一、移動端月活首次突破10億

作為全球社媒領域的后起之秀，TikTok又一次迎來了高光時刻。

移動應用分析平臺Sensor Tower最新統計的數據顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，繼續領跑短視頻社交賽道。

TikTok衍生產品，視頻剪輯應用CapCut（海外版剪映）同樣表現突出，單月下載量穩定在3300萬次左右，在同類目應用中穩居前列。

TikTok移動端MAU首次突破10億 圖源：Sensor Tower

目前來看，美國依然是TikTok用戶規模最大的地區，有超過1.7億用戶參與其中，同時美國也是TikTok收入貢獻最高的地區。緊隨其后的是印尼和巴西，這兩大區域作為新興市場代表，為TikTok貢獻了源源不斷的流量來源。

與此同時，TikTok的用戶粘性也很高。市場研究公司eMarketer的數據顯示，在2022年前后，TikTok的日均使用時長實現了快速上升，直追社媒巨頭Facebook，趕超Instagram。預計今年，TikTok將超越Meta系列，成為全球日均使用時長最多的社媒應用。

TikTok有望成為日均使用時長最多的社媒 圖源：eMarketer

此外，作為TikTok另一大核心業務，TikTok直播也在近期取得了突破性成績。Streams Charts最新發布的《全球直播格局報告》顯示，今年第一季度，TikTok成功取代視頻游戲流媒體平臺Twitch，成為全球第二大在線直播平臺。

如此龐大的流量也給TikTok帶來了可觀的收益。在線廣告平臺Cropink數據顯示，2024年TikTok全球收入預計達到236億美元，到2025年底這一數字將上漲至331億美元。其中廣告收入和內購收入是TikTok的兩大營收來源。

除了社媒收益，TikTok電商也逐漸形成規模。視頻商務數據分析公司Tabcut.com的報告顯示，2024年TikTok Shop的全球GMV達到約326億美元，增長十分迅速。特別是美國、印尼和泰國三大市場，收入表現最為亮眼。

TikTok Shop各市場收入數據 圖源：momentum.asia

顯然，在應用相關的各個領域，TikTok都已穩居頭部。而此時，距離TikTok面世僅過去了7年時間。這樣的成績，還是在Meta、谷歌、Snapchat等主流社媒的包圍下達成，實力之強可謂驚人。?

二、戰略重心調整

不過，TikTok成長太快，鋒芒畢露的背后也暗藏風險。

影響最大的莫過于美國禁令。根據特朗普上回簽署的延遲行政令，TikTok禁令將于6月19日再次生效。但直到目前，TikTok與美國方面仍未達成有效方案。知情人士透露，特朗普預計將再簽署一項行政令，繼續暫緩執行TikTok禁令。

特朗普計劃再次延長TikTok禁令期限?圖源：WSJ

雖然這禁令一拖再拖，給了TikTok更多的調整時間。但這禁令猶如懸在TikTok頭上的一把利劍，總是讓人擔憂許多。

同時，美國關稅上漲，TikTok電商業務也不可避免地遭受了一定沖擊。有TikTok員工透露，今年5月初，TikTok Shop美區國際賣家銷售額環比下降了20-25%，主要原因是中國賣家面臨的關稅成本飆升。

各種因素綜合作用下，TikTok開始大規模調整。最近，有消息稱，由于美國電商業務未能達標，TikTok已經指派了中國高管接手。內部會議從以英語為主變成以普通話為主，管理層在飛書交流工作時也更常使用中文，一些講英語的員工不得不依賴飛書內置的翻譯功能。

在印尼，TikTok電商業務繼續與本土電商Tokopedia深度合作，兩家平臺合并賣家中心，推出集成化賣家中心，實現雙平臺店鋪、商品及營銷活動的統一管理。同時，此次合并還伴隨著TikTok印尼裁員。知情人士透露，預計此次裁員后，TikTok印尼員工數將從約5000人減少至約2500人。

TikTok與印尼電商Tokopedia合并賣家中心 圖源：Tokopedia

此外，TikTok還在加速拓展其他市場，試圖打造新的核心陣地。就在最近，TikTok發布聲明稱，其將加大投資英國市場，在倫敦設立新的辦公室，擴大業務規模。

按照這項規劃，明年TikTok將在英國落成一個占地面積約1.25萬平方米的新辦公室，并新設500多個工作崗位。目前，超過3000萬英國人是TikTok用戶，英國也是TikTok在歐洲最大的用戶社區。

加上今年2月，TikTok Shop先后開通的德國、意大利、法國、墨西哥站點，以及6月開放的日本站點。TikTok全球化版圖正在加速形成新的發展局面。未來，若這些地區業務實現快速增長，那么TikTok復制抖音電商的夢想也將達成。

TikTok電商全球化版圖 圖源：ECDB

這意味著，TikTok抵抗區域風險的能力也將大幅提升。在社媒、電商雙驅動下，TikTok將成為真正全球化的抖音。

正如TikTok母公司，字節跳動創始人張一鳴所說，“TikTok已經成為了全球文化的一部分，給用戶帶來許多的歡樂。想想這些，我對TikTok的未來充滿信心?！?/span>