一、亞馬遜在西班牙吸金
隨著網購觀念逐漸深入人心，來自不同市場的各大電子商務公司幾乎遍布全球各地，這極大地推動了全球電商行業的發展，其中，亞馬遜的表現最為驚艷。
近日，有消息顯示，國際電商巨頭亞馬遜在西班牙業績表現出色，實現了兩位數的可喜增長。具體而言，2024年全年，亞馬遜在西班牙實現營收超80億歐元（約合人民幣645億），比2023年同比增長12.6%。
亞馬遜在西班牙營收增長12.7%?圖源：Info Retail
值得一提的是，亞馬遜不僅在西班牙取得不菲的收入，而且還憑借完善的電商服務，培養了大批西班牙忠實客戶。
此前研究機構Elogia公布的一份西班牙電商市場分析報告就顯示，亞馬遜平臺在西班牙電商市場占據主導地位，超過六成（61%）西班牙消費者都將亞馬遜視為網購首選平臺。而在西班牙消費者的年度購買量上，亞馬遜更是占據了88%的份額，斷層領先全球速賣通（42%）、英格列斯百貨（30%)、迪卡儂（27%）和Temu（26%)，排名第一。
亞馬遜在西班牙電商市場占據主導 圖源：marketingnews.es
此外，Elogia還指出，亞馬遜在西班牙市場有口皆碑，其Prime會員服務平均得分為8.4分（滿分10分），可見消費者滿意度之高。
沒有付出哪來回報，亞馬遜能在西班牙市場叱咤風云，離不開其持續性的資源投入。
官方信息指出，截至2024年，亞馬遜在西班牙的直接投資額超過45億歐元，增長32.4%。而自2010年以來，亞馬遜已在西班牙業務上投資了超過200億歐元，這項投資分為資本支出（包括物流基礎設施建設、辦公室和數據中心建設等）以及運營費用（包括員工工資）。
亞馬遜加強對西班牙市場的投資 圖源：elEcomista
在亞馬遜的努力下，其西班牙站點的電商實力也不斷提升。
截至目前，亞馬遜在西班牙市場擁有的配送站總數達到40個，今年，該公司還在格拉納夫和拉科魯尼亞設立了兩個物流站，在馬拉加設立了另一個物流站。
在技術方面，亞馬遜強調，公司已在西班牙馬德里和巴塞羅那擁有兩個軟件開發中心，同時雇傭了超過一千名技術專家，旨在為西班牙乃至全世界消費者創造新的產品和業務線，例如對Audible應用程序的改進完善。
二、全球地位穩固
有意思的是，盡管西班牙電商業務風聲水起，但這一市場貢獻的銷售額也僅占亞馬遜公司總銷售額的1.3%。
亞馬遜此前公布的截至2024年12月31日的第四季度財報業績就顯示，當季度亞馬遜全球營收同比增長10%至1878億美元，而上年同期則為1700億美元；營業利潤也從上年同期的132億美元增至212億美元；凈利潤也增至200億美元。
具體到亞馬遜2024年全年的財報業績，2024年該平臺營收同比增長11%至6380億美元；營業利潤增至686億美元，遠高于2023年369億美元；凈利潤則從2023年的304億美元大幅增至592億美元。總之是多項關鍵數據都實現了強勢增長。
2024年全年財報數據 圖源：Amazon
搞電商能賺這么多，這主要得益于亞馬遜在各大目標市場的精彩表現。
在本土市場北美洲，亞馬遜地位相當穩固，Digital Commerce 360發布數據顯示，2024年，亞馬遜將占據美國、加拿大和墨西哥消費者去年在線支出的39%以上，在全世界所有電商平臺中排名第一。
亞馬遜在新興市場的潛力同樣不容忽視。以印度市場為例，根據YouGov最新發布的品牌價值指數報告，印度消費者在選擇品牌時愈發關注性價比與品牌信任感。在眾多品牌中，亞馬遜的表現最為亮眼，以56.5分的高分位列榜首，高于印度本土電商巨頭Flipkart（得分53）。
亞馬遜登頂印度品牌價值榜 圖源：跨境黑馬
值得一提的是，今年3月，時隔兩年時間，亞馬遜再次開啟歐洲擴張計劃，正式進軍愛爾蘭站點，這是其第23個全球市場和第11個歐洲市場。如果一切順利，愛爾蘭新市場將為亞馬遜2025年業績增長做出貢獻。
不過，亞馬遜的全球生意也并非一帆風順。就在本月，美國總統特朗普一意孤行，對全球絕大部分國家加征關稅，其中，中國作為美國最大的貿易伙伴，關稅提升到了125%，嚴重影響到全球跨境市場的正常發展。高盛的測算研報就顯示，在關稅沖擊下，亞馬遜的第一方業務年化利潤可能面臨高達100億美元的損失。
對華征稅高達125%圖源：Investopedia
總而言之，亞馬遜前進道路上有機遇也有挑戰，但可以確定的是，短時間內，該巨頭還將穩坐全球電商頭把交椅，其他跨境平臺暫時難以撼動其霸主地位。
