一、最新財(cái)報(bào)

事業(yè)一波三折的Newegg，依然掙扎在虧損泥潭。

Newegg最新財(cái)報(bào)顯示，2024年公司營(yíng)收整體下滑，盈利能力有所減弱。凈銷售額為12.4億美元（約合89.14億元），較上年同期下降2.6億美元；GMV為15.3億美元，同比下滑2.8億美元；毛利潤(rùn)為1.315億美元，同比下降0.361億美元。

Newegg營(yíng)收下降 圖源：businesswire

活躍用戶規(guī)模也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。截至2024年底，Newegg活躍用戶總數(shù)約為210萬，較上年的250萬大幅下降。用戶重復(fù)購(gòu)買率即年內(nèi)至少下單兩次的用戶占比，從上年的29.2%下滑至26%。

不過，就虧損指標(biāo)來看，情況有所好轉(zhuǎn)。2024年Newegg凈虧損有所收窄，從上年的5900萬美元減少至4330萬美元（約合3.11億元）。調(diào)整后EBITDA從上年的2130萬美元下降至950萬美元。

這方面進(jìn)展主要源于Newegg實(shí)施的一系列降本措施，比如縮減銷售、一般經(jīng)營(yíng)及行政費(fèi)用，提高庫(kù)存管理效率。2023-2024年間，Newegg庫(kù)存從1.362億美元減少至9850萬美元。此外，年末黑五網(wǎng)一銷售增長(zhǎng)也在一定程度上降低了經(jīng)營(yíng)虧損影響。

Newegg首席會(huì)計(jì)官Christina Ching表示，到今年一季度，去年末假日季開始的強(qiáng)勁需求依然持續(xù)，尤其是新品發(fā)布帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，Newegg自營(yíng)和三方市場(chǎng)GMV同比增幅都達(dá)到兩位數(shù)。

Newegg爆火新品 圖源：Newegg

不過，長(zhǎng)期來看，Newegg的虧損狀態(tài)未實(shí)現(xiàn)根本扭轉(zhuǎn)，情況仍然不容樂觀。而且，今年以來，美國(guó)關(guān)稅政策作為最大的不確定性，也將在一定程度上影響Newegg的經(jīng)營(yíng)狀況。在發(fā)布2024年財(cái)報(bào)時(shí)，Newegg就表示，目前沒有發(fā)布2025全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的打算。

顯然，要跳出虧損泥潭，重回增長(zhǎng)軌道，Newegg還將面臨多方面的考驗(yàn)。

二、艱難自救

其實(shí)，作為消費(fèi)電子零售商，Newegg也曾在市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，甚至一度被視為消費(fèi)電子領(lǐng)域的零售標(biāo)桿。

2001年，Newegg成立于美國(guó)洛杉磯，最初定位就落在線上3C賽道，尤其是游戲硬件。并且，成立第一年Newegg就實(shí)現(xiàn)了盈利，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁。

Newegg官網(wǎng) 圖源：Newegg

2005年，Newegg中國(guó)銷售額達(dá)到6000萬元，是當(dāng)時(shí)京東電商的六倍。同年，Newegg被福布斯評(píng)為電腦電子領(lǐng)域最佳網(wǎng)站，成為美國(guó)IT品類第二大純電商平臺(tái)，市場(chǎng)占有率超55%。2008年，Newegg繼續(xù)擴(kuò)張，年銷售額突破20億美元，躋身美國(guó)十大在線零售商。

然而，Newegg踩中了時(shí)代風(fēng)口，卻沒能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在Newegg發(fā)展壯大的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，京東、淘寶等強(qiáng)勢(shì)崛起；美國(guó)本土，亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)猛烈。此外，由于兩次籌備美股上市，Newegg戰(zhàn)略重心有所轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致公司錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

雙重沖擊下，Newegg的市場(chǎng)份額無疑受到威脅，電商事業(yè)也陷入了低谷。到2010年時(shí)，Newegg中國(guó)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于京東。Newegg美國(guó)的增速，也被亞馬遜狠狠甩在了后頭。

兩大核心市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，Newegg下坡在所難免。2016-2018年，Newegg營(yíng)收經(jīng)歷大幅下滑后上漲，但凈虧損逐年擴(kuò)大，且經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流持續(xù)惡化。到2019年，Newegg中國(guó)網(wǎng)站重整，徹底關(guān)停B2C業(yè)務(wù)。

Newegg中國(guó)網(wǎng)站重整 圖源：新浪財(cái)經(jīng)

錯(cuò)失了發(fā)展機(jī)會(huì)，又陷入虧損，市場(chǎng)地位一落千丈，Newegg意識(shí)到，是時(shí)候進(jìn)行一場(chǎng)自我改革了。

2019年，Newegg開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品理念，重點(diǎn)維護(hù)NVIDIA、intel等頭部供應(yīng)商，保證平臺(tái)能拿到足夠多的優(yōu)質(zhì)貨源，并以此吸引用戶。同時(shí)，Newegg大力拓展中國(guó)賣家，并于2020年啟動(dòng)中國(guó)區(qū)全品類跨境賣家招募。此外，Newegg也大量學(xué)習(xí)中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)，在美國(guó)本土摸索直播電商模式。

這期間，Newegg不僅止住了虧損，還成功沖進(jìn)了資本市場(chǎng)，于2021年5月登陸納斯達(dá)克。

Newegg美股上市 圖源:LinkedIn

然而好景不長(zhǎng)，跨境電商開始涌現(xiàn)一批新選手，尤其Temu、TikTok Shop等，在市場(chǎng)上掀起一陣狂風(fēng)巨浪。2022年，Newegg再度陷入虧損狀態(tài)，營(yíng)收大幅下降。2022-2023年間，Newegg凈虧損達(dá)1.16億美元。直至去年，這種虧損勢(shì)頭也依然存在。

此外，去年Newegg母公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)因財(cái)務(wù)狀況不佳，被實(shí)施“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”特別處理，股票簡(jiǎn)稱由“聯(lián)絡(luò)互動(dòng)”變更為“ST聯(lián)絡(luò)”；Newegg則因連續(xù)30個(gè)工作日未能達(dá)到美股1美元的最低出價(jià)要求，受到納斯達(dá)克警告。

可以說，不僅是Newegg自身，其母公司也陷入了經(jīng)營(yíng)危機(jī)。這意味著，未來，母公司難以給予Newegg足夠的資本支持。要破解眼前的困局，全靠Newegg自身造化。