近期，多位亞馬遜賣家收到平臺(tái)郵件，郵件中亞馬遜不僅調(diào)研關(guān)稅對(duì)賣家業(yè)務(wù)的影響，還積極建議賣家布局歐洲市場(chǎng)，并以 “啟動(dòng)激勵(lì) + 費(fèi)用抵免” 政策吸引賣家多站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。
隨著特朗普政府大幅提升中國(guó)商品關(guān)稅，亞馬遜平臺(tái)賣家受到巨大沖擊。部分賣家選擇漲價(jià)維持運(yùn)營(yíng)，也有賣家暫停出貨觀望。在此背景下，亞馬遜啟動(dòng)干預(yù)機(jī)制，向核心賣家發(fā)送調(diào)研郵件，了解關(guān)稅對(duì)采購(gòu)、物流、定價(jià)等環(huán)節(jié)的影響。
為推動(dòng)賣家入駐歐洲，亞馬遜給出多項(xiàng)優(yōu)惠政策，包括新站點(diǎn)啟動(dòng)費(fèi)用抵免、FBA 中轉(zhuǎn)倉(cāng) 30 天免租期、本土化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)服務(wù)和跨境物流費(fèi)用補(bǔ)貼等。這不僅有助于賣家拓展市場(chǎng)、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，也有利于亞馬遜優(yōu)化自身策略、調(diào)整費(fèi)用結(jié)構(gòu)。
亞馬遜建議賣家布局歐洲市場(chǎng)有多方面原因，具體如下：
市場(chǎng)潛力巨大：歐洲電商潛力大，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá) 91%，預(yù)計(jì)到 2025 年網(wǎng)購(gòu)人群超 5 億，2025 年歐洲電商整體收入將達(dá) 5692 億美元，2028 年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 9000 億美元。而且亞馬遜歐洲市場(chǎng)平均每月活躍用戶超 1.8 億，約為美國(guó)市場(chǎng)的 80%，歐洲市場(chǎng)對(duì)美國(guó)品牌的需求也很強(qiáng)勁。
平臺(tái)基礎(chǔ)深厚：亞馬遜進(jìn)入歐洲超 25 年，有強(qiáng)大品牌聲譽(yù)，是歐洲五國(guó)的優(yōu)選購(gòu)物網(wǎng)站。歐洲站現(xiàn)已覆蓋 4.4 億用戶，自 2010 年起，亞馬遜歐洲站投資達(dá)人民幣 1.1 萬(wàn)億元，物流運(yùn)營(yíng)中心多達(dá) 50 多個(gè)。通過(guò)【歐洲出口計(jì)劃】可拓展至?xí)簾o(wú)亞馬遜站點(diǎn)的 30 多個(gè)歐洲國(guó)家 / 地區(qū)。
政策支持助力：郵件中提到歐洲站點(diǎn)有潛在的啟動(dòng)激勵(lì)措施和費(fèi)用抵免，能抵消賣家的前期成本。此外，亞馬遜還推出了歐洲急速拓展計(jì)劃，賣家只需進(jìn)行兩次點(diǎn)擊便可將業(yè)務(wù)快速拓展到亞馬遜的 9 大歐洲站點(diǎn)，且相關(guān)流程可在 3 個(gè)工作日內(nèi)由系統(tǒng)自動(dòng)執(zhí)行完成。
對(duì)于賣家而言，布局歐洲市場(chǎng)有助于分散風(fēng)險(xiǎn)，減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，在全球貿(mào)易格局變化中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和多元化發(fā)展。
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