近年來(lái)，隨著全球電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)電商平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力與日俱增。其中，Temu、Shein等中國(guó)電商平臺(tái)憑借豐富的商品種類、實(shí)惠的價(jià)格以及便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速在法國(guó)市場(chǎng)贏得了大量消費(fèi)者的青睞。與之相伴的是，發(fā)往法國(guó)的中國(guó)電商平臺(tái)出口包裹數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。面對(duì)這一態(tài)勢(shì)，法國(guó)政府正謀劃一系列新措施，旨在應(yīng)對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)出口包裹激增所帶來(lái)的諸多影響 。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)的電商平臺(tái)，如Temu、SHEIN和阿里速賣通等，預(yù)計(jì)將向歐盟國(guó)家發(fā)貨約40億件商品。分?jǐn)偟桨ǚ▏?guó)在內(nèi)的27個(gè)歐盟成員國(guó)，平均每國(guó)將接收約1.5億件中國(guó)商品。僅在2024年前11個(gè)月，芬蘭來(lái)自歐盟外的在線零售商品出貨量就從400萬(wàn)件激增至2500萬(wàn)件，其中中國(guó)電商平臺(tái)在低于150歐元的小商品領(lǐng)域占比高達(dá)87% 。法國(guó)的情況與之類似，大量中國(guó)電商平臺(tái)的包裹如潮水般涌入。法國(guó)主要商業(yè)聯(lián)合會(huì)在巴黎召開會(huì)議，敦促政府采取措施，保護(hù)本土企業(yè)免受亞洲電商平臺(tái)Temu、SHEIN和TikTok Shop的沖擊 。
法國(guó)擬出臺(tái)的措施涵蓋多個(gè)方面。在稅收政策調(diào)整上，有消息稱法國(guó)可能會(huì)效仿歐盟部分提議，取消價(jià)值150歐元以下進(jìn)口商品的免稅政策。當(dāng)前，歐盟對(duì)這部分商品免征關(guān)稅，使得中國(guó)電商平臺(tái)的大量低價(jià)商品能夠以較低成本進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)。若該免稅政策取消，中國(guó)電商平臺(tái)商品進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的成本將大幅增加，商品價(jià)格可能隨之上漲，進(jìn)而影響其在法國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。此前，歐盟委員會(huì)內(nèi)部文件顯示，計(jì)劃在2025年2月前提出對(duì)電子商務(wù)包裹征收新進(jìn)口稅的草案，同時(shí)取消低價(jià)值包裹(150歐元以下)的關(guān)稅豁免政策 。法國(guó)很可能緊跟歐盟步伐，將這一政策落實(shí)。
在監(jiān)管層面，法國(guó)也在考慮加大對(duì)電商平臺(tái)的審查力度。法國(guó)商業(yè)委員會(huì)(CDCF)呼吁政府加大對(duì)這些平臺(tái)的監(jiān)管力度，特別是在消費(fèi)者保護(hù)和反欺詐方面的審查 。比如，法國(guó)或?qū)?duì)電商平臺(tái)上銷售的商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更嚴(yán)格規(guī)范。一些中國(guó)電商平臺(tái)上的商品可能存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，法國(guó)政府可能會(huì)要求平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)入駐商家的審核，確保銷售商品符合法國(guó)當(dāng)?shù)氐馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，法國(guó)也可能加強(qiáng)監(jiān)管，防止中國(guó)電商平臺(tái)上出現(xiàn)侵犯法國(guó)本土品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品銷售情況 。
法國(guó)出臺(tái)這些措施，背后有著多重原因。從本土產(chǎn)業(yè)保護(hù)角度來(lái)看，中國(guó)電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展對(duì)法國(guó)本土零售業(yè)和制造業(yè)造成了不小的沖擊。大量法國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物，使得法國(guó)本土實(shí)體店鋪客流量減少，銷售額下滑。一些法國(guó)本土服裝品牌，由于無(wú)法與中國(guó)電商平臺(tái)上款式新穎、價(jià)格低廉的服裝競(jìng)爭(zhēng)，面臨經(jīng)營(yíng)困境，部分品牌甚至不得不進(jìn)行大規(guī)模裁員或申請(qǐng)司法清算。法國(guó)商業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2023年，法國(guó)服裝和鞋類行業(yè)有至少4000個(gè)工作崗位消失，10年內(nèi)總共減少3.7萬(wàn)個(gè)工作崗位 。為了保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，維持就業(yè)穩(wěn)定，法國(guó)政府有動(dòng)力采取措施限制中國(guó)電商平臺(tái)的擴(kuò)張。
在貿(mào)易平衡方面，中國(guó)電商平臺(tái)出口包裹的激增，意味著法國(guó)從中國(guó)的商品進(jìn)口量大幅增加，這對(duì)法國(guó)的貿(mào)易平衡產(chǎn)生了一定影響。法國(guó)政府希望通過(guò)調(diào)整政策，促使貿(mào)易更加平衡，減少貿(mào)易逆差 。此外，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)也是重要因素。隨著中國(guó)電商平臺(tái)包裹的增多，一些問(wèn)題逐漸暴露，如部分商品存在質(zhì)量安全隱患、售后服務(wù)不到位等。法國(guó)政府需要通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管，保障法國(guó)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序 。
對(duì)于Temu、Shein等中國(guó)電商平臺(tái)而言，法國(guó)擬出臺(tái)的新措施無(wú)疑帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。如果稅收政策調(diào)整，成本上升，平臺(tái)可能需要重新審視定價(jià)策略。為了維持市場(chǎng)份額，平臺(tái)可能無(wú)法將全部增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這將壓縮平臺(tái)的利潤(rùn)空間。在監(jiān)管方面，平臺(tái)需要投入更多人力、物力和財(cái)力來(lái)滿足法國(guó)政府更嚴(yán)格的監(jiān)管要求。例如，加強(qiáng)對(duì)商品質(zhì)量的檢測(cè)，建立更完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核機(jī)制等，這會(huì)增加平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。平臺(tái)還可能面臨商品銷量下滑的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閮r(jià)格上漲和監(jiān)管趨嚴(yán)可能導(dǎo)致部分法國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)或選擇法國(guó)本土商品 。
面對(duì)這些潛在挑戰(zhàn)，中國(guó)電商平臺(tái)也在積極探索應(yīng)對(duì)策略。一方面，平臺(tái)可以優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低采購(gòu)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的成本，以緩解稅收政策調(diào)整帶來(lái)的成本壓力。與更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)獲取更優(yōu)惠的價(jià)格，同時(shí)優(yōu)化物流配送，提高運(yùn)輸效率，降低物流成本。另一方面，加強(qiáng)商品質(zhì)量管控和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從源頭上提升平臺(tái)商品的質(zhì)量，樹立良好的品牌形象，以應(yīng)對(duì)監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。平臺(tái)還可以加強(qiáng)與法國(guó)當(dāng)?shù)氐暮献鳎缗c法國(guó)本土物流公司合作提高配送效率，與法國(guó)本土品牌開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)等，增強(qiáng)在法國(guó)市場(chǎng)的本土化程度，提升消費(fèi)者的認(rèn)同感 。
法國(guó)擬出臺(tái)新措施應(yīng)對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)出口包裹激增，這一事件反映了全球電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)狀。法國(guó)的舉措不僅對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)在法國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，也為其他國(guó)家和地區(qū)提供了參考，或?qū)⒁l(fā)一系列連鎖反應(yīng)。中國(guó)電商平臺(tái)需要密切關(guān)注法國(guó)政策動(dòng)態(tài)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，以在法國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力 。
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