Coupang、Naver龍爭虎斗，搶奪韓國電商市場領導地位

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1.銷售創新高

近年來，韓國電商市場呈現出蓬勃發展的態勢，各大電商平臺之間的競爭也愈發激烈。

在一眾電商平臺中，要數Coupang和Naver這兩大電商平臺的追趕程度最為激烈，二者越戰越勇不斷刷新銷售記錄。還有數據顯示，這兩家公司的差距在未來有望縮小，競相爭奪韓國電商市場領導地位。

競爭愈發激烈圖源：kedglobal

據韓國證券行業最新數據顯示，2024年Coupang銷售額約40萬億韓元，是韓國零售市場史上最高的年度銷售額，而同時這也標志著，Coupang線上和線下門店的總銷售額均已破紀錄；與此同時，2024年Naver的電商業務也實現2.15萬億韓元的銷售額，成為繼搜索業務之后的第二大收入來源，GMV超過50萬億韓元。

相互爭奪地位圖源：Dongbeom Yun

詳細來看，之所以有如此出色的表現，離不開這兩個平臺各自突出的優勢。

詳細來看，憑借優質的服務和豐富的商品種類，Coupang積累了龐大的用戶基礎，其“火箭配送”服務更是快速、準時著稱，極大地提升了用戶的購物體驗。而作為綜合化的服務平臺，Naver不僅是一個電商平臺，還涵蓋了社交、娛樂等多個領域，能夠為用戶提供更加全面和便捷的服務體驗。

可以預見的是，從Coupang和Naver的發展趨勢來看，韓國電商市場將在未來一段時間內繼續呈現激烈的競爭態勢。

2.韓國電商市場

在海外電商市場中，韓國的表現一直很不錯。據此前WPIC公布的數據顯示，早在2023年韓國電子商務市場的收入就已經高達1604億美元，并且這個數字在未來幾年還將以7.7%的復合年增長率繼續增長，到2028年，韓國電子商務市場的規模有望超過5.7萬億美元。

韓國電商市場規模持續擴大圖源：WPIC

與此同時，韓國電商用戶的滲透率也很高，據數據顯示，韓國互聯網普及率高達97%，還有76.9%的消費者都有過網購經歷。高的電商滲透率，意味著電商在該國已經得到了廣泛的普及和接受，消費者對于網購的依賴程度較高。

但盡管如此，Coupang和Naver想要坐穩霸主位置依然有著不小的難度，畢竟除了要應對本土電商平臺的競爭，中國電商平臺的入場也不容小覷。

據IGA Works公布數據顯示，去年12月，拼多多旗下跨境電商平臺Temu沖上韓國新下載應用榜首，而在往前看，在去年1月至11月的時間中，Temu也是韓國20多歲年齡段消費者群體中新安裝量第一，發展勢頭十分迅猛。

2024年1月-11月韓國新增下載量應用榜圖源：IGA Work

以Temu為代表的中國跨境電商平臺，憑借價格優勢、豐富的商品種類在韓國電商市場快速崛起，對Coupang和Naver構成了不小的威脅。