一、粽子出口爆單

當(dāng)大伙還在為挑選端午節(jié)禮盒發(fā)愁時(shí)，生產(chǎn)粽子的商家們已經(jīng)為出口訂單忙得不可開交。

深圳海關(guān)透露，今年以來，僅深圳關(guān)區(qū)出口的粽子就超過134噸，同比增長(zhǎng)112.5%。

粽子出口火爆 圖源：央視財(cái)經(jīng)

深圳一家粽子廠負(fù)責(zé)人表示，過去工廠生產(chǎn)的粽子大多出口港澳地區(qū)，但從去年開始，前來詢單的海外客戶越來越多。現(xiàn)在，工廠平均每天要生產(chǎn)1萬(wàn)個(gè)粽子，出口量同比翻了一倍。

同樣的熱火景象也出現(xiàn)在其他地區(qū)。佛山一家大型食品公司總經(jīng)理透露，今年公司的出口訂單從3月底就開始爆發(fā)，工廠提前兩個(gè)月進(jìn)入生產(chǎn)高峰期。端午節(jié)前，公司已經(jīng)出口粽子超44噸，同比增長(zhǎng)約12.8%，刷新歷史記錄。

值得關(guān)注的是，過去粽子出口大多面向海外華人，但現(xiàn)在越來越多的外國(guó)人開始了解中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，品嘗中國(guó)傳統(tǒng)美食。在此過程中，國(guó)產(chǎn)工廠也因地制宜調(diào)整粽子生產(chǎn)，讓出口粽子更迎合海外消費(fèi)者的口味。

比如水果粽就是今年的一大熱門品類，冷的熱的都有。其中東南亞市場(chǎng)偏愛酸甜可口、久煮不爛的鳳梨粽；歐美市場(chǎng)更喜歡低糖莓果粽，比如藍(lán)莓醬水晶粽。另外，創(chuàng)新口味的海鮮粽也是出口熱門產(chǎn)品。

水果粽 圖源：ettoday

可以說，從出口訂單量到出口范圍，粽子出口都迎來了嶄新的局面。而這背后，是企業(yè)出海、政策利好、文化輸出等多方面綜合作用的結(jié)果。

去年3月，《粽子》食品法典國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是全球首個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)令食品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該法典的發(fā)布，不僅有利于統(tǒng)一粽子生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提升粽子質(zhì)量，還能減少貿(mào)易摩擦，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)粽子加速出海。

與此同時(shí)，近幾年，中國(guó)軟實(shí)力大幅提升，尤其是借助社媒平臺(tái)，大量中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容得以輸出海外，更多海外人士也開始樂于挖掘中國(guó)文化。在此背景下，具有中國(guó)特色的節(jié)日、食品等自然也能收獲更大的傳播反響。

TikTok粽子相關(guān)視頻 圖源：TikTok

二、文化出海推動(dòng)產(chǎn)品出海

粽子出口迎來爆發(fā)，其內(nèi)核事實(shí)上是一種全新的出海方式。

過去，做跨境貿(mào)易大多停留在產(chǎn)品出海層面。在海外消費(fèi)者眼里，只有產(chǎn)品特性，沒有產(chǎn)品背后的故事，很多人只知道東西好用，卻不知道它來自中國(guó)。這也是中國(guó)制造一直受到部分海外人士偏見的重要原因。

但現(xiàn)在，這種模式正在被打破，新的產(chǎn)品出海模式需要以文化出海為鋪墊，在海外消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)同某一文化的基礎(chǔ)上，俘獲其心智。

比如去年全球爆火的國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》。雖然海外用戶對(duì)這款游戲的文化內(nèi)核并沒有那么熟悉，但游戲呈現(xiàn)出的畫面感受、表達(dá)的游戲精神是相通的。這種極具沖擊力的東方神話，加上極致的游戲體驗(yàn)，也讓海外用戶欲罷不能。

國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》 圖源：G2A

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)透露，到今年初，《黑神話：悟空》的海外用戶占比已經(jīng)達(dá)到30%，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。這樣的趨勢(shì)遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

Niko Partners數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，《黑神話：悟空》全球銷量已超2500萬(wàn)，對(duì)于一款上市僅五個(gè)月的游戲來說，這顯示是一座值得紀(jì)念的里程碑。此外，在剛剛上線時(shí)，《黑神話：悟空》也曾創(chuàng)下過三天銷量1000萬(wàn)、兩周銷量1800萬(wàn)的超高記錄。

除了從既有文化中獲得突破，新文化出海也成為當(dāng)下一種流行趨勢(shì)。

比如短劇出海。Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月，中國(guó)非游戲應(yīng)用出海收入榜中，短劇是最為強(qiáng)勁的賽道，共有10款短劇應(yīng)用登榜。

其中，楓葉互動(dòng)旗下ReelShort 收入環(huán)比增長(zhǎng)8%；點(diǎn)眾科技旗下DramaBox收入環(huán)比增長(zhǎng)33%；麥芽文化旗下NetShort月收入近2000萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)39%。

短劇應(yīng)用海外收入高 圖源：Sensor Tower

與此同時(shí)，新玩家還在持續(xù)涌入。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)推出首個(gè)短劇出海平臺(tái)Melolo，主打免費(fèi)模式，現(xiàn)已在東南亞地區(qū)形成一定規(guī)模，截至今年2月，下載量突破130萬(wàn)。

另外，針對(duì)高消費(fèi)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)也有相應(yīng)的短劇出海項(xiàng)目。今年3月，字節(jié)海外付費(fèi)短劇應(yīng)用PikoShow上線，目標(biāo)市場(chǎng)直指日本。

抖音新短劇出海應(yīng)用PikoShow 圖源：Google Play

可以看到，作為出海浪潮的新代表，以文化出海為依托的產(chǎn)品出海正逐漸形成規(guī)模。這意味著，“中國(guó)制造”出海正迎來新的繁榮局面，中國(guó)產(chǎn)品不僅走向世界舞臺(tái)中心，更走向話語(yǔ)權(quán)的中心。