一、618期間淘寶火爆全球
今年618大促，既是國人的購物盛宴，也是洋人的海淘狂歡時節(jié)。
近日，淘寶618大促開幕，流量大漲，沒承想淘寶App在海外也收獲潑天流量。三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月17日，淘寶同時登頂法國、韓國、越南等多國App下載榜。
淘寶登頂多國App下載榜 圖源：微博
淘寶微博官號的后臺里，也收到大批海外用戶私信，有人問能不能直郵；有人對“李佳琦”表示好奇；有人不理解“hello kiss（你好親）”“cut hands（剁手）”；還有人問能不能領(lǐng)“國補(bǔ)”……
海外用戶私信 圖源：微博
這一波接一波的海外用戶來訪，屬實讓淘寶又坐上了一回全球頂流的位置。淘寶數(shù)據(jù)顯示，同比去年618前三天，今年超過5萬個賣家海外銷售額已實現(xiàn)翻倍增長。
今年4月時，一批中國工廠賣家在TikTok掀起中國制造熱潮，不少海外網(wǎng)友紛紛搗鼓起如何海淘中國貨。淘寶作為國內(nèi)領(lǐng)先的購物App，自然也被這股熱潮推上了流量巔峰。
公開數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶海外下載量還在10萬左右，到了4月15日，這個數(shù)字立馬飆升至32.6萬，暴漲222%。到4月18日時，淘寶已經(jīng)拿下16個國家App下載榜第一，在123個國家App榜單中排名前十。
在海外主流社交平臺，“如何上淘寶購物（How to shop on taobao）”等話題也成為網(wǎng)友們的討論焦點。不僅海外華人、國內(nèi)跨境運(yùn)營在熱心分享淘寶使用教程，一些有經(jīng)驗的海外用戶也紛紛加入淘寶購物教學(xué)。甚至，在小紅書上，還有海外網(wǎng)友在教平臺里的其他海外用戶如何使用淘寶購物。
淘寶購物教程 圖源：TikTok
顯然，憑借長年積攢的實力，淘寶在海外用戶心中，也活成了最熱門的海淘應(yīng)用。在中國制造的出海浪潮里，淘寶的影響力越來越強(qiáng)。
二、淘寶加速全球擴(kuò)張
在國內(nèi)用戶眼中，淘寶海外爆火，或許只是一場出圈活動，但其實淘寶海外表現(xiàn)一直算不錯，只是和出海四小龍相比，略顯低調(diào)。
事實上，淘寶出海業(yè)務(wù)已運(yùn)營超過10年，主要面向海外華人用戶。雖然淘寶受眾大盤是國內(nèi)用戶，但淘寶影響力強(qiáng)勁，是阿里電商最原始也是最堅固的力量，其對出海業(yè)務(wù)也寄予了一定期望。
去年7月，淘寶與阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、天貓針對服飾品類共同推出全球包郵計劃，初期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國等亞洲關(guān)鍵市場，淘寶提供跨境郵費(fèi)補(bǔ)貼，面向海外用戶提供包郵消費(fèi)門檻。到年底，“大服飾全球包郵計劃”繼續(xù)拓展至澳洲，并計劃未來逐步開放至全球200多個國家及地區(qū)。
淘寶馬來站服飾包郵 圖源：淘寶
同年雙11前夕，淘寶將出海計劃拓展至全行業(yè)全類目，推出“淘寶天貓出海增長計劃”，面向美妝母嬰、3C數(shù)碼、運(yùn)動戶外、潮玩、小家電等領(lǐng)域賣家啟動招商。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11大促期間，淘寶出海賣家中，有近7萬賣家實現(xiàn)成交額翻倍增長，其中大服飾包郵賣家成交額更是同比大漲207%。
淘寶出海增長強(qiáng)勁 圖源：淘寶
除了推動賣家出海，淘寶也在加速開拓海外市場，觸及更多海外用戶。去年底，阿里面向日本用戶推出本土化電商平臺TAO。資料顯示，TAO隸屬于阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營實體是淘寶（新加坡）電子商務(wù)有限公司，是一個全新的項目。
該平臺主要集中售賣服飾、家裝、百貨等品類，產(chǎn)品設(shè)計充滿了日系風(fēng)。但目前，TAO上的商家資源都來自天貓、淘寶，商品從中國發(fā)貨。業(yè)內(nèi)人士分析，TAO的戰(zhàn)略就是要在海外復(fù)刻一個淘寶。?
此外，面向海外用戶，淘寶也在持續(xù)提升使用體驗，從商品搜索到價格展示，實現(xiàn)全面本土化。最近，淘寶推出俄語版界面，并正式進(jìn)入哈薩克斯坦市場，哈薩克斯坦用戶不僅可以選擇送貨上門，還能在全國200多個自提點取貨。
淘寶推出俄語版?圖源：bluescreen
6月前，淘寶還計劃在馬來西亞站點推出馬來語界面，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻亩嗾Z言需求。數(shù)據(jù)顯示，自去年9月，淘寶在馬來西亞推出英文版界面以來，淘寶應(yīng)用下載量已飆升400%。
毫無疑問，淘寶正在加速融入全球化浪潮。未來，隨著全球電商市場持續(xù)發(fā)展，淘寶也將繼續(xù)深化其全球戰(zhàn)略布局。
正如馬云所說，“國際化是一種能力，全球化是一種格局。”淘寶出海，追求的正是更廣闊的未來。
