據(jù) Statista 預(yù)計，2025 年歐洲電子商務(wù)市場收入將達 7079 億美元(約合人民幣 5.11 萬億元)，市場規(guī)模達 1.38 萬億美元(約合人民幣 9.95 萬億元)，2025 – 2029 年復(fù)合年增長率為 7.95%，到 2029 年用戶數(shù)量將達 4.461 億，用戶滲透率達 55.8%。
其中，中歐市場表現(xiàn)亮眼，規(guī)模超 1240 億歐元(約合人民幣 1.01 萬億元)，年增長率 12%，占歐洲電商市場總額約 17.4%。該地區(qū)電商滲透率高，多數(shù)國家網(wǎng)購滲透率超 50%，人均可支配收入提升，消費者購買力強。像波蘭、捷克、匈牙利等國電商增速迅猛，年增長率達 15%-20%。波蘭的 Allegro 是本土最大電商平臺，占據(jù) 60% 市場份額，品牌認知度高達 98%。
在中歐，本土電商平臺競爭激烈。波蘭除 Allegro 外，Ceneo 作為第二大電商平臺和最大比價平臺，也深受消費者喜愛。捷克市場中，Allegro、Alza.cz、Zbozi.cz 等平臺增長迅速。匈牙利則有 eMAG.hu、Alza.hu 等主流電商平臺。
中國跨境平臺也紛紛布局中歐市場。2024 年中歐跨境交易額達 240 億歐元(約合人民幣 1955.64 億元)，同比增長 15%，跨境訂單超 50% 來自中國。Temu 在 2023 年 10 月上線波蘭站點，業(yè)務(wù)版圖不斷擴張;全球速賣通早在 2018 年就布局波蘭，建立海外倉和自提柜，憑借產(chǎn)品和價格優(yōu)勢，成為波蘭受歡迎的跨境電商平臺之一。中歐市場規(guī)模增長、電商滲透率高、物流基礎(chǔ)設(shè)施完備，對跨境賣家來說，是不可錯過的寶藏市場。
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