一、小米手機(jī)越南第二
在越南市場(chǎng)，小米手機(jī)干出了一番大事業(yè)。
Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，越南智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量同比下降5%，小米成為Top5中唯一正增長(zhǎng)的品牌，出貨量同比上漲9%，市場(chǎng)份額達(dá)23%，排名第二。
小米手機(jī)出貨量越南第二 圖源：Counterpoint
要說(shuō)小米這個(gè)成績(jī)，其實(shí)并不算意外。今年3月初，小米15和15 Ultra正式上線越南市場(chǎng)，正好趕上越南3.3大促，不少越南用戶通過(guò)Shopee、Lazada等電商平臺(tái)，以折扣價(jià)搶購(gòu)這兩款新品。
與此同時(shí)，小米中端機(jī)型表現(xiàn)突出，尤其是Redmi Note 14 系列，1月份在越南上線，開(kāi)售僅兩個(gè)多月，銷量就已突破24萬(wàn)臺(tái)。
Redmi Note 14銷量強(qiáng)勁 圖源：tcnews.vn
當(dāng)然，這樣的成績(jī)并非一蹴而就，尤其是中高端手機(jī)受到歡迎，背后必然需要品牌力加持。而這些都需要依靠長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
2018年，小米便在越南開(kāi)出線下體驗(yàn)店，首家門店開(kāi)業(yè)凌晨，門外就已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)。2021年，小米在越南布局生產(chǎn)線，同年越南工廠總經(jīng)理透露，到2022年時(shí)這家工廠月產(chǎn)能預(yù)計(jì)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)以上。
在銷售方面，小米在越南主要依靠經(jīng)銷商。2023年，越南最大消費(fèi)電子零售商Mobile World累計(jì)賣出超100萬(wàn)部小米智能手機(jī)，成為全球七大最佳小米零售商之一。2024年，Mobile World繼續(xù)打破業(yè)績(jī)記錄，賣出150萬(wàn)部小米智能手機(jī)。今年初，小米繼續(xù)與Mobile World簽約合作，進(jìn)一步擴(kuò)大小米銷售規(guī)模。
小米與越南零售商續(xù)簽合作 圖源：cafef.vn
此外，在消費(fèi)端，小米在越南也建立了米粉社區(qū)，定期組織米粉見(jiàn)面會(huì)、新品體驗(yàn)等線下活動(dòng)，拉進(jìn)本土用戶距離。
毫無(wú)疑問(wèn)，在越南市場(chǎng)，小米已經(jīng)是穩(wěn)坐市場(chǎng)前列，在品牌知名度及產(chǎn)品銷量方面都取得了矚目成績(jī)。照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，小米越南影響力日益提升，與三星的距離持續(xù)拉近，小米或許也能在越南坐上市場(chǎng)第一的位置。
二、小米加速全球擴(kuò)張
事實(shí)上，不止在越南，小米手機(jī)作為近十年里發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的品牌之一，在全球市場(chǎng)都有著不容小覷的市場(chǎng)實(shí)力。
比如在整個(gè)東南亞，小米的成績(jī)可謂穩(wěn)健。Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東南亞市場(chǎng)里，小米手機(jī)出貨量排名第三，市場(chǎng)占比達(dá)17%，與三星差距僅有2%。而且，該季度小米也是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的Top品牌。具體到細(xì)分市場(chǎng)，小米在印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞五大市場(chǎng)，均排名前二。
小米手機(jī)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng) 圖源：Canalys
在相對(duì)成熟市場(chǎng)，小米的表現(xiàn)同樣不俗。俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MTS的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，小米是俄羅斯市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)品牌，其銷量占市場(chǎng)總銷量的21%。
去年第二季度，小米在日本地區(qū)的出貨量同比大漲359%，直接沖進(jìn)日本市場(chǎng)前三。同年5月，小米14 Ultra上線日本市場(chǎng)，發(fā)售當(dāng)天就拿下樂(lè)天購(gòu)物智能手機(jī)類目Top1；今年3月，小米15 Ultra登陸日本，再次拿下電商銷售榜第一。
小米15Ultra熱銷日本 圖源：微博
此外，在新興市場(chǎng)，小米手機(jī)也緊握市場(chǎng)機(jī)遇。去年，在非洲地區(qū)，小米手機(jī)出貨量排名第三，年增長(zhǎng)率達(dá)38%。
可以說(shuō)，小米手機(jī)在海外已經(jīng)占據(jù)著舉足輕重的位置。但小米的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，在舊成績(jī)的依托下，小米還要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，突破業(yè)務(wù)天花板。
一方面，小米要加速擴(kuò)大全球銷售規(guī)模。3月中旬，小米在日本開(kāi)設(shè)第一家線下常設(shè)實(shí)體店，并計(jì)劃到年底時(shí)，在東京都內(nèi)開(kāi)設(shè)5-10家“小米之家”。今年1月，小米正式對(duì)外宣布進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)初期主要拓展線上渠道，半年后推進(jìn)線下門店計(jì)劃。
按照小米全球化戰(zhàn)略，未來(lái)五年內(nèi)，小米將在海外開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家“小米之家”體驗(yàn)店。
另一方面，小米還要全面鋪開(kāi)產(chǎn)品線。3月初，小米就在15系列全球發(fā)布會(huì)上宣布，將在海外市場(chǎng)正式推出大型家用電器，而東南亞將成為小米大家電出海的首個(gè)落腳點(diǎn)。
小米大家電全面出海 圖源：gsmchina
此外，小米汽車作為小米集團(tuán)的新王牌，其出海計(jì)劃也被提上日程。據(jù)盧偉冰透露，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)小米汽車就將銷往全球市場(chǎng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，出海賣手機(jī)，小米已經(jīng)用實(shí)力證明了自己，無(wú)論產(chǎn)品銷量還是品牌名聲，小米都在持續(xù)創(chuàng)造著新記錄。展望未來(lái)，帶著大家電、豪華汽車，小米還將持續(xù)開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造更多屬于小米的高光時(shí)刻。
