一、偏愛中國貨
在全球貿(mào)易格局不斷演變的當下，跨境電商正以迅猛之勢重塑著國際消費版圖。北歐地區(qū)，這片以高福利、高消費著稱的市場，近年來在跨境網(wǎng)購領域熱度持續(xù)攀升。而在眾多跨境購物選擇中，中國正脫穎而出，成為北歐消費者最為青睞的購物來源國。
根據(jù)PostNord International發(fā)布的《2025年春季北歐電商報告》，北歐地區(qū)的跨境網(wǎng)購呈現(xiàn)出一派繁榮景象。在瑞典、挪威、丹麥和芬蘭這四個主要北歐國家，越來越多的消費者將目光投向海外，尋求更多元化、更具性價比的商品。數(shù)據(jù)指出，在過去的一個月時間里，83%的北歐消費者表示曾進行過網(wǎng)購，其中73%的受訪者曾從國外平臺購物。
在線購物熱度攀升?圖源：PostNord International
而在這一波跨境購物熱潮中，來自中國的產(chǎn)品成為了北歐消費者的熱門選擇，有30%的瑞典和挪威消費者表示最近一次的海淘來自中國，在芬蘭，這個比例是22%，丹麥則是21%。這一現(xiàn)象不僅反映了中國商品在國際市場上日益增長的影響力，也為中國跨境電商賣家?guī)砹饲八从械臋C遇。
中國商品成熱門選擇?圖源：PostNord International
值得一提的是，向來被貼上“物美價廉”標簽的中國貨，也不僅僅只受到北歐消費者的歡迎，在其他市場，中國產(chǎn)品也十分暢銷。就拿此次關(guān)稅拉鋸戰(zhàn)來說，《中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會談聯(lián)合聲明》一經(jīng)發(fā)布，國內(nèi)不少工廠就接到了來自美國客戶的下單電話，都希望在這90天的關(guān)稅窗口期盡可能地多進一些中國貨。位于廣東深圳的一家主營音響產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)表示，5月13日僅僅半天的時間，他們就收到了留個客戶的催單電話/郵件，希望工廠能夠趕緊發(fā)貨。
外貿(mào)企業(yè)被催單?圖源：CCTV 1
此外，在俄羅斯，我們的國產(chǎn)手機也相當受歡迎。根據(jù)俄羅斯標準銀行發(fā)布一項了關(guān)于2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告，在中韓和歐美這些手機制造大國中，中國手機品牌占比高達86%，遙遙領先于其他國家。與此同時，這一比例和2023年、2022年比起來，分別增長了13%和36%。
二、合情合理
老實說，中國產(chǎn)品深受海外消費者的歡迎并不讓人意外。經(jīng)過長期的精耕細作，中國制造早已經(jīng)撕下了廉價、質(zhì)量差的負面標簽，取而代之的是物美價廉。
中國作為全球制造業(yè)大國，擁有完備的產(chǎn)業(yè)體系，能夠提供豐富多樣、種類齊全的商品。從傳統(tǒng)的紡織服裝、家居用品，到新興的電子產(chǎn)品、智能設備，再到獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，中國的商品幾乎涵蓋了消費者日常生活的方方面面。
再加上，中國跨境電商平臺的快速發(fā)展為消費者提供了便捷高效的購物體驗。以SHEIN、Temu、TikTok Shop等為代表的中國電商平臺，憑借其豐富的商品資源、便捷的購物界面、安全的支付體系和優(yōu)質(zhì)的客戶服務，吸引了大量全球消費者。這些平臺為中國賣家與全球消費者搭建了一個直接溝通和交易的橋梁，促進了中國商品在全球范圍內(nèi)的流通。以Temu為例，該平臺以其極具競爭力的價格和豐富多樣的商品種類，迅速在全球跨境電商市場中嶄露頭角。
Temu的高性價比備受認可 圖源：ebusinesslife
眾所周知，物流配送是跨境電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而在這方面，中國的跨境電商領域付出了巨大心力，致力于搞好跨境物流，實現(xiàn)與全球消費者的無憂鏈接。
一方面，國內(nèi)物流企業(yè)積極拓展海外業(yè)務，加大在海外倉建設、物流配送網(wǎng)絡優(yōu)化等方面的投入，提升了物流配送的時效性。例如，許多中國跨境電商平臺與物流企業(yè)合作，推出了3至5日達甚至更快的物流服務，大大縮短了消費者的收貨時間。另一方面，“義新歐”等中歐班列的常態(tài)化運行，加強了中國與歐洲等地區(qū)的物流連接，通過鐵路運輸?shù)姆绞剑粌H降低了物流成本，還提高了貨物運輸?shù)姆€(wěn)定性和安全性。
義新歐塔什干集散中心?圖源：浙江自貿(mào)公眾號
如此看來，其實出海對于電商賣家來說是一個不錯的選擇，就算面臨著不確定的關(guān)稅因素影響，但世界之大，能去的地方有那么多，何須愁找不到出路。就拿歐洲市場來說，僅僅是北歐就已經(jīng)存在著巨大的市場需求，放眼整個歐洲市場，其中商機更大。
對跨境電商賣家而言，北歐市場的持續(xù)升溫既是機遇也是挑戰(zhàn)。要想在北歐跨境市場中站穩(wěn)腳跟、讓“中國制造”真正成為北歐消費者購物車中的常駐選擇，賣家還需要付出多費心思，首先最為重要的就是保證產(chǎn)品質(zhì)量的始終在線。
