一、小家電大賣賺翻

在全球消費升級和跨境電商蓬勃發展的浪潮下，海外小家電市場迎來了新一輪的增長機遇，眾多品牌紛紛角逐，試圖在這片紅海市場中分得一杯羹。而在這場激烈的市場爭奪戰中，有一個品牌如黑馬般脫穎而出，迅速在全球市場站穩腳跟，那就是SharkNinja。

根據SharkNinja發布的2024年財務業績公告，這一年，SharkNinja的凈銷售額為55.29億美金（約合人民幣397億元），漲幅高達30%。不僅銷售額大幅增長，利潤方面同樣表現亮眼，毛利潤增長39.5%至26.62億美元，占凈銷售額的48.1%；凈利潤為4.387億美元，同比大漲162.6%。

年報數據 圖源：ir.sharkninja

SharkNinja的實力堪稱一絕，其旗下兩大核心子品牌——Shark和Ninja，分別專注于清潔類和廚房類小家電領域。早在被收購前，就已憑借亞馬遜平臺嶄露頭角。2017年，九陽看中了SharkNinja在歐美市場的影響力，果斷將其收入旗下陣營。后續通過股權置換，將九陽股份59%股權與SharkNinja100%股權進行合并，組建了JS環球生活。

此次收購上演了一場雙贏的戲碼，不僅為九陽開辟了一條直通國際市場的全新高速通道，也讓SharkNinja獲得了更為雄厚的資源支持與更為廣闊的渠道網絡，如虎添翼。目前，SharkNinja已與全球數萬家零售商達成穩固的合作關系，產品銷售網絡如同一張龐大而緊密的大網，遍布全球各大洲，覆蓋眾多國家和地區的零售終端，真正實現了全球布局的宏偉戰略目標。

覆蓋全球多個市場?圖源：SharkNinja官網

在亞馬遜北美站，Shark品牌的吸塵器憑借先進的技術、卓越的性能以及出色的用戶口碑，Ninja品牌的廚房小家電憑借創新的功能、時尚的設計以及貼心的用戶體驗，長期牢牢占據品類銷售排行榜前列，成為消費者選購小家電時的首選品牌之一。

品牌吸塵器月銷3萬多 圖源：亞馬遜

靠著Shark和Ninja兩大品牌在各自領域的出色表現，SharkNinja成功在競爭激烈的全球小家電市場中撕開了一道口子，展現出強大的競爭力，逐漸趕上了Hamilton Beach、惠而浦、飛利浦等眾多擁有百年歷史積淀的全球小家電品牌，在市場中穩穩站住腳跟，成為了全球小家電行業中一股不可忽視的新興力量。

二、小家電賽道人才輩出

在全球經濟一體化的大背景下，小家電海外市場正呈現出蓬勃發展的態勢，展現出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著人們生活水平的不斷提高，消費觀念逐漸升級，對于生活品質的追求也越來越高。小家電作為提升生活品質的重要組成部分，其市場需求持續增長。

從全球市場規模來看，根據Statista數據統計平臺預測，2024年至2028年期間，全球小家電市場規模將保持4.65%的年復合增長率，預計到2028年將達到3100億美元，換算成人民幣那就是萬億級的黃金市場。這一數據表明，小家電市場正處于快速發展階段，未來還有很大的上升空間。

全球小家電市場規模?圖源：coolest-gadgets

需要指出的是，不同地區的市場需求也呈現出多樣化的特點。在歐美等發達國家和地區，消費者對于小家電的品質、功能和設計有著較高的要求。而在東南亞、中東、非洲等新興市場，消費者更加注重產品的性價比和實用性，價格親民、功能實用的小家電更受歡迎。

在小家電海外市場蓬勃發展的浪潮中，除了SharkNinja之外，還有眾多品牌成功出海，在全球市場中嶄露頭角，書寫了屬于自己的輝煌篇章。

比如說，主營廚房小家電的小熊電器深受東南亞消費者的喜愛，2024年，小熊電器在東南亞市場外銷收入同比增長了26.66%。再比如說，Jet Commerce（杰晞）成立的自有小家電品牌Gaabor也將目光瞄準了東南亞市場，上線僅一年時間，Gaabor銷售額就突破2億元，并取得Shopee東南亞全區域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1的好成績。

Gaabor出海成績亮眼 圖源：浙江省商務廳

值得一提的是，除了傳統的廚房小家電、清潔小家電和個護小家電外，一些新興的小家電品類也不斷涌現，如美容儀器、健康監測設備、智能家居設備等。這些新興品類的小家電滿足了消費者對于健康、美容、智能生活等方面的需求，市場前景十分廣闊，或許值得跨境賣家們格外關注。

可以肯定的是，小家電市場前景一片大好，賣家若是選擇出海掘金或將大有可為。不過“機遇與挑戰并存”，隨著該賽道的商機日益爆發，入局掘金的賣家勢必會越來越多，屆時的競爭激烈程度也會跟著更上一層樓。對于廣大賣家而言，學習前人的成功經驗，結合自身實際情況，找到適合自己的細分類目，將是邁向成功的關鍵所在。