏股份已獲得來自證監會的境外上市備案通知書，允許發行超7811萬股普通股，并在港交所上市，如果一切順利的話，未來該公司有望從資本市場籌集大筆資金，屆時開展跨境業務優化無疑將事半功倍。