近年來，隨著全球電商市場的蓬勃發(fā)展，中國電商平臺在國際市場上的影響力與日俱增。其中，Temu、Shein等中國電商平臺憑借豐富的商品種類、實惠的價格以及便捷的購物體驗，迅速在法國市場贏得了大量消費者的青睞。與之相伴的是，發(fā)往法國的中國電商平臺出口包裹數量呈現出爆發(fā)式增長。面對這一態(tài)勢，法國政府正謀劃一系列新措施，旨在應對中國電商平臺出口包裹激增所帶來的諸多影響 。
據市場研究機構GFK預測，2024年中國的電商平臺，如Temu、SHEIN和阿里速賣通等，預計將向歐盟國家發(fā)貨約40億件商品。分攤到包括法國在內的27個歐盟成員國，平均每國將接收約1.5億件中國商品。僅在2024年前11個月，芬蘭來自歐盟外的在線零售商品出貨量就從400萬件激增至2500萬件，其中中國電商平臺在低于150歐元的小商品領域占比高達87% 。法國的情況與之類似，大量中國電商平臺的包裹如潮水般涌入。法國主要商業(yè)聯合會在巴黎召開會議，敦促政府采取措施，保護本土企業(yè)免受亞洲電商平臺Temu、SHEIN和TikTok Shop的沖擊 。
法國擬出臺的措施涵蓋多個方面。在稅收政策調整上，有消息稱法國可能會效仿歐盟部分提議，取消價值150歐元以下進口商品的免稅政策。當前，歐盟對這部分商品免征關稅，使得中國電商平臺的大量低價商品能夠以較低成本進入法國市場。若該免稅政策取消，中國電商平臺商品進入法國市場的成本將大幅增加，商品價格可能隨之上漲，進而影響其在法國市場的價格競爭力。此前，歐盟委員會內部文件顯示，計劃在2025年2月前提出對電子商務包裹征收新進口稅的草案，同時取消低價值包裹(150歐元以下)的關稅豁免政策 。法國很可能緊跟歐盟步伐，將這一政策落實。
在監(jiān)管層面，法國也在考慮加大對電商平臺的審查力度。法國商業(yè)委員會(CDCF)呼吁政府加大對這些平臺的監(jiān)管力度，特別是在消費者保護和反欺詐方面的審查 。比如，法國或將對電商平臺上銷售的商品質量標準進行更嚴格規(guī)范。一些中國電商平臺上的商品可能存在質量參差不齊的問題，法國政府可能會要求平臺加強對入駐商家的審核，確保銷售商品符合法國當地的質量標準。同時，在知識產權保護方面，法國也可能加強監(jiān)管，防止中國電商平臺上出現侵犯法國本土品牌知識產權的商品銷售情況 。
法國出臺這些措施，背后有著多重原因。從本土產業(yè)保護角度來看，中國電商平臺的迅猛發(fā)展對法國本土零售業(yè)和制造業(yè)造成了不小的沖擊。大量法國消費者轉向中國電商平臺購物，使得法國本土實體店鋪客流量減少，銷售額下滑。一些法國本土服裝品牌，由于無法與中國電商平臺上款式新穎、價格低廉的服裝競爭，面臨經營困境，部分品牌甚至不得不進行大規(guī)模裁員或申請司法清算。法國商業(yè)聯盟的數據顯示，2023年，法國服裝和鞋類行業(yè)有至少4000個工作崗位消失，10年內總共減少3.7萬個工作崗位 。為了保護本土產業(yè)，維持就業(yè)穩(wěn)定，法國政府有動力采取措施限制中國電商平臺的擴張。
在貿易平衡方面，中國電商平臺出口包裹的激增，意味著法國從中國的商品進口量大幅增加，這對法國的貿易平衡產生了一定影響。法國政府希望通過調整政策，促使貿易更加平衡，減少貿易逆差 。此外，消費者權益保護也是重要因素。隨著中國電商平臺包裹的增多，一些問題逐漸暴露，如部分商品存在質量安全隱患、售后服務不到位等。法國政府需要通過加強監(jiān)管，保障法國消費者的合法權益，維護市場秩序 。
對于Temu、Shein等中國電商平臺而言，法國擬出臺的新措施無疑帶來了巨大挑戰(zhàn)。如果稅收政策調整，成本上升，平臺可能需要重新審視定價策略。為了維持市場份額，平臺可能無法將全部增加的成本轉嫁給消費者，這將壓縮平臺的利潤空間。在監(jiān)管方面，平臺需要投入更多人力、物力和財力來滿足法國政府更嚴格的監(jiān)管要求。例如，加強對商品質量的檢測，建立更完善的知識產權審核機制等，這會增加平臺的運營成本。平臺還可能面臨商品銷量下滑的風險，因為價格上漲和監(jiān)管趨嚴可能導致部分法國消費者轉向其他平臺或選擇法國本土商品 。
面對這些潛在挑戰(zhàn)，中國電商平臺也在積極探索應對策略。一方面，平臺可以優(yōu)化供應鏈管理，降低采購、運輸等環(huán)節(jié)的成本，以緩解稅收政策調整帶來的成本壓力。與更多優(yōu)質供應商合作，通過大規(guī)模采購獲取更優(yōu)惠的價格，同時優(yōu)化物流配送，提高運輸效率，降低物流成本。另一方面，加強商品質量管控和知識產權保護，從源頭上提升平臺商品的質量，樹立良好的品牌形象，以應對監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。平臺還可以加強與法國當地的合作，例如與法國本土物流公司合作提高配送效率，與法國本土品牌開展聯合營銷活動等，增強在法國市場的本土化程度，提升消費者的認同感 。
法國擬出臺新措施應對中國電商平臺出口包裹激增，這一事件反映了全球電商市場競爭日益激烈的現狀。法國的舉措不僅對中國電商平臺在法國的發(fā)展產生重要影響，也為其他國家和地區(qū)提供了參考，或將引發(fā)一系列連鎖反應。中國電商平臺需要密切關注法國政策動態(tài)，積極調整戰(zhàn)略，以在法國市場乃至全球市場保持競爭力 。
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