6月18日消息，Shopee即將迎來進軍巴西市場五周年，社交電商業(yè)務(wù)持續(xù)本地化并推動用戶參與創(chuàng)新高。自2025年初以來，該平臺在業(yè)績表現(xiàn)和用戶互動方面均展現(xiàn)出強勁增長勢頭，尤其是在3月3日、6月6日和雙十一等大型促銷活動的推動下，社交電商策略已成為主要的流量驅(qū)動力之一。
Shopee品牌與社交商務(wù)負(fù)責(zé)人Rodrigo Farah表示，直播目前已成為平臺用戶的重要組成部分，視頻內(nèi)容也成為銷售和互動的新渠道。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，社交商務(wù)已成為Shopee增長最快的垂直業(yè)務(wù)板塊，并設(shè)立了專門團隊推進該領(lǐng)域發(fā)展，其中包括賣家生成的“可購物”視頻與平臺直播。
圖源：E-Commerce Brasil
在直播業(yè)務(wù)方面，F(xiàn)arah透露，目前平臺每日約有2000場直播，在6月6日的促銷活動中直播場次達到了5000次。這些直播累計已獲得50億次觀看和300億次點贊，表現(xiàn)最突出的品類為時尚商品與電子產(chǎn)品。觀眾活躍的時間段集中在下午2點和晚上8點，反映出觀看直播的固定習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。
此外，Shopee于今年3月推出的視頻平臺Shopee Video也取得積極進展，目前平臺每天平均上傳10萬個商業(yè)視頻，自上線以來已獲得10億次觀看，總會員數(shù)達500萬，賣家數(shù)量達300萬。這些數(shù)據(jù)顯示出用戶對短視頻購物模式的濃厚興趣，也驗證了該模式在巴西市場的強勁潛力。
在市場營銷方面，Shopee不斷擴大與網(wǎng)紅及名人的合作，以進一步提升品牌滲透率。平臺通過點擊量、應(yīng)用下載量、轉(zhuǎn)化率以及優(yōu)惠券使用情況等多項指標(biāo)評估活動成效，同時也關(guān)注營銷活動在用戶中引發(fā)的情感連接與品牌記憶。Farah指出，當(dāng)前平臺的主力消費群體為“精明買家”，即那些對價格敏感、對促銷和優(yōu)惠券高度響應(yīng)的用戶類型。基于此，賣家通過靈活運用各類促銷工具，能夠有效激活這部分用戶的消費潛力。
自年初以來，Shopee已明確定位為社交電商的推動者，而不僅僅是直播電商平臺。Farah認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著Shopee對電商未來趨勢的全面布局，涵蓋了更廣闊的發(fā)展機會，也彰顯了其在本地市場的長期戰(zhàn)略視野。
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