一、全年業(yè)績下滑
試圖在港股市場呼風(fēng)喚雨的吉宏股份，如今正面臨業(yè)績下滑的嚴(yán)重問題。
消息顯示，近日，A股上市大賣廈門吉宏科技股份有限公司（以下簡稱“吉宏股份”）發(fā)布了最新年度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，吉宏股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.29億元，同比下降17.41%；歸屬上市公司股東的凈利潤為1.82億元，同比大幅下降47.28%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤更是直接跌去50%以上。
營收凈利雙雙下滑 圖源：吉宏股份
對此，吉宏股份解釋稱，去年業(yè)績下滑的主要原因之一是公司跨境社交電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不力。
具體來說，2024年，吉宏股份跨境社交電商業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約33.66億元，同比下降20.93%；而另一大板塊——包裝業(yè)務(wù)雖然營收有所上漲，但漲幅不到1%。
事實(shí)上，吉宏股份的跨境社交電商業(yè)務(wù)最早是在2017年開啟，主要是從批發(fā)市場或供應(yīng)商那里以低價批量采購商品，然后在Facebook、Intragram、YouTube等社交媒體平臺精準(zhǔn)推送獨(dú)立站廣告，吸引消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)到其商品頁面進(jìn)行購買，從中賺取差價。
靠社交媒體獲取海外流量，吉宏股份這招確實(shí)十分有效，2021年-2023年，跨境社交電商業(yè)務(wù)為吉宏股份貢獻(xiàn)的營收從28.37億元增長至42.57億，占總收入的比例從54.7%上升至63.7%，毛利率超過60%。
跨境社交電商生意越做越大 圖源：吉宏股份
可見，跨境社交電商業(yè)務(wù)撐起吉宏股份業(yè)績的半邊天，如今該業(yè)務(wù)營收大幅下滑，吉宏股份總業(yè)績自然也跟著走起下坡路。
二、前景依然廣闊
坦白說，雖然2024年表現(xiàn)不佳，但吉宏股份靠社交媒體切入跨境電商的角度是正確的。
近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及中國跨境供應(yīng)鏈的持續(xù)完善，在亞洲（不包括中國）向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的中國B2C出口社交媒體電商業(yè)務(wù)增長勢頭強(qiáng)勢，市場規(guī)模從2019年的84億美元增長至2023年的236億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到29.4%；預(yù)計到2028年，該數(shù)值還將增長至623億美元，增速達(dá)到21.5%。
中國B2C出口社交媒體電商市場前景廣闊 圖源：吉宏股份
明明市場向好發(fā)展，吉宏股份的業(yè)績怎么反而走起了下坡路？
對此，該公司解釋稱，一方面，當(dāng)前全球消費(fèi)信心不足，公司通過調(diào)整匯率波動較大地區(qū)的投放策略，試圖提升業(yè)務(wù)盈利能力，但效果尚未完全顯現(xiàn)；另一方面，2024年公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)降至零，財務(wù)費(fèi)用同比大增2789.38%，費(fèi)用結(jié)構(gòu)的變化也對利潤產(chǎn)生了一定影響。
費(fèi)用結(jié)構(gòu) 圖源：吉宏股份
一時的挫折在所難免，展望未來，吉宏股份還將持續(xù)加大對跨境電商領(lǐng)域的投入。該公司承諾，將利用AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動跨境電商全鏈路優(yōu)化，推動降本增效和用戶體驗(yàn)升級。與此同時，公司還將嘗試孵化自有品牌，增強(qiáng)市場競爭力，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價，提升盈利能力。
值得一提的是，今年1月，吉宏股份已獲得來自證監(jiān)會的境外上市備案通知書，允許發(fā)行超7811萬股普通股，并在港交所上市，如果一切順利的話，未來該公司有望從資本市場籌集大筆資金，屆時開展跨境業(yè)務(wù)優(yōu)化無疑將事半功倍。
