一、移動(dòng)端月活首次突破10億
作為全球社媒領(lǐng)域的后起之秀，TikTok又一次迎來(lái)了高光時(shí)刻。
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶(hù)（MAU）首次突破10億大關(guān)，繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。
TikTok衍生產(chǎn)品，視頻剪輯應(yīng)用CapCut（海外版剪映）同樣表現(xiàn)突出，單月下載量穩(wěn)定在3300萬(wàn)次左右，在同類(lèi)目應(yīng)用中穩(wěn)居前列。
TikTok移動(dòng)端MAU首次突破10億 圖源：Sensor Tower
目前來(lái)看，美國(guó)依然是TikTok用戶(hù)規(guī)模最大的地區(qū)，有超過(guò)1.7億用戶(hù)參與其中，同時(shí)美國(guó)也是TikTok收入貢獻(xiàn)最高的地區(qū)。緊隨其后的是印尼和巴西，這兩大區(qū)域作為新興市場(chǎng)代表，為T(mén)ikTok貢獻(xiàn)了源源不斷的流量來(lái)源。
與此同時(shí)，TikTok的用戶(hù)粘性也很高。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在2022年前后，TikTok的日均使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了快速上升，直追社媒巨頭Facebook，趕超Instagram。預(yù)計(jì)今年，TikTok將超越Meta系列，成為全球日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的社媒應(yīng)用。
TikTok有望成為日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的社媒 圖源：eMarketer
此外，作為T(mén)ikTok另一大核心業(yè)務(wù)，TikTok直播也在近期取得了突破性成績(jī)。Streams Charts最新發(fā)布的《全球直播格局報(bào)告》顯示，今年第一季度，TikTok成功取代視頻游戲流媒體平臺(tái)Twitch，成為全球第二大在線直播平臺(tái)。
如此龐大的流量也給TikTok帶來(lái)了可觀的收益。在線廣告平臺(tái)Cropink數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok全球收入預(yù)計(jì)達(dá)到236億美元，到2025年底這一數(shù)字將上漲至331億美元。其中廣告收入和內(nèi)購(gòu)收入是TikTok的兩大營(yíng)收來(lái)源。
除了社媒收益，TikTok電商也逐漸形成規(guī)模。視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com的報(bào)告顯示，2024年TikTok Shop的全球GMV達(dá)到約326億美元，增長(zhǎng)十分迅速。特別是美國(guó)、印尼和泰國(guó)三大市場(chǎng)，收入表現(xiàn)最為亮眼。
TikTok Shop各市場(chǎng)收入數(shù)據(jù) 圖源：momentum.asia
顯然，在應(yīng)用相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，TikTok都已穩(wěn)居頭部。而此時(shí)，距離TikTok面世僅過(guò)去了7年時(shí)間。這樣的成績(jī)，還是在Meta、谷歌、Snapchat等主流社媒的包圍下達(dá)成，實(shí)力之強(qiáng)可謂驚人。?
二、戰(zhàn)略重心調(diào)整
不過(guò)，TikTok成長(zhǎng)太快，鋒芒畢露的背后也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。
影響最大的莫過(guò)于美國(guó)禁令。根據(jù)特朗普上回簽署的延遲行政令，TikTok禁令將于6月19日再次生效。但直到目前，TikTok與美國(guó)方面仍未達(dá)成有效方案。知情人士透露，特朗普預(yù)計(jì)將再簽署一項(xiàng)行政令，繼續(xù)暫緩執(zhí)行TikTok禁令。
特朗普計(jì)劃再次延長(zhǎng)TikTok禁令期限?圖源：WSJ
雖然這禁令一拖再拖，給了TikTok更多的調(diào)整時(shí)間。但這禁令猶如懸在TikTok頭上的一把利劍，總是讓人擔(dān)憂許多。
同時(shí)，美國(guó)關(guān)稅上漲，TikTok電商業(yè)務(wù)也不可避免地遭受了一定沖擊。有TikTok員工透露，今年5月初，TikTok Shop美區(qū)國(guó)際賣(mài)家銷(xiāo)售額環(huán)比下降了20-25%，主要原因是中國(guó)賣(mài)家面臨的關(guān)稅成本飆升。
各種因素綜合作用下，TikTok開(kāi)始大規(guī)模調(diào)整。最近，有消息稱(chēng)，由于美國(guó)電商業(yè)務(wù)未能達(dá)標(biāo)，TikTok已經(jīng)指派了中國(guó)高管接手。內(nèi)部會(huì)議從以英語(yǔ)為主變成以普通話為主，管理層在飛書(shū)交流工作時(shí)也更常使用中文，一些講英語(yǔ)的員工不得不依賴(lài)飛書(shū)內(nèi)置的翻譯功能。
在印尼，TikTok電商業(yè)務(wù)繼續(xù)與本土電商Tokopedia深度合作，兩家平臺(tái)合并賣(mài)家中心，推出集成化賣(mài)家中心，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)店鋪、商品及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的統(tǒng)一管理。同時(shí)，此次合并還伴隨著TikTok印尼裁員。知情人士透露，預(yù)計(jì)此次裁員后，TikTok印尼員工數(shù)將從約5000人減少至約2500人。
TikTok與印尼電商Tokopedia合并賣(mài)家中心 圖源：Tokopedia
此外，TikTok還在加速拓展其他市場(chǎng)，試圖打造新的核心陣地。就在最近，TikTok發(fā)布聲明稱(chēng)，其將加大投資英國(guó)市場(chǎng)，在倫敦設(shè)立新的辦公室，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
按照這項(xiàng)規(guī)劃，明年TikTok將在英國(guó)落成一個(gè)占地面積約1.25萬(wàn)平方米的新辦公室，并新設(shè)500多個(gè)工作崗位。目前，超過(guò)3000萬(wàn)英國(guó)人是TikTok用戶(hù)，英國(guó)也是TikTok在歐洲最大的用戶(hù)社區(qū)。
加上今年2月，TikTok Shop先后開(kāi)通的德國(guó)、意大利、法國(guó)、墨西哥站點(diǎn)，以及6月開(kāi)放的日本站點(diǎn)。TikTok全球化版圖正在加速形成新的發(fā)展局面。未來(lái)，若這些地區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，那么TikTok復(fù)制抖音電商的夢(mèng)想也將達(dá)成。
TikTok電商全球化版圖 圖源：ECDB
這意味著，TikTok抵抗區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)的能力也將大幅提升。在社媒、電商雙驅(qū)動(dòng)下，TikTok將成為真正全球化的抖音。
正如TikTok母公司，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴所說(shuō)，“TikTok已經(jīng)成為了全球文化的一部分，給用戶(hù)帶來(lái)許多的歡樂(lè)。想想這些，我對(duì)TikTok的未來(lái)充滿(mǎn)信心。”
