一、月入8000多萬
霸道總裁、平民逆襲、豪門恩怨等類型的爽文短劇不僅讓國人瘋狂上頭，還火到了海外，收割了大批忠實的老外粉絲。在這樣的趨勢下，短劇逐漸在海外市場找到了自己的位置，闖出了一批又一批出海短劇黑馬玩家。
杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)旗下的短劇應(yīng)用程序FlickReels便是在海外短劇市場的激烈競爭中順利脫穎而出的一匹黑馬。自2024年7月上線以來，經(jīng)過一段時間的精心運營，F(xiàn)lickReels在收入和下載量方面均實現(xiàn)了大幅增長。在收入方面，2025年3月，F(xiàn)lickReels收入環(huán)比增長了96%，一舉突破8000萬元大關(guān)。
收入可觀圖源：游戲新知公眾號
這一成績不僅使其在今年首度闖入海外短劇APP收入榜TOP10，更彰顯了其在海外市場的強(qiáng)大競爭力。截至目前，其累計其下載量已突破1000萬，累計收入超過2億元，其中，美國市場貢獻(xiàn)最大，收入占比接近60%，其次是日韓，合占總營收約15%。
要說FlickReels的破局關(guān)鍵，還在于它精準(zhǔn)切入“銀發(fā)短劇”這一細(xì)分賽道。其熱投素材中，超過三分之一來自以中老年為主角的短劇。例如，2024年國內(nèi)爆火的《閃婚老伴是豪門》被翻譯成多語言版本投放后，單抖音平臺播放量超5億次，海外版《Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire》同樣引發(fā)關(guān)注。隨后上線的《True Love Waits》采用本土演員與西式場景拍攝，單集點贊數(shù)達(dá)幾十萬，成為平臺招牌短劇之一。
短劇《True Love Waits》 圖源：FlickReels官方網(wǎng)站
此外，F(xiàn)lickReels的本地化運營策略也十分出彩，是它能夠扎根海外市場的重要法寶之一。平臺支持七種語言頻道，重點運營英語、日語、韓語市場，短劇資源豐富且字幕均已翻譯為當(dāng)?shù)卣Z言，部分劇集采用當(dāng)?shù)卣Z言配音。
而在社媒運營方面，F(xiàn)lickReels也秉持著“貼近本地”的理念，針對不同地域用戶開設(shè)多個語言頻道賬號。例如，YouTube平臺擁有13個語言頻道，英語和西班牙語頻道訂閱量分別達(dá)68萬和50萬，累計播放量近5000萬次；TikTok平臺單條視頻最高播放量超200萬次。
二、紛紛下場
2024年，作為文化“新三樣”之一的短劇，在全球浪潮中乘風(fēng)出海。TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)2至3億，市場規(guī)模將達(dá)到100億美元。短劇出海正當(dāng)時，新老玩家紛紛入局。
除了“內(nèi)容出海老玩家”如中文在線、點眾科技等網(wǎng)文廠商，百度、抖音等大廠也開始布局海外短劇市場。賽道日漸擁擠，競爭愈演愈烈。去年11月15日，抖音就上線了首個短劇出海平臺Melolo，主打免費模式，主要面向東南亞地區(qū)用戶。這一短劇APP讓抖音手里又多了一張王牌，根據(jù)應(yīng)用市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)，截至今年2月底，Melolo下載量已突破130萬。
抖音短劇海外平臺Melolo 圖源：AppMagic
今年1月份，抖音又開始組建海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊，招聘多個海外短劇相關(guān)職位，如海外短劇產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，base地在北京、上海等地。到了3月份，抖音短劇出海又有新動作，推出了一款名為PikoShow的付費短劇應(yīng)用，瞄準(zhǔn)日本市場全面出擊。
如果說2023年是國產(chǎn)短劇出海的萌芽時期，那么2024年便是爆發(fā)階段，這一年，短劇平臺們可謂是在海外“殺紅了眼”。2024年，北京點眾科技旗下的DramaBox成為了炙手可熱的短劇出海平臺，推出的歐美短劇《I Wish It Were You》熱度居高不下，帶動DramaBox的日流水日益攀升，DramaBox由此一舉成為2024年第二季度全球收入最高的短劇應(yīng)用。
DramaBox熱門歐美短劇 圖源：DramaBox
或許正是看到這些玩家在短劇出海賽道吃到了螃蟹，所以到2025年就有了越來越多的玩家涌入這條黃金賽道，也有越來越多的人進(jìn)一步加碼短劇出海業(yè)務(wù)，希望在這條康莊大道上跑出風(fēng)采。
盡管短劇出海市場潛力巨大，但競爭也日益激烈。隨著越來越多玩家的入局，市場開始出現(xiàn)洗牌的趨勢。截至2025年3月，海外短劇市場投放APP數(shù)量已達(dá)237款，相較于2025年2月的231款，環(huán)比增長2.6%；與2024年3月相比，更是同比激增近4倍。
可以肯定的是，隨著短劇出海的競爭加劇，無腦微短劇的流量紅利逐漸消失，精品化短劇的長期價值開始凸顯。未來，短劇出海玩家們還需要不斷不斷創(chuàng)新內(nèi)容題材、優(yōu)化本地化運營，只有這樣才能在激烈的市場競爭中找到一席之地。
