一、亞馬遜在西班牙吸金

隨著網(wǎng)購觀念逐漸深入人心，來自不同市場的各大電子商務(wù)公司幾乎遍布全球各地，這極大地推動了全球電商行業(yè)的發(fā)展，其中，亞馬遜的表現(xiàn)最為驚艷。

近日，有消息顯示，國際電商巨頭亞馬遜在西班牙業(yè)績表現(xiàn)出色，實現(xiàn)了兩位數(shù)的可喜增長。具體而言，2024年全年，亞馬遜在西班牙實現(xiàn)營收超80億歐元（約合人民幣645億），比2023年同比增長12.6%。

亞馬遜在西班牙營收增長12.7%?圖源：Info Retail

值得一提的是，亞馬遜不僅在西班牙取得不菲的收入，而且還憑借完善的電商服務(wù)，培養(yǎng)了大批西班牙忠實客戶。

此前研究機構(gòu)Elogia公布的一份西班牙電商市場分析報告就顯示，亞馬遜平臺在西班牙電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，超過六成（61%）西班牙消費者都將亞馬遜視為網(wǎng)購首選平臺。而在西班牙消費者的年度購買量上，亞馬遜更是占據(jù)了88%的份額，斷層領(lǐng)先全球速賣通（42%）、英格列斯百貨（30%)、迪卡儂（27%）和Temu（26%)，排名第一。

亞馬遜在西班牙電商市場占據(jù)主導(dǎo) 圖源：marketingnews.es

此外，Elogia還指出，亞馬遜在西班牙市場有口皆碑，其Prime會員服務(wù)平均得分為8.4分（滿分10分），可見消費者滿意度之高。

沒有付出哪來回報，亞馬遜能在西班牙市場叱咤風(fēng)云，離不開其持續(xù)性的資源投入。

官方信息指出，截至2024年，亞馬遜在西班牙的直接投資額超過45億歐元，增長32.4%。而自2010年以來，亞馬遜已在西班牙業(yè)務(wù)上投資了超過200億歐元，這項投資分為資本支出（包括物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、辦公室和數(shù)據(jù)中心建設(shè)等）以及運營費用（包括員工工資）。

亞馬遜加強對西班牙市場的投資 圖源：elEcomista

在亞馬遜的努力下，其西班牙站點的電商實力也不斷提升。

截至目前，亞馬遜在西班牙市場擁有的配送站總數(shù)達到40個，今年，該公司還在格拉納夫和拉科魯尼亞設(shè)立了兩個物流站，在馬拉加設(shè)立了另一個物流站。

在技術(shù)方面，亞馬遜強調(diào)，公司已在西班牙馬德里和巴塞羅那擁有兩個軟件開發(fā)中心，同時雇傭了超過一千名技術(shù)專家，旨在為西班牙乃至全世界消費者創(chuàng)造新的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線，例如對Audible應(yīng)用程序的改進完善。

二、全球地位穩(wěn)固

有意思的是，盡管西班牙電商業(yè)務(wù)風(fēng)聲水起，但這一市場貢獻的銷售額也僅占亞馬遜公司總銷售額的1.3%。

亞馬遜此前公布的截至2024年12月31日的第四季度財報業(yè)績就顯示，當(dāng)季度亞馬遜全球營收同比增長10%至1878億美元，而上年同期則為1700億美元；營業(yè)利潤也從上年同期的132億美元增至212億美元；凈利潤也增至200億美元。

具體到亞馬遜2024年全年的財報業(yè)績，2024年該平臺營收同比增長11%至6380億美元；營業(yè)利潤增至686億美元，遠高于2023年369億美元；凈利潤則從2023年的304億美元大幅增至592億美元。總之是多項關(guān)鍵數(shù)據(jù)都實現(xiàn)了強勢增長。

2024年全年財報數(shù)據(jù) 圖源：Amazon

搞電商能賺這么多，這主要得益于亞馬遜在各大目標市場的精彩表現(xiàn)。

在本土市場北美洲，亞馬遜地位相當(dāng)穩(wěn)固，Digital Commerce 360發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，亞馬遜將占據(jù)美國、加拿大和墨西哥消費者去年在線支出的39%以上，在全世界所有電商平臺中排名第一。

亞馬遜在新興市場的潛力同樣不容忽視。以印度市場為例，根據(jù)YouGov最新發(fā)布的品牌價值指數(shù)報告，印度消費者在選擇品牌時愈發(fā)關(guān)注性價比與品牌信任感。在眾多品牌中，亞馬遜的表現(xiàn)最為亮眼，以56.5分的高分位列榜首，高于印度本土電商巨頭Flipkart（得分53）。

亞馬遜登頂印度品牌價值榜 圖源：跨境黑馬

值得一提的是，今年3月，時隔兩年時間，亞馬遜再次開啟歐洲擴張計劃，正式進軍愛爾蘭站點，這是其第23個全球市場和第11個歐洲市場。如果一切順利，愛爾蘭新市場將為亞馬遜2025年業(yè)績增長做出貢獻。

不過，亞馬遜的全球生意也并非一帆風(fēng)順。就在本月，美國總統(tǒng)特朗普一意孤行，對全球絕大部分國家加征關(guān)稅，其中，中國作為美國最大的貿(mào)易伙伴，關(guān)稅提升到了125%，嚴重影響到全球跨境市場的正常發(fā)展。高盛的測算研報就顯示，在關(guān)稅沖擊下，亞馬遜的第一方業(yè)務(wù)年化利潤可能面臨高達100億美元的損失。

對華征稅高達125%圖源：Investopedia

總而言之，亞馬遜前進道路上有機遇也有挑戰(zhàn)，但可以確定的是，短時間內(nèi)，該巨頭還將穩(wěn)坐全球電商頭把交椅，其他跨境平臺暫時難以撼動其霸主地位。