在特朗普政府暫時削減中國進(jìn)口商品關(guān)稅后，SHEIN迅速做出反應(yīng)，于本周下調(diào)了美國零售價，旨在挽回因近期關(guān)稅戰(zhàn)導(dǎo)致漲價而流失的美國消費者。
彭博新聞社持續(xù)跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN網(wǎng)站上98種產(chǎn)品的平均價格在5月14日降至5.56美元，相較于5月7日的6.38美元，下降幅度約達(dá)13% 。不僅如此，SHEIN還特別向美國消費者發(fā)出了降價提醒，在宣傳眾多商品降價的同時，鄭重承諾消費者在結(jié)賬時不會被要求支付任何因關(guān)稅產(chǎn)生的額外費用或承擔(dān)額外成本。
自4月25日SHEIN因關(guān)稅壓力上調(diào)價格以來，其在美國市場的銷售額便呈現(xiàn)出持續(xù)下降的態(tài)勢。相關(guān)信用卡和借記卡交易數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日的這一周內(nèi)，SHEIN的銷售額同比下降了15%，交易量也出現(xiàn)了類似幅度的下滑。此次降價策略，是SHEIN應(yīng)對銷售困境的關(guān)鍵舉措 。
此前，中美兩國達(dá)成協(xié)議，美國將對大多數(shù)中國商品加征的關(guān)稅從145%暫時降至30%，來自中國內(nèi)地和中國香港的小額包裹關(guān)稅也從120%大幅降至54%。這一關(guān)稅政策的調(diào)整，對于像SHEIN以及拼多多旗下Temu等高度依賴中國直運模式來維持低價優(yōu)勢的電商平臺而言，無疑是重大利好消息 。
SHEIN此番抓住關(guān)稅下調(diào)的契機(jī)及時降價，后續(xù)能否成功吸引美國消費者回流，扭轉(zhuǎn)銷售額下降的局面，在競爭激烈的美國電商市場中重新穩(wěn)固自身地位，值得持續(xù)關(guān)注。而其價格策略的轉(zhuǎn)變，也可能對整個跨境快時尚電商行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生影響 。
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