一、熱銷海外

在全球消費市場中，中國品牌正不斷嶄露頭角，書寫著屬于自己的傳奇。其中，有一個看似平凡卻又極具代表性的案例——幾素JisuLife品牌，將便攜式風扇這個不起眼的品類干出了一門全球第一的生意。

距離幾素成立至今，時間還不到十年，然而這個來自中國深圳的小家電品牌卻在全球消費市場上掀起了一波狂潮，已經(jīng)在全球四十多個國家和地區(qū)開展了業(yè)務(wù)布局，主打的便攜式小風扇還連續(xù)三年穩(wěn)居全球年出貨量第一，市場影響力和品牌知名度不容小覷。

全球第一便攜式風扇品牌?圖源：Jisu Life

回顧幾素的出海掘金歷程，2018年是一個重要的時間節(jié)點。這一年，幾素正式開啟出海之旅，將北美市場作為其海外拓展的首站。在進入北美市場初期，幾素便憑借經(jīng)典款小熊折疊風扇迅速打開局面，成功拿下亞馬遜品類第一的寶座。

此后，幾素并未滿足于一時的成績，而是持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，不斷推陳出新。隨著無葉掛脖風扇、折疊風扇等多款創(chuàng)新產(chǎn)品的相繼問世，幾素在北美市場的知名度和市場份額得到了進一步鞏固和提升。在成功站穩(wěn)北美市場腳跟后，幾素又將戰(zhàn)略目光投向了歐美、韓國、日本、泰國等其他主要海外市場。進入泰國市場短短四年，幾素在這里賣出了1.4億泰銖（約合人民幣3063萬）。

出海歷程?圖源：Jisu Life

在眾多消費者眼中，小風扇或許只是炎炎夏日里的尋常消暑物件，價格親民才是常態(tài)。但幾素卻打破了這一常規(guī)認知，其推出的小風扇單價并不便宜，卻依舊在海外市場供不應(yīng)求，成功收割了海外消費者的錢包。

部分產(chǎn)品售價昂貴?圖源：亞馬遜購物網(wǎng)頁

我想這離不開幾素本身的魅力。

從產(chǎn)品設(shè)計層面來看，幾素堪稱獨具匠心。以其推出的掛脖風扇Neck Fan Life3為例，采用了創(chuàng)新的無葉設(shè)計，徹底摒棄了傳統(tǒng)風扇葉片可能帶來的安全隱患，同時賦予了風扇時尚、美觀的外觀。在社交媒體營銷方面，幾素同樣不遺余力。在Facebook、Instagram、YouTube 和TikTok等社交媒體平臺上創(chuàng)建了多個官方賬號，通過發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻、用戶使用體驗分享等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。

二、小家電賽道

從幾素的海外掘金歷程來看，不難看出近年來隨著全球消費者需求的提升和產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代，小家電市場正在迅速崛起，成為跨境電商領(lǐng)域的一大掘金賽道。這一趨勢不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的持續(xù)增長上，更體現(xiàn)在眾多中國品牌的成功出海和國際市場的廣泛認可上。

從市場規(guī)模來看，全球小家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢。隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及消費者生活水平的不斷提高，人們對生活品質(zhì)的追求日益提升，小家電作為能夠有效提升生活便利性和舒適度的產(chǎn)品，受到了越來越多消費者的青睞。根據(jù)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，2024年，全球小家電市場規(guī)模達2027.6億美元，預(yù)計到2032年，該市場規(guī)模將從2025年的2123億美元增長至3012.4億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.13%。

市場規(guī)模預(yù)測?圖源：Fortune Business Insights

在全球小家電市場的快速發(fā)展中，越來越多的人將目光聚焦于小家電領(lǐng)域。其中，中國品牌憑借高品質(zhì)和實用性脫穎而出，成為海外市場的熱門選擇，也在資本市場上混得風生水起。

比如說，比依電器作為國內(nèi)小家電行業(yè)的佼佼者，其空氣炸鍋、烤箱等產(chǎn)品在海外市場上廣受歡迎，成為“空氣炸鍋第一股”。再比如說，靠酸奶機起家的小熊電器，曾經(jīng)斬獲年入40億的喜人戰(zhàn)績。又或者，Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家電品牌Gaabor上線僅一年時間，銷售額就突破2億元，還取得Shopee東南亞全區(qū)域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1的佳績。

Gaabor出海成績亮眼 圖源：浙江省商務(wù)廳

值得注意的是，盡管小家電出海賽道潛力巨大，但也并非一片坦途。

首先，不同國家和地區(qū)對小家電產(chǎn)品的質(zhì)量標準和認證要求各不相同，賣家需要投入大量的時間和精力來了解并滿足這些標準和要求，確保產(chǎn)品能夠順利進入目標市場。其次，小家電市場競爭激烈，品牌眾多，如何在眾多競爭對手中脫穎而出，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和品牌，是賣家需要重點思考的問題。

可以肯定的是，隨著“中國制造”逐步轉(zhuǎn)向“中國質(zhì)造”和“智造”，國產(chǎn)小家電品牌在國際市場的影響力還將進一步提升。未來，在海外消費者的廚房、客廳、臥室、浴室等地方，有望看到更多國產(chǎn)品牌的身影。