一、最新財報

事業一波三折的Newegg，依然掙扎在虧損泥潭。

Newegg最新財報顯示，2024年公司營收整體下滑，盈利能力有所減弱。凈銷售額為12.4億美元（約合89.14億元），較上年同期下降2.6億美元；GMV為15.3億美元，同比下滑2.8億美元；毛利潤為1.315億美元，同比下降0.361億美元。

Newegg營收下降 圖源：businesswire

活躍用戶規模也呈現下滑趨勢。截至2024年底，Newegg活躍用戶總數約為210萬，較上年的250萬大幅下降。用戶重復購買率即年內至少下單兩次的用戶占比，從上年的29.2%下滑至26%。

不過，就虧損指標來看，情況有所好轉。2024年Newegg凈虧損有所收窄，從上年的5900萬美元減少至4330萬美元（約合3.11億元）。調整后EBITDA從上年的2130萬美元下降至950萬美元。

這方面進展主要源于Newegg實施的一系列降本措施，比如縮減銷售、一般經營及行政費用，提高庫存管理效率。2023-2024年間，Newegg庫存從1.362億美元減少至9850萬美元。此外，年末黑五網一銷售增長也在一定程度上降低了經營虧損影響。

Newegg首席會計官Christina Ching表示，到今年一季度，去年末假日季開始的強勁需求依然持續，尤其是新品發布帶動了銷售增長，Newegg自營和三方市場GMV同比增幅都達到兩位數。

Newegg爆火新品 圖源：Newegg

不過，長期來看，Newegg的虧損狀態未實現根本扭轉，情況仍然不容樂觀。而且，今年以來，美國關稅政策作為最大的不確定性，也將在一定程度上影響Newegg的經營狀況。在發布2024年財報時，Newegg就表示，目前沒有發布2025全年業績預測的打算。

顯然，要跳出虧損泥潭，重回增長軌道，Newegg還將面臨多方面的考驗。

二、艱難自救

其實，作為消費電子零售商，Newegg也曾在市場上叱咤風云，甚至一度被視為消費電子領域的零售標桿。

2001年，Newegg成立于美國洛杉磯，最初定位就落在線上3C賽道，尤其是游戲硬件。并且，成立第一年Newegg就實現了盈利，發展勢頭相當強勁。

Newegg官網 圖源：Newegg

2005年，Newegg中國銷售額達到6000萬元，是當時京東電商的六倍。同年，Newegg被福布斯評為電腦電子領域最佳網站，成為美國IT品類第二大純電商平臺，市場占有率超55%。2008年，Newegg繼續擴張，年銷售額突破20億美元，躋身美國十大在線零售商。

然而，Newegg踩中了時代風口，卻沒能贏得市場競爭。在Newegg發展壯大的同時，國內市場，京東、淘寶等強勢崛起；美國本土，亞馬遜競爭猛烈。此外，由于兩次籌備美股上市，Newegg戰略重心有所轉移，導致公司錯失發展良機。

雙重沖擊下，Newegg的市場份額無疑受到威脅，電商事業也陷入了低谷。到2010年時，Newegg中國已經遠遠落于京東。Newegg美國的增速，也被亞馬遜狠狠甩在了后頭。

兩大核心市場節節敗退，Newegg下坡在所難免。2016-2018年，Newegg營收經歷大幅下滑后上漲，但凈虧損逐年擴大，且經營活動現金流持續惡化。到2019年，Newegg中國網站重整，徹底關停B2C業務。

Newegg中國網站重整 圖源：新浪財經

錯失了發展機會，又陷入虧損，市場地位一落千丈，Newegg意識到，是時候進行一場自我改革了。

2019年，Newegg開始強調產品理念，重點維護NVIDIA、intel等頭部供應商，保證平臺能拿到足夠多的優質貨源，并以此吸引用戶。同時，Newegg大力拓展中國賣家，并于2020年啟動中國區全品類跨境賣家招募。此外，Newegg也大量學習中國電商經驗，在美國本土摸索直播電商模式。

這期間，Newegg不僅止住了虧損，還成功沖進了資本市場，于2021年5月登陸納斯達克。

Newegg美股上市 圖源:LinkedIn

然而好景不長，跨境電商開始涌現一批新選手，尤其Temu、TikTok Shop等，在市場上掀起一陣狂風巨浪。2022年，Newegg再度陷入虧損狀態，營收大幅下降。2022-2023年間，Newegg凈虧損達1.16億美元。直至去年，這種虧損勢頭也依然存在。

此外，去年Newegg母公司聯絡互動因財務狀況不佳，被實施“其他風險警示”特別處理，股票簡稱由“聯絡互動”變更為“ST聯絡”；Newegg則因連續30個工作日未能達到美股1美元的最低出價要求，受到納斯達克警告。

可以說，不僅是Newegg自身，其母公司也陷入了經營危機。這意味著，未來，母公司難以給予Newegg足夠的資本支持。要破解眼前的困局，全靠Newegg自身造化。