一、禁令再次延期
TikTok，這個風靡全球的短視頻社交平臺，不僅改變了人們的娛樂和社交方式，更成為跨境電商商家拓展海外市場、推廣產品的重要陣地。然而，TikTok在美國市場卻長期面臨著嚴峻的政策挑戰，“不賣就禁用”的達摩克利斯之劍高懸頭頂，時刻威脅著其在美國的運營。如今，這一緊張局勢又迎來了新的變數。
日前，美國總統特朗普簽署行政令，宣布將TikTok“不賣就禁用”法案執行寬限期再延長90天。根據行政令，TikTok將繼續為在美用戶提供服務至2025年9月17日，而這已經是特朗普第三次給予該法律寬限期。
延長TikTok禁令期限 圖源：The White House
回顧TikTok在美國的發展歷程，可謂充滿波折。早在2024年4月，時任美國總統拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節跳動在270天內剝離TikTok美國業務，否則該應用將在2025年1月19日后被禁用，這一法案被外界稱為“不賣就禁”令。隨著1月19日大限的臨近，TikTok的未來看似一片黯淡。
但就在特朗普宣誓就職當天，形勢出現轉機，他叫停了禁令，并給予該應用75天寬限期。這一轉機讓TikTok在美國的運營暫時松了一口氣，也讓跨境電商從業者們看到了一絲希望。不過，這僅僅是一系列寬限期操作的開始。4月，特朗普再次簽署行政令，又一次給予TikTok 75天寬限期。如今，面對6月19日即將到來的第二次寬限期截止日期，特朗普將TikTok禁令最終通牒延期至9月中旬。
第二次延期?圖源：The White House
白宮新聞秘書萊維特在聲明中表示，在這新的90天延長期內，美國政府將努力“確保達成協議，以便美國人民能夠繼續使用TikTok，并確保他們的數據安全無虞”。根據過往要求，在寬限期內，美國司法部不得依據禁令采取任何執法行動，也不得處罰任何不遵守該法律的實體。目前，TikTok在美國仍可正常使用，蘋果和谷歌的應用商店也未下架該應用。
特朗普此次再度延長寬限期，對于那些依靠TikTok平臺進行營銷推廣的跨境電商賣家來說，無疑是一場及時雨，為他們的業務穩定提供了一定的保障。按照當前的形勢來看，TikTok短期內在美國被封禁的可能性其實很小，畢竟特朗普在今年1月份還表示“我對TikTok有好感”。
特朗普表示喜歡TikTok 圖源：中國新聞社
二、TikTok實力強勁
盡管面臨著美國政府的政策壓力，TikTok自身的實力卻不容小覷，特別是在美國市場，它展現出了頑強的生命力，并不會被輕易打倒。
來自移動應用分析平臺Sensor Tower最新統計的數據顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關。截至目前，美國市場依然是TikTok用戶規模最大的地區，擁有超過1.7億的用戶群體，并且美國市場也是給TikTok帶來最多收入的地區。此外，TikTok的日均使用時長今年或許還能超過Meta，成為全球日均使用時長最多的社媒應用。
日均使用時長或將排名第一?圖源：eMarketer
值得一提的是，上線美區僅一年，TikTok Shop日均銷售額已達2000萬美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商。日支付用戶數增長超3倍，內容電商創作者數量增長10倍，有動銷的電商達人數每季度均保持70%以上的增速，內容場GMV高速增長達557%。一系列亮眼的數據充分證明了TikTok電商在美國市場的巨大潛力和發展韌性。
TikTok的目標是更浩瀚的星辰大海，因此它并未將目光僅僅局限于美國市場，而是全力進行全球化布局，加速擴張，繼續豐滿羽翼。
一方面，TikTok Shop積極開通新站點，今年3月31日，它一口氣開放了德國、法國、意大利三個站點，最近又有消息透露TikTok正計劃著在波蘭開通TikTok Shop電商業務。另一方面，TikTok持續加碼現有業務陣地，試圖把每一塊蛋糕都做大一點，就在最近，TikTok宣布將加大在英國市場的投資力度，在倫敦設立新的辦公室，擴大業務規模。
開放多個站點?圖源：TikTok Shop跨境電商
此次特朗普將TikTok“不賣就禁用”法案執行寬限期再延長90天，對于TikTok而言，既是一個喘息的機會，也是一個新的挑戰。在這90天內，TikTok能否抓住時機，與美國政府達成最終的解決方案，進一步拓展全球市場，實現自身的發展目標，我們將拭目以待。
但可以肯定的是，無論未來的道路多么崎嶇，TikTok都不會被輕易打倒，它耗費心血建立起來的商業帝國堅如磐石。正如TikTok母公司，字節跳動創始人張一鳴曾經所說，“TikTok已經成為了全球文化的一部分，給用戶帶來許多的歡樂。想想這些，我對TikTok的未來充滿信心。”
